Российские торговые ассоциации предложили ввести штрафы для маркетплейсов за отсутствие маркировки платных объявлений в поисковой выдаче. В ответ крупнейшие онлайн-платформы заявили, что такие меры могут привести к снижению оборотов продавцов и созданию искусственных барьеров для малого и среднего бизнеса.
Суть инициативы и предложенные штрафы
Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) и Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) направили в правительство предложения по регулированию платформенной экономики. Они настаивают на поправках в КоАП, которые обяжут маркетплейсы четко маркировать платные объявления в поисковой выдаче. В случае нарушений предлагаются штрафы:
- Для должностных лиц — от 70 тыс. до 100 тыс. рублей.
- Для юридических лиц — от 200 тыс. до 300 тыс. рублей.
- За повторное нарушение штрафы увеличиваются до 120 тыс. рублей для должностных лиц и до 500 тыс. рублей для юридических.
Как отметил председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов, прозрачность продвижения необходима для равных условий конкуренции.
Позиция правительства и маркетплейсов
В аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко сообщили, что вопрос маркировки платных объявлений был снят с повестки в феврале 2024 года. В Минэкономразвития подтвердили, что эта норма исключена из проекта закона «О платформенной экономике».
Крупные маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon, выступают против возврата инициативы. По их мнению, маркировка платных размещений усложнит процесс продвижения товаров, создавая барьеры для продавцов. Представители Wildberries также считают, что подобные меры лоббируются крупными розничными сетями для ограничения конкуренции.
Дискриминация или прозрачность?
Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов отмечает, что платное продвижение не искажает релевантность выдачи, поскольку пользователи фильтруют товары по заданным параметрам. Однако представитель РАТЭК Антон Гуськов возражает: маркетплейсы могут давать скидки на определенные товары, создавая неравные условия для конкуренции. Это заставляет предпринимателей постоянно корректировать цены и увеличивает их затраты.
Эксперты соглашаются, что потребители привыкли к рекламе в онлайне, но уровень доверия к ней ниже. Юрист Борис Единин подчеркивает: если вводится маркировка рекламы, другие механизмы продвижения также должны быть прозрачными.
Влияние на рынок и перспективы
Хотя правительство пока не планирует вводить штрафы, торговые ассоциации продолжают настаивать на их необходимости. Это решение может повлиять на всю экосистему поставок, заставив маркетплейсы пересматривать алгоритмы продвижения и взаимодействие с продавцами. В случае принятия инициативы возможны изменения в логистических процессах, а также рост затрат на маркетинг и дистрибуцию.
Бизнесу, работающему с маркетплейсами, стоит учитывать возможные изменения и адаптировать стратегии продвижения. Продолжение регулирования цифровой торговли остается неизбежным, и компаниям придется находить баланс между требованиями законодательства и рыночной эффективностью.
