Крупнейшие маркетплейсы России, Wildberries и Ozon, объявили о значительном снижении тарифов на логистику, складирование и продвижение товаров для российских производителей. Этот шаг может стать важным этапом в развитии локальной продукции на интернет-площадках, что уже давно обсуждается в контексте создания так называемых «российских полок».
Снижение тарифов и поддержка локальных производителей
На Восточном экономическом форуме (ВЭФ) во Владивостоке Роберт Мирзоян, исполнительный директор ООО «РВБ» (совместное предприятие Wildberries и ГК Russ), заявил, что Wildberries будет снижать тарифы для российских компаний, реализующих свою продукцию на площадке напрямую. Детали новой программы пока не раскрываются, но источник на рынке интернет-торговли подтвердил, что она предусматривает специальные условия для российских производителей.
В свою очередь, Ozon начал поддержку локальных производителей еще с 2022 года, запустив 15 региональных витрин для продвижения товаров в сотрудничестве с местными властями и центрами «Мой бизнес». В компании добавили, что предоставляют различные возможности для экономии на логистике и хранении, включая бесплатный прием товара на склад.
Реакция властей и возможные правовые риски
Снижение тарифов напрямую связано с неоднократными заявлениями Минпромторга РФ о необходимости продвигать на российских маркетплейсах локальную продукцию. Эта инициатива предусматривает приоритетный показ местных товаров при поиске, что уже вызывало опасения в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) о возможном оттоке клиентов и продавцов.
Однако план Wildberries может столкнуться с противодействием Федеральной антимонопольной службы (ФАС). В феврале 2023 года служба признала положение маркетплейса доминирующим на рынке, что ограничивает его право на установление разных тарифов для отдельных партнеров. Как поясняет юрист Forward Legal Елена Сатина, такие действия могут быть оспорены.
В то же время партнер практики конкурентного права BGP Litigation Ирина Акимова считает, что Wildberries может представить экономическое или технологическое обоснование для дифференцированных тарифов и получить одобрение от ФАС.
Стратегические выгоды и вызовы
Партнер Data Insight Федор Вирин не исключает, что снижение тарифов — это маркетинговый ход, направленный на привлечение новых компаний, особенно выпускающих товары высокой ценовой категории. «Wildberries почти ничем не рискует, снижая тарифы для российских производителей», — утверждает он.
Роберт Мирзоян также отметил, что власти могут поддержать Wildberries в развитии экспорта российских товаров. Однако экспортные направления сопряжены с трудностями, особенно при отправлениях в Китай, где товары облагаются НДС и налогом на потребление, что увеличивает их стоимость на 13-50%.
Тарифы и пошлины: дополнительные аспекты
По мнению экспертов, российские маркетплейсы сталкиваются с меньшими трудностями при работе со странами ЕАЭС, где товары не облагаются пошлинами. Анна Барабаш, гендиректор юридической компании Enterprise Legal Solutions, отмечает, что для большинства экспортируемых товаров требуется уплата сборов, что не является существенным барьером для внешней торговли.
