Конец 2025 года и первые часы 2026-го стали для семей с детьми временем не только праздников, но и активных покупок. Анализ чеков сети Детский мир показывает: в последние часы уходящего года родители выбирали подарки «в последний момент», а с наступлением января спрос сместился к товарам для зимнего досуга и базовым категориям повседневного спроса. География покупок — от Калининграда до Камчатки — наглядно отражает поведение потребителей и устойчивость розничной и логистической инфраструктуры в пиковые даты.
Подарки до боя курантов: ставка на конструкторы и игрушки
31 декабря магазины «Детского мира» по всей стране работали до позднего вечера, обслуживая покупателей буквально за несколько часов до Нового года. В восточных регионах России последние чеки фиксировались в раннее по московскому времени, но позднее по местному.
Так, в Петропавловске-Камчатском последний чек был пробит в 18:57: покупатель приобрёл конструктор LEGO с трюковыми мотоциклами и элементами для экстремальных заездов. Конструкторы разных брендов также оказались в числе самых популярных «срочных» подарков в Чите и Красноярске.
Ещё одна категория «быстрого выбора» — машинки. Во Владивостоке за час до закрытия магазина в корзине оказались радиоуправляемые внедорожники, а в Иркутске покупка объединила сразу несколько сценариев детского досуга: машинку, развивающую книгу и товары для творчества. В Омске поздний чек включал подарки для всех детей в семье — от кукол до мягких игрушек.
Европейская часть: практичность и товары повседневного спроса
В западных регионах страны структура последних покупок была более утилитарной. В Калининграде финальный чек 31 декабря состоял из детского питания — пюре и соков. В Москве незадолго до закрытия магазина родители приобрели одежду для ребёнка и бытовые мелочи, а в Санкт-Петербурге самым поздним товаром года стало шоколадное яйцо — классический «быстрый подарок».
Такой сдвиг в сторону практичных категорий отражает разницу в потребительских сценариях между регионами и подтверждает, что в предпраздничные часы покупатели ориентируются на доступность и понятную ценность товара.
Первые покупки нового года: зима и базовые категории
Уже утром 1 января покупательская активность возобновилась. В Новосибирске в первые часы нового года приобрели интерактивную игрушку и конструктор, а в Санкт-Петербурге старт сезона зимних развлечений был отмечен покупкой тюбинга для катания с горок.
Во многих регионах среди первых чеков 2026 года доминировали товары первой необходимости: детские смеси, каши, пюре, соки и питьевая вода. Это подчёркивает устойчивый характер спроса на базовые категории вне зависимости от праздничного календаря.
Каникулы как пик зимнего ассортимента
По данным компании, за новогодние каникулы родители приобрели более 15 тыс. товаров для зимнего спорта и активного отдыха — санки, тюбинги, ледянки, снежколепы и лопаты. С начала 2026 года лидерами продаж в натуральном выражении стали небольшие машинки и леденцы на палочках, за которыми следуют подгузники, детское питание и напитки для детей.
PR-директор ГК «Детский мир» Наталья Рычкова отмечает, что непрерывная работа сети в праздничные дни остаётся важным элементом клиентского доверия:
«Для родителей с детьми не бывает неподходящего времени для покупок. Мы продолжаем работать и в последние часы года, и в новогодние праздники, чтобы семьи могли найти всё необходимое — от товаров первой необходимости до подарков и товаров для совместного досуга».
Логистический контекст
Широкая география сети и сбалансированный ассортимент позволяют «Детскому миру» сглаживать региональные колебания спроса в пиковые периоды. Для логистики такие даты становятся стресс-тестом: требуется бесперебойное пополнение полок, точное планирование запасов и устойчивость цепочек поставок в условиях неравномерного потребительского трафика.
Вывод
Последние чеки 2025 года и первые покупки 2026-го демонстрируют устойчивость потребительского спроса и предсказуемость ключевых категорий даже в праздничные периоды. Для ритейла и логистики это подтверждение того, что гибкая инфраструктура и регионально диверсифицированная сеть остаются ключевыми факторами стабильной работы в пиковые даты.
