Группа компаний «Детский мир» завершила масштабную кампанию «Снова школа» — одну из крупнейших в истории компании. С 1 июля по 5 сентября 2025 года покупатели приобрели более 27 миллионов товаров школьного ассортимента, обеспечив выручку в почти 10 миллиардов рублей.
Спрос, которого ждали
С началом учебного года в розничной сети, онлайн-магазине detmir.ru и дискаунтерах «Ещё» наблюдался значительный рост потребительской активности. Канцелярские принадлежности — 18,5 млн штук — стали абсолютным лидером продаж, а тетради превзошли все ожидания: реализовано более 5 миллионов экземпляров.
На втором месте — школьная одежда и обувь, которых продано свыше 8,5 миллионов единиц. Особой популярностью пользовались белые футболки, классические рубашки и тёмно-синие кардиганы.
Онлайн-сегмент: аналитика поведения покупателей
Платформа detmir.ru зафиксировала более 100 миллионов поисковых запросов за два месяца. Наиболее частыми были запросы на кроссовки, школьные брюки, рюкзаки, пеналы и цветные карандаши. Популярный бренд «Лабубу» также стал предметом интереса — свыше 150 тысяч запросов только за предшкольный период.
Ставка на дискаунтеры
Сеть магазинов низких цен «Ещё», входящая в ГК «Детский мир», показала кратный рост: в два раза увеличилось число покупателей, а продажи школьного ассортимента превысили 1 миллион единиц. Категория «одежда и обувь» показала рост в 10 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Люди — главная инвестиция
Для обеспечения бесперебойной работы в пик сезона компания задействовала более 1600 сотрудников центрального офиса, которые временно работали в магазинах по всей стране. Совокупное время, проведенное «в полях», составило 14 500 часов — впечатляющая демонстрация корпоративной культуры и клиентоориентированности.
Благотворительность как часть ДНК
Помимо собственных покупок, клиенты «Детского мира» передали почти 1 миллион товаров на благотворительные цели на сумму более 100 миллионов рублей. Благодаря этой поддержке, тысячи детей из малообеспеченных семей по всей стране смогли начать учебный год с новым рюкзаком, одеждой и канцелярией.
«Мы гордимся тем, что помогли миллионам семей подготовиться к школе. Это результат огромной командной работы. Мы сделали всё, чтобы каждый ребенок пришёл на линейку с уверенностью и радостью», — заявила генеральный директор ГК «Детский мир» Мария Давыдова.
