В первом полугодии 2026 года число заказов на Ozon в регионах Арктической зоны выросло на 85% год к году, при этом 41% пришлось на города с населением до 50 тыс. человек. Заказы растут заметно быстрее клиентской базы, поэтому нагрузку на e-commerce-логистику увеличивают одновременно расширение аудитории и более высокая частота покупок в территориально распределённой сети.
По данным Ozon, число активных клиентов платформы в регионах Арктической зоны за первое полугодие выросло на 25%, количество заказов — на 85%, а число заказов на одного клиента — на 50%. Рост заказов обеспечивают одновременно расширение клиентской базы и более частое использование онлайн-канала действующей аудиторией.
География спроса выходит далеко за пределы крупных региональных центров. На малые города приходится 41% заказов Ozon в рассматриваемых регионах. В Якутии и ЯНАО их доля достигает 57%, в Мурманской области — 56%, в Коми — 55%. В Якутии общее число заказов увеличилось на 96%, а в малых населённых пунктах — на 103%; на Чукотке рост составил 91%, в Архангельской области — 86%.
Сочетание более высокой частоты покупок и распределённой географии спроса повышает требования к прогнозированию нагрузки, размещению инфраструктуры и организации последней мили. Ozon связывает рост в том числе с развитием логистической инфраструктуры и сети пунктов выдачи, однако не приводит данных о динамике числа ПВЗ, сроках доставки и пропускной способности. Поэтому вклад инфраструктурного расширения в рост заказов по имеющимся данным оценить нельзя.
Читайте также: Рост заказов в малых городах повышает требования к логистике Ozon
Одновременно растут продажи регионального бизнеса через маркетплейс. На Ozon работают почти 8,5 тыс. предпринимателей из рассматриваемых регионов; их товарооборот в первом полугодии 2026 года превысил 21,8 млрд рублей и увеличился почти на 20% год к году. Продажи через семь региональных витрин проекта «Сделано в России» выросли на 97%: витрина Архангельской области — на 189%, Мурманской области — на 149%. Эти показатели характеризуют продажи местных предпринимателей на платформе, но не показывают, какая часть товаров физически отправляется за пределы домашнего региона.
Для e-commerce-логистики ключевым параметром становится не только число заказов, но и их территориальная плотность. Чем выше частота покупок в небольших и удалённых населённых пунктах, тем сильнее нагрузка на прогнозирование спроса, планирование последней мили и распределение мощностей. При этом статистика Ozon относится только к собственной платформе и не описывает весь рынок электронной торговли Арктической зоны.
Рост Ozon в Арктической зоне идёт по двум направлениям: увеличивается число клиентов и частота заказов, а малые города формируют значительную долю потока. Для e-commerce-логистики это усиливает значение территориального распределения спроса при планировании доставки и инфраструктуры.
