В 2024 году российский рынок электроники впервые за последние два года продемонстрировал позитивную тенденцию — снижение доли контрафактной продукции на крупнейших e-commerce платформах. Согласно данным юридического агентства IQ Technology, количество поддельных устройств уменьшилось в среднем на 10 процентных пунктов. Однако в отдельных товарных категориях фальсификат по-прежнему занимает тревожную долю — от 21 до 54%.
Так, доля подделок среди смартфонов снизилась с 31% до 23%, среди ноутбуков и планшетов — с 30% до 21%. Особенно ощутимое сокращение зафиксировано на рынке наушников: с 69% до 54% от общего объёма продаж на маркетплейсах. Несмотря на эту позитивную динамику, эксперты не спешат говорить о системном переломе — скорее, это временный эффект на фоне падения спроса на премиум-бренды.
Снижение присутствия так называемых А-брендов (включая Apple, Marshall, JBL и другие), чьи товары чаще всего подделываются, повлияло на общую статистику. Однако, как уточняют участники рынка, внутри сегмента этих брендов доля фальсификата практически не изменилась. Ожидается, что в 2025 году на смену дорогим брендам всё активнее будут приходить устройства среднего и бюджетного класса, что также может скорректировать структуру контрафактного предложения.
На снижение доли подделок повлияли не только изменения в потребительском спросе, но и действия самих платформ. Так, «Яндекс Маркет» отчитался о снижении доли жалоб на фальсификат на 20% — до символических 0,09% от всех заказов. Система модерации платформы работает с момента регистрации продавца и включает в себя автоматические механизмы выявления подозрительных позиций. Wildberries обязал продавцов указывать IMEI-коды в объявлениях о продаже смартфонов. «Авито» и Ozon блокируют товарные карточки по обращениям правообладателей. Упор на верификацию данных о продавце и легальность продукции становится стандартом отрасли.
Государственные инициативы, включая внедрение маркировки «Честный знак» и активацию борьбы с нарушением прав интеллектуальной собственности, также начали давать результаты. При этом эксперты признают, что системная борьба с контрафактом всё ещё далека от завершения. Отсутствие устойчивого тренда на снижение, как подчёркивают в IQ Technology, свидетельствует о сложности проблемы.
На этом фоне представители маркетплейсов, включая Ozon, подчёркивают важную роль цифровой торговли в снижении оборота «серого» товара: сделки происходят безналично, а каналы поставок прозрачнее, чем в офлайн-сегменте. Однако, как и прежде, борьба с фальсификатом требует синхронных усилий государства, платформ и добросовестных участников цепочек поставок.
