Новогодние каникулы 2026 года показали, как меняется поведение россиян в праздники — от форматов досуга до потребительских привычек и туристических маршрутов. Согласно обезличенным данным сервисов Яндекс, пользователи активно сочетали офлайн-активности с цифровыми сервисами: катались на коньках и тюбингах, путешествовали по стране, выбирали фильмы и товары с помощью ИИ, а также пользовались маркетплейсами и сервисами бронирования.
Активный отдых: рост интереса к тюбингу и каткам
В январские праздники россияне заметно чаще, чем в декабрьские выходные, искали в поиске Яндекса информацию о катках, программах телепередач и результатах спортивных матчей. Одним из ключевых трендов стал взрывной рост интереса к тюбингу.
По сравнению с 2024 годом:
-
интерес к катанию на тюбингах вырос на 200% (в три раза);
-
к лыжам — на 90%;
-
к конькам — на 70%.
При этом динамика интереса к конькам и лыжам постепенно замедляется, тогда как тюбинг остаётся самой быстрорастущей категорией зимнего досуга.
Искусственный интеллект как часть праздников
Значимую роль в праздничном досуге сыграли ИИ-сервисы. Пользователи активно обращались к Алиса AI для генерации открыток, оживления фотографий, подбора фильмов и товаров.
Перед Новым годом был зафиксирован резкий всплеск интереса к генерации открыток:
-
30 декабря на них пришлось 30% всех генераций изображений;
-
31 декабря — ещё 15%.
В Рождество наблюдался дополнительный, хотя и менее выраженный, пик. Среди популярных сценариев оживления фото — новогодние сюжеты с Дедом Морозом, домашними животными и праздничными интерьерами.
На сервисе Промптхаб самой востребованной категорией в каникулы стало «Оживи фото». Также вырос интерес к промптам в категориях «Кулинария», «Дом», «Учёба» и «Карьера».
Отдельным цифровым экспериментом стала виртуальная новогодняя ёлка на главной странице Яндекса: пользователи повесили на неё 19,5 млн цифровых игрушек.
Куда ездили в праздники
Обезличенные данные поездок на такси показывают, что в каникулы россияне чаще обычного выбирались в парки и зоны активного отдыха. В числе самых посещаемых мест:
-
в Москве — ВДНХ и Крылатские холмы;
-
в Санкт-Петербурге — стрелка Васильевского острова;
-
в Екатеринбурге — Уктусский лесной парк.
Помимо городских локаций, пользователи активно искали:
-
горнолыжные комплексы;
-
зверофермы;
-
гейзеры и природные источники;
-
лыжные базы.
По данным Яндекс Карты, интерес к таким объектам в новогодние праздники был выше, чем в предшествующий период.
Что смотрели: кино и сериалы
В праздничные дни заметно вырос интерес к фильмам и сериалам, только вышедшим в прокат или на телевидение. Среди наиболее востребованных — сериал Ландыши 2, а также крупные российские релизы: Чебурашка 2, Буратино, экранизация Простоквашино и продолжение франшизы Три богатыря и свет клином.
Запросы в чате с Алисой AI со словами «посоветуй фильм» встречались на 40% чаще, чем в декабрьские выходные. При этом пользователи всё чаще задавали сложные, контекстные запросы — с описанием жанра, сюжета или ситуации просмотра.
Покупки и выбор товаров
В период каникул россияне активно использовали ИИ-агента Яндекс Маркет для подбора товаров. В чате было задано более 660 тыс. вопросов, связанных с подарками, товарами для дома и досуга.
Чаще всего интересовались:
-
гирляндами и декором;
-
смартфонами, включая iPhone;
-
музыкальными колонками;
-
техникой для приготовления еды (в том числе аэрогрилями).
Во время сильных снегопадов выросло число запросов по аксессуарам для очистки автомобилей от снега. Продажи в ключевых категориях, совпадающих с пользовательским интересом, увеличились год к году:
-
щётки и скребки для автомобилей — в 2,8 раза;
-
товары для дома и кухни — в 1,2 раза.
Путешествия: рост внутреннего туризма
По данным Яндекс Путешествия, количество бронирований отелей и апартаментов в новогодние каникулы выросло на 18% по сравнению с прошлым годом. 89% бронирований пришлось на российские направления.
Самые популярные регионы:
-
Москва и Московская область — 20%;
-
Краснодарский край — 15%;
-
Санкт-Петербург и Ленинградская область — 14,6%;
-
Республика Татарстан — 4%;
-
Нижегородская область — 3,4%.
Самыми быстрорастущими направлениями стали Псковская, Рязанская, Костромская, Липецкая области и Республика Алтай.
Среди зарубежных направлений лидировали Беларусь, Таиланд, Турция, ОАЭ и Франция.
Вывод
Новогодние каникулы 2026 года показали устойчивое сочетание офлайн-активностей и цифровых сервисов в повседневной жизни россиян. Рост внутреннего туризма, популярность активного зимнего отдыха и активное использование ИИ для выбора контента и товаров формируют новые требования к ритейлу, логистике и сервисной инфраструктуре — прежде всего к гибкости, сезонности и скорости реакции на спрос.
