
Лидер российского рынка детских товаров совместно с сервисом «Купер» запускает масштабную сеть экспресс-доставки. Покупки из магазинов «Детский мир» теперь доставляются за 30 минут — в Москве, Санкт-Петербурге и ещё 165 городах.
Новый стандарт логистики в детском ритейле
ГК «Детский мир» и сервис доставки «Купер» официально запустили совместный проект по экспресс-доставке заказов из магазинов сети. Покупателям стало доступно более 30 000 SKU из ассортимента крупнейшего в России ритейлера товаров для детей.
Зона покрытия:
- 700 магазинов
- 167 городов
- Доставка от 30 минут (в зависимости от зоны)
По заявлению компаний, это крупнейший запуск «Купера» в категории детских товаров — в том числе по географии и числу активных точек.
В чём сила модели: last mile + офлайн = экспресс
Формат экспресс-доставки строится по dark store модели с подключением действующих розничных точек. Это позволяет минимизировать «логистическое плечо» и обеспечить доставку популярных категорий в течение часа:
-
игрушки и гаджеты для детей;
-
подгузники, смеси и питание;
-
школьные принадлежности и товары для творчества;
-
товары для новорождённых и дошкольников.
Особый акцент — на продукцию СТМ и эксклюзивные бренды «Детского мира», включая BabyGo, Futurino, Manu, Erhaft и другие. Все заказы доставляются напрямую со склада магазина ближайшего к клиенту, без промежуточной сортировки.
Клиентоориентированность как конкурентное преимущество
По словам Марии Давыдовой, генерального директора ГК «Детский мир», запуск совместной экспресс-доставки — это расширение экосистемы доставки и логичное продолжение стратегии развития омниканальных продаж:
«Комбинация широкого ассортимента — от игрушек до подгузников — и доставки „день в день“ формирует уникальное предложение на рынке. Мы стремимся сделать покупку детских товаров максимально удобной для родителей — быстро, просто и с доставкой домой».
Почему это важно: сдвиг в структуре спроса
Сегмент детских товаров входит в топ-3 по чувствительности к скорости доставки, особенно в крупных городах. Внезапно закончились подгузники, нужно срочно купить подарок, заменить испорченную бутылочку или заказать канцтовары к утру — такие сценарии формируют высокочастотный спрос в пределах 1–2 часов.
Сильная розничная сеть в сочетании с технологическим логистическим партнером даёт «Детскому миру» возможность:
-
конкурировать с маркетплейсами на последней миле;
-
увеличивать частотность покупок за счёт «мгновенных нужд»;
-
собирать дополнительные поведенческие данные для персонализации предложений.
Контекст: тренд на гиперлокальные доставки
Партнёрство с «Купером» вписывается в глобальный тренд на ускорение last mile и переход от плановых к импульсным покупкам. По данным McKinsey (2024), более 50% покупателей готовы отказаться от маркетплейса в пользу локальной экспресс-доставки, если доставка осуществляется в течение 1 часа.
Для ритейлеров это не только повышение уровня сервиса, но и возможность:
-
монетизировать офлайн-присутствие;
-
оптимизировать оборачиваемость стоков;
-
снизить зависимости от складов и внешних логистических цепочек.
Логистика как драйвер ритейла
Запуск экспресс-доставки с «Купером» подтверждает стратегический сдвиг: логистика больше не просто функция поддержки, а ключевой элемент конкурентного предложения ритейла. «Детский мир» укрепляет позиции на высококонкурентном рынке, выстраивая модель, где важна не только цена, но и скорость, удобство и доверие.