Wildberries выходит за пределы собственной экосистемы, запуская WB Pay — решение для быстрой и безопасной оплаты на сторонних сайтах и в приложениях. Чем это важно для бизнеса и рынка в целом? Разбираем.
Финтех-экспансия Wildberries: ставка на масштаб
Wildberries — компания, которую хорошо знают не только как маркетплейс, но и как одного из лидеров цифровизации торговых процессов в России. Сегодня она делает новый шаг: предлагает свою экспертизу в финтехе внешнему рынку через запуск платёжного сервиса WB Pay.
WB Pay позволяет оплачивать покупки на сторонних онлайн-площадках так же быстро и удобно, как это привыкли делать пользователи Wildberries. Новый сервис интегрируется с интернет-магазинами и приложениями, предоставляя покупателям возможность использовать уже сохранённые в личном кабинете Wildberries карты.
Фактически, WB Pay превращает процесс покупки в бесшовный опыт: от нажатия на кнопку до подтверждения оплаты проходит всего несколько кликов.
«WB Pay на сегодня — один из самых быстрых и удобных способов оплаты. Мы рады поделиться нашей разработкой с бизнесом, который может делегировать заботу о платежах нам и сосредоточиться на развитии и продажах», — отмечает Артем Феоктистов, руководитель команды сервисов и программ лояльности Wildberries & Russ.
Почему это важно для интернет-магазинов
WB Pay решает сразу несколько «болей» бизнеса:
-
Увеличение конверсии: чем проще и быстрее проходит оплата, тем выше вероятность завершения покупки.
-
Рост доверия и лояльности: известный бренд Wildberries становится гарантом безопасности.
-
Доступ к аудитории Wildberries: более 75 млн активных пользователей в месяц — огромный потенциал для любого бизнеса.
-
Простая интеграция: подключиться к сервису можно, подав заявку через страницу WB Pay.
На старте проект уже внедрён в нескольких партнёрских интернет-магазинах, включая tefal.ru. Первый опыт показал, что WB Pay не только расширяет выбор способов оплаты, но и укрепляет конкурентные преимущества площадок за счёт защищённости данных и удобства для клиентов.
«В контексте нового закона о кибермошенничестве максимальная защищённость платежей становится конкурентным преимуществом. Мы первыми внедрили WB Pay, чтобы предложить клиентам ещё более безопасный и удобный опыт», — комментирует Максим Плаксин, управляющий giper.fm, оператора фирменных интернет-магазинов.
Безопасность на первом месте
Wildberries подчёркивает: интеграция WB Pay доступна только для проверенных сайтов и приложений. Данные покупателей не передаются интернет-магазинам, а процесс подтверждения оплаты защищён биометрией или паролем через приложение Wildberries.
Техническое обеспечение сервиса осуществляет собственный Wildberries Банк, а команда по информационной безопасности ведёт круглосуточный антифрод-мониторинг.
Это критически важно в условиях растущих киберугроз и ужесточения законодательства в области финансовой безопасности.
Следующий шаг — офлайн и кросс-рынки
Wildberries & Russ делают ставку не только на онлайн-коммерцию: в ближайших планах — возможность оплаты через WB Pay в офлайн-магазинах с помощью смартфона. Это открывает перспективы для омниканальных стратегий и интеграции с розничным ритейлом.
Кроме того, WB Pay способен усилить позиции Wildberries на рынках за пределами России. Уже сейчас объединённая компания работает в Армении, Беларуси, Казахстане, Грузии, Кыргызстане, Узбекистане и Китае.
Не просто платежи, а стратегический инструмент роста
Запуск WB Pay — это не очередной способ «добавить кнопку оплаты». Это платформа для масштабирования бизнеса в цифровой экономике, удобный инструмент для малого и среднего бизнеса, позволяющий делегировать заботы о безопасности и технической стороне платежей профессиональной команде.
Интернет-магазины, которые интегрируют WB Pay, получают не только удобство для своих клиентов, но и доступ к многомиллионной аудитории Wildberries, что напрямую влияет на рост выручки и устойчивость бизнеса в конкурентной среде.
