Трансграничная торговля в сегменте fashion демонстрирует значительные изменения: в 2024 году Китай уверенно занял лидирующие позиции среди стран, откуда россияне заказывают одежду и обувь. Согласно данным сервиса CDEK.Shopping, доля КНР в общем объеме заказов в этой категории составила 29%, что в три раза выше показателей предыдущих лет.
Почему Китай?
Увеличение доли Китая в трансграничной торговле связано с несколькими ключевыми факторами:
- Ассортимент и цены. Российские потребители выбирают китайские маркетплейсы благодаря выгодным ценам и широкому выбору товаров.
- Удобство оплаты. Китайские платформы активно внедряют локальные платежные системы и предлагают выгодную конвертацию валют, что упрощает процесс покупок.
- Реакция на уход брендов. После ухода ряда иностранных компаний с российского рынка потребители стремятся приобрести привычные бренды, недоступные на локальных площадках.
Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group, подчеркивает, что российские маркетплейсы часто предлагают только базовые модели ушедших брендов. Это вынуждает потребителей искать варианты за границей, несмотря на снижение нормы беспошлинного ввоза товаров с €1 тыс. до €200 в апреле 2024 года.
Вызовы и ограничения
Однако, несмотря на популярность китайских товаров, остаются и барьеры. Анастасия Наседкина, основатель агентства Mates China, отмечает, что проблемы с международными платежами по-прежнему являются серьезным препятствием для покупок. Кроме того, по данным на осень 2024 года, доля Китая в расчетах российских маркетплейсов снизилась на 16,7 процентных пункта по сравнению с предыдущим годом.
Статистика и тенденции
Согласно CDEK.Shopping, количество заказов одежды и обуви из-за границы выросло на 47% год к году. В денежном выражении доля этой категории составила 10,4% от всех трансграничных покупок, или 25 млрд рублей.
На фоне этих изменений общий объем трансграничной торговли все еще остается сравнительно небольшим: по данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), на нее приходится только 3% от оборота рынка e-commerce, который за январь—ноябрь 2024 года составил 7,9 трлн рублей.
Влияние на офлайн
Рост популярности онлайн-покупок за границей оказывает давление на традиционную розницу. Тихон Смыков, президент Inventive Retail Group, считает, что ритейл вынужден адаптироваться, улучшая клиентский сервис и расширяя ассортимент. Константин Анисимов из Fashion House Group подчеркивает, что онлайн-продажи становятся не просто конкурентом, а важным элементом стратегий крупных брендов.
Потребительский интерес к трансграничной торговле, особенно в сегменте одежды и обуви, свидетельствует о формировании новых привычек. Китай, уверенно завоевавший позиции лидера, задает тренды, вынуждая как локальные маркетплейсы, так и офлайн-ритейл пересматривать подходы к работе с клиентами.
В условиях глобальной трансформации рынка e-commerce остается лишь наблюдать, как новые предпочтения покупателей будут менять структуру как российского, так и международного fashion-сегмента.
