Спрос в Черную пятницу сместился в сторону нишевых и дополнительными сегментов, что отражает изменение потребительского поведения и рост роли маркетплейс-модели в электронике. По данным М.Видео, наиболее динамично выросли продажи спортивных аксессуаров, товаров для путешествий и электрооборудования. Для розничных сетей такой спрос — индикатор расширения клиентских сценариев и усиления конкуренции внутри маркетплейсов.
Кратко
М.Видео зафиксировала резкий рост спроса на новые товарные группы в период распродажи.
Продажи аксессуаров для спорта увеличились почти в 11 раз, товаров для путешествий — более чем в 4 раза; электрооборудование выросло почти в 4 раза.
Среди традиционно сильных категорий лидируют смартфоны Samsung и HUAWEI, а также планшеты HUAWEI MatePad.
В портативной акустике рост обеспечили умные колонки Яндекса и Сбера; в смарт-часах — линейка HUAWEI Watch.
Компания связывает динамику с развитием маркетплейса и расширением числа селлеров, что увеличило глубину ассортимента.
Для ритейлеров это сигнал усиливающейся диверсификации спроса и повышения роли широты товарной матрицы.
Как изменилась структура спроса в период распродаж
По итогам Черной пятницы М.Видео отметила масштабный рост интереса к товарам, которые традиционно не являются ядром продаж электроники. Максимальную динамику показала категория спортивных аксессуаров, которая выросла почти в 11 раз год к году. Существенно увеличился спрос на товары для путешествий и туризма — более чем в четыре раза, а также на электрооборудование, рост которого приблизился к четырехкратному. Продажи колясок и автокресел выросли более чем в 2,5 раза. Такая динамика отражает влияние маркетплейс-модели, которая позволяет покупателям закрывать широкий спектр бытовых и повседневных задач в рамках одного ритейлера.
Смартфоны: лидерство Samsung Galaxy и устойчивый интерес к HUAWEI
В сегменте смартфонов сформировалась собственная группа фаворитов. Основной объем продаж пришелся на разные конфигурации Samsung Galaxy S25 Ultra. Высокие продажи также обеспечили Samsung Galaxy A17 LTE и HUAWEI Pura 80 — модели, предлагаемые в нескольких цветовых решениях. Сочетание актуальных характеристик, высокой автономности и специальных предложений периода распродажи сделали их ключевыми драйверами выручки в категории.
Планшеты: стабильно высокий спрос на линейку HUAWEI MatePad
Планшеты HUAWEI сохраняют высокий уровень популярности среди покупателей. Лидерами стали версии MatePad 8/128GB, 8/256GB и MatePad SE 11 LTE 8/128GB. Востребованность также продемонстрировали другие конфигурации MatePad SE 11 и MatePad 11 образца 2025 года. Спрос на эти модели формируется благодаря универсальности: устройства подходят как для учебы и работы, так и для мультимедийных сценариев.
Портативная акустика: рост умных колонок российских экосистем
В категории портативной акустики спрос сконцентрировался вокруг колонок Яндекса и Sber. Наиболее заметные результаты показали Яндекс Станция Макс с поддержкой Zigbee в бежевом и графитовом цветах. Среди компактных моделей лидировали яркие версии Яндекс Станции Лайт. Пятерку популярных устройств закрыла SberBoom — компактная колонка с круговым звучанием и встроенным голосовым ассистентом. Успех экосистемных устройств отражает растущую роль интегрированных сервисов и умного дома в потребительских предпочтениях.
Носимая электроника: фокус на здоровье и автономность
Продажи смарт-часов практически полностью сконцентрировались вокруг моделей HUAWEI. Лидерами стали HUAWEI Watch D2 и устройства серии Watch GT — GT 5, GT 5 Pro и GT 6. Покупатели выбирали эти модели за функциональность в области мониторинга здоровья, устойчивую автономность и технологичность. Смещение спроса в сторону устройств для контроля параметров организма совпадает с мировыми потребительскими трендами.
Что означает изменение структуры спроса для ритейла
Коммерческий директор М.Видео Сергей Уваров отмечает, что Черная пятница демонстрирует «реальную структуру потребительского спроса» и усиливающийся интерес клиентов к широкому ассортименту. Рост спроса на спортивные товары, электрооборудование и товары для путешествий объясняется расширением числа селлеров маркетплейса и увеличением глубины ассортимента. По словам Уварова, такой сдвиг показывает, как компания закрывает «все потребности клиентов» в рамках одной экосистемы.
Для рынка это означает следующее:
-
маркетплейс-модель становится ключевым драйвером диверсификации спроса;
-
расширение ассортимента усиливает кросс-категорийную конкуренцию;
-
ритейлеры получают дополнительную возможность перераспределять трафик между сегментами;
-
покупатели склонны рассматривать электронику как часть более широкого набора товаров «на каждый день».
Выводы
-
Структура спроса в Черную пятницу указывает на усиление влияния маркетплейсов на потребительское поведение.
-
Рост дополнительных товарных категорий демонстрирует диверсификацию спроса и расширение роли крупных ритейлеров как мультикатегорийных платформ.
-
Традиционные категории — смартфоны, планшеты, носимая электроника — сохраняют лидирующие позиции, но растущая доля сопутствующих сегментов усиливает конкуренцию внутри маркетплейса.
-
Для ритейлеров это сигнал пересмотра ассортимента, логистики и маркетинговых стратегий под более широкий набор сценариев потребления.
