Россияне чаще выбирают спокойный летний отдых — дома, на даче и в поездках по России. Для маркетплейсов и ритейла это перестраивает сезонную корзину: на первый план выходят аптечные товары, медицинские изделия, SPF-средства и защита от насекомых.
По данным совместного исследования Мегамаркета и Rambler&Co, отдых дома этим летом выбрали 25% респондентов, поездки по России планируют 23%, ещё 22% собираются провести отпуск на даче или за городом. Зарубежные направления рассматривают 15% опрошенных. Самой заметной статьёй отпускных расходов остаётся дорога: билеты, бензин и транспорт назвали 26% участников опроса.
Для e-commerce это сигнал о структуре сезонного спроса. Когда массовый сценарий смещается к дому, даче и внутренним поездкам, меняется набор товаров, которые должны быть доступны перед пиковым периодом. Летняя корзина становится более утилитарной: дорожная аптечка, средства ухода, защита от солнца и товары для коротких поездок выходят на первый план.
Сезонный пик сжимается во времени. 74% россиян начинают готовиться к отпуску незадолго до поездки, и только 26% — за месяц или раньше. Для продавцов это короткое окно спроса: запасы, промо и доступность товаров нужно синхронизировать заранее, иначе продавец рискует потерять продажи в моменте или столкнуться с нехваткой товара в отдельных SKU.
Читайте также: Рецепты окрошки становятся ранним сигналом для закупок и запасов
Структура заказов Мегамаркета за апрель—май 2026 года показывает ядро отпускной корзины. На лекарственные средства пришлось 57% заказов в категориях подготовки к отпуску, на медицинские изделия — пластыри, бинты, салфетки и антисептики — ещё 12%. Косметика и уход, включая SPF-продукты и товары для загара, заняли 17%. Самый резкий всплеск зафиксирован в средствах после укусов насекомых: спрос вырос почти в шесть раз год к году.
Для закупок, категорийного менеджмента и фулфилмента такие данные задают конкретный операционный контур. Летний сезон требует не только витрины с чемоданами и пляжной одеждой, но и точного управления мелкими, быстро оборачиваемыми SKU: аптечными товарами, средствами от аллергии, насморка, укачивания, солнца и насекомых. Ошибка в прогнозе по этим категориям бьёт не по имиджу сезонной кампании, а по доступности товара в тот момент, когда покупатель принимает решение быстро.
Летний спрос в онлайне смещается от образа дальнего отпуска к короткой, экономной и практичной подготовке. Для ритейла и маркетплейсов это задача управления запасами, ассортиментом и доступностью товаров в узком сезонном окне.
