Продажи мобильных аксессуаров в России в I квартале 2026 года росли быстрее в штуках, чем в деньгах. Для ритейла и e-commerce это сигнал о сдвиге спроса к массовым универсальным SKU, где точность прогнозирования, запасов и пополнения становится критичной для оборачиваемости.
По данным «М.Видео», в январе—марте 2026 года в России было продано почти 13 млн мобильных аксессуаров на 9,3 млрд рублей. В штуках категория выросла на 32% год к году, в деньгах — на 14%. Такой разрыв указывает на усиление массового сегмента: покупатели чаще выбирают доступные, совместимые и функциональные аксессуары, а не только оригинальные решения производителей смартфонов.
Для ритейла и маркетплейсов это не просто статистика продаж, а изменение мелкоштучного товарного потока в электронике. Мобильные аксессуары — категория с большим числом SKU, высокой частотой покупки и зависимостью от характеристик устройств: типа разъема, мощности зарядки, емкости аккумулятора, совместимости и сценария использования. Ошибка в прогнозе быстро превращается в дефицит ходовых позиций или в избыточные остатки.
Основной сдвиг виден в структуре ассортимента. На зарядные устройства в I квартале пришлось 56,1% всех продаж мобильных аксессуаров в штуках против 53,7% годом ранее. Доля защитных стекол и пленок выросла с 17,8% до 23,6%, чехлы сохранили 11,7% рынка. В деньгах усилились пауэрбанки: их доля увеличилась с 25,9% до 29,5%. Спрос концентрируется вокруг базовых сценариев использования смартфона: зарядки, защиты, поездок, работы, навигации и потребления контента.
Отдельный операционный сигнал — рост роли альтернативных и небрендированных решений. В штуках крупнейшую долю занимают unbranded-аксессуары — 35,7%; среди заметных игроков также названы REMAX, Samsung, Xiaomi и СТМ-бренды ритейлеров. В деньгах среди лидеров остаются unbranded-решения, Samsung, Xiaomi, Apple и BASEUS. Для закупок это усложняет баланс между ценой, качеством, стабильностью поставок и скоростью обновления ассортимента.
Рост такой категории повышает требования к складской обработке мелкоштучных товаров: приемке, ячеечному хранению, комплектации, маркировке и контролю пересорта. Для категорийных менеджеров ключевой становится работа с матрицей на уровне характеристик, а не только брендов: USB-C, быстрая зарядка, мощность, емкость, совместимость с несколькими устройствами. Чем быстрее меняются стандарты и пользовательские сценарии, тем короче должен быть цикл пересмотра запасов и вывода слабых SKU.
Мобильные аксессуары перестают быть второстепенной допродажей: оборачиваемость в этой категории всё сильнее зависит от точности прогноза, глубины ассортиментной аналитики и скорости пополнения.
Рост доступных универсальных решений усиливает нагрузку на закупки, складскую операцию и управление SKU. Выигрывают компании, которые быстрее связывают спрос, наличие товара и пополнение ходовых позиций.
