Российский рынок планшетов начал 2026 год с умеренного роста, но за положительной динамикой стоит более жесткая структура спроса. По данным «М.Видео», в I квартале было продано около 850 тыс. устройств, на 5% больше год к году, а денежный объем рынка вырос на 4%, до 16,7 млрд руб. При этом средняя цена устройства снизилась примерно на 7%: рынок прибавляет в штуках, но средняя покупка дешевеет.
Рост в штуках, снижение в чеке
На уровне итоговых показателей планшеты выглядят устойчивее многих категорий потребительской электроники: продажи увеличились и в штуках, и в деньгах. При этом денежная динамика почти не опережает количественную, а средняя цена устройства, по данным «М.Видео», снизилась примерно на 7% год к году.
Похожую картину фиксирует «Платформа ОФД»: медианный чек на планшеты в I квартале 2026 года составил 20 201 руб., на 2% меньше, чем годом ранее, при росте числа покупок на 7%. Категория привлекает больше транзакций, но средняя покупка становится дешевле.
Это ограничивает выводы о восстановлении рынка. Рост в штуках поддерживает оборот, но не гарантирует расширения денежной базы. За 2025 год, по данным «Ситилинка» и Merlion, в России было продано 3 млн планшетов на 58 млрд руб.; годом ранее объем в штуках был таким же, но денежный результат выше — 64 млрд руб.
Середина теряет устойчивость
Доля устройств дороже 22 тыс. руб. в I квартале 2026 года выросла примерно до 30% против 26% годом ранее. Сегмент 9–15 тыс. руб. увеличился примерно до 27%. Диапазон 15–22 тыс. руб. сократился примерно до 22%, а доля устройств дешевле 9 тыс. руб. также составила около 22%.
Рынок расходится в двух направлениях. В массовой части спрос поддерживают планшеты, которые закрывают базовые задачи: видео, учебу, простые приложения, детское использование. В верхнем сегменте сохраняется интерес к моделям с более высокой производительностью, узнаваемым брендом и связкой с другими устройствами пользователя.
Средний сегмент оказывается в менее выгодном положении. Для части покупателей он уже недостаточно дешев, чтобы восприниматься как рациональная базовая покупка. Для другой — недостаточно убедителен по функциональности и экосистеме, чтобы конкурировать с более дорогими моделями.
Объем и выручка расходятся по брендам
Разрыв между количеством продаж и выручкой заметен и в брендовом составе рынка. В штуках заметную долю формируют HUAWEI, Redmi, Samsung, Apple и unbranded-устройства. В денежном выражении ключевой вклад дают Apple, HUAWEI и Samsung.
Среди наиболее популярных моделей в денежном выражении по итогам квартала «М.Видео» называет Apple iPad 11 (2025), Huawei MatePad 11.5, Apple iPad 10.2 (2021), Xiaomi Pad 2 и Apple iPad 10 (2021). Массовый спрос не отменяет роли брендов, которые удерживают денежный результат категории.
Для ритейлеров и дистрибьюторов планшеты становятся категорией с двумя разными логиками управления. Доступные модели поддерживают поток покупок, устройства верхнего сегмента сильнее влияют на выручку. Ориентация только на рост продаж в штуках дает неполную картину экономики категории.
Нишевый рынок вместо массового драйвера
Квартальный рост не снимает долгосрочного ограничения спроса. Руководитель направления розничных проектов «Марвел-дистрибуции» Антон Фомин оценивает рынок планшетов как стагнирующий последние 10 лет. По его словам, часть сценариев, ради которых раньше покупали планшеты, перешла к смартфонам по мере роста диагоналей экранов.
Планшеты не исчезли из потребительской корзины, но их роль стала уже. Фомин выделяет несколько устойчивых ниш, включая детский и корпоративный сегменты, а также аудиторию энтузиастов. Такой рынок может расти в отдельные периоды, но уже не похож на категорию массового обновления для широкой аудитории.
В «М.Видео» ожидают сохранения текущей тенденции в ближайшие кварталы и усиления конкуренции в ценовом сегменте до 20 тыс. руб. Этот прогноз относится прежде всего к массовой части рынка, где цена остается главным инструментом борьбы за покупателя.
Российский рынок планшетов в начале 2026 года растет, но этот рост не возвращает категорию к прежней роли. Объем поддерживают доступные устройства, денежный результат концентрируется у сильных брендов, а средний сегмент теряет универсальность. Для участников рынка это повод разделять ассортиментные задачи: объем — в доступном сегменте, выручка — в брендовых моделях.
