Перед началом летнего сезона в России существенно вырос спрос на доставку определённых категорий товаров через маркетплейсы и интернет-магазины. Такой вывод сделали ГК «Деловые Линии» и сервис ЮKassa, совместно проанализировав текущие тенденции в грузообороте e-commerce.
Согласно данным исследования, в мае продажи косметики и парфюмерии через онлайн-площадки увеличились на 20%. В тройке лидеров по объемам доставки на склады маркетплейсов также оказались одежда и хозтовары. Дополнительно отмечен рост заказов в сегментах туристических товаров, спортивного питания и строительных материалов.
Что заказывают россияне перед летом
ЮKassa зафиксировала особенно заметный рост в категории спортивного питания и БАДов: оборот здесь увеличился почти в полтора раза, а средний чек вырос на 35% и составил 8 653 рубля.
Также положительную динамику показали:
-
товары для спорта и туризма — +9% к обороту;
-
строительные материалы — +14%;
-
ассортимент для садоводства — +22%, при этом средний чек по этой категории составил 5 412 рублей.
География поставок и логистические особенности
По данным «Деловых Линий», крупнейший объём отправок формируется в Центральном, Сибирском и Уральском федеральных округах. Основными регионами получения остаются Центральная Россия и Приволжье.
Кроме того, в логистике усиливается тренд на рост доли негабаритных доставок по схеме DBS (Direct by Seller), когда продавец самостоятельно комплектует заказы и передаёт их в транспортную компанию. Особенно востребованы по этой схеме спортивный инвентарь и товары для дачи — мангалы, садовая мебель, бассейны.
Рост онлайн-платежей
Аналитики ЮKassa отметили: с 1 по 18 мая 2025 года число онлайн-оплат в российских интернет-магазинах выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Интересно, что перед летом существенно увеличился оборот в категории товаров для рукоделия и шитья: рост продаж составил 32%, а число оплат — 22%.
Таким образом, начало летнего сезона традиционно подстегивает активность в e-commerce, как со стороны покупателей, так и со стороны бизнеса. Продавцы всё чаще прибегают к гибким логистическим схемам, чтобы успеть удовлетворить спрос в условиях растущей конкуренции.
