За девять месяцев 2025 года российский рынок умных часов продемонстрировал количественный рост и смещение потребительского спроса в сторону китайских производителей. Согласно аналитике МТС, устройства из КНР уверенно заняли лидирующие позиции как по объемам продаж, так и по выручке — впервые сравнявшись с Apple в денежном выражении.
Смарт-часы: рынок с акцентом на доступность и функциональность
С января по сентябрь 2025 года в России было реализовано около 3,9 млн умных часов на сумму 30,9 млрд рублей. Средняя цена одного устройства составила 7,9 тыс. рублей, что подтверждает смещение спроса в сторону бюджетных и среднеценовых моделей.
Наиболее популярным остался сегмент 2–5 тыс. рублей, на долю которого пришлось 39% всех продаж. Этот диапазон охватывает большинство китайских моделей, широко представленных на маркетплейсах.
Лидеры продаж: Xiaomi и HUAWEI вытесняют Apple
По данным МТС, в топ-5 самых продаваемых моделей вошли:
-
Xiaomi Watch 5 Active — 5,5% продаж в штуках
-
HUAWEI Watch FIT 3 — 4,1%
-
Xiaomi Redmi Watch 5 Lite — 3,0%
-
Apple Watch SE (2022) — 2,0%
-
HUAWEI Watch GT 5 — 1,9%
Таким образом, три из пяти наиболее популярных моделей — от Xiaomi и HUAWEI. Apple присутствует в рейтинге только одной моделью, сохранив долю, но уступив в темпах роста.
Рынок в разрезе брендов: «малоизвестные» китайские игроки берут объем
Топ-5 брендов по продажам в штуках (январь—сентябрь 2025):
| Место | Бренд | Доля рынка |
|---|---|---|
| 1 | Малоизвестные китайские марки | 41% |
| 2 | HUAWEI | 17% |
| 3 | Xiaomi | 12% |
| 4 | Apple | 6% |
| 5 | Samsung | 5% |
Для сравнения, годом ранее китайские noname-бренды занимали 37%. Их рост на 4 п.п. за год — индикатор успешного продвижения через e-commerce-каналы и отзывчивость на запросы потребителей, ищущих простую функциональность по доступной цене.
Apple и HUAWEI: паритет в денежной выручке
Топ-5 брендов по выручке (январь—сентябрь 2025):
| Место | Бренд | Доля выручки |
|---|---|---|
| 1 | Apple и HUAWEI (поровну) | 26% |
| 3 | Samsung | 12% |
| 4 | Малоизвестные китайские марки | 10% |
| 5 | Xiaomi | 8% |
Несмотря на спад в продажах в штуках, Apple удерживает высокие позиции по выручке благодаря премиальному позиционированию. Однако достижение HUAWEI паритета с Apple в денежном выражении — важный поворотный момент: китайский бренд укрепил имидж технологичного и доступного игрока.
Структура носимой электроники: «умные» часы доминируют
По итогам девяти месяцев 2025 года:
-
Смарт-часы заняли около 80% сегмента носимой электроники
-
Фитнес-трекеры — 14%
-
Детские часы с функцией геолокации — 6%
Ключевые драйверы спроса:
-
Интеграция с экосистемами смартфонов
-
Поддержка платежных сервисов (NFC)
-
Функции мониторинга здоровья
Как отмечает Алексей Помозов, коммерческий директор розничной сети МТС:
«Восприятие смарт-часов изменилось: это уже не просто аксессуар, а функциональный инструмент для связи, контроля активности и здоровья».
Что это значит для логистики и ритейла?
-
Рост объема заказов из Китая — увеличение доли китайских брендов в поставках требует выстраивания гибких схем международной логистики и работы с локальными представителями брендов на маркетплейсах.
-
Снижение средней цены устройства — требует оптимизации цепочек поставок и минимизации складских издержек для сохранения маржинальности.
-
Увеличение роли маркетплейсов — каналы e-commerce становятся главным драйвером продаж, что меняет требования к фулфилменту и last mile-доставке.
Вывод
Рынок умных часов в России стремительно трансформируется: доминирование китайских производителей, ценовая чувствительность потребителей и переток трафика на маркетплейсы меняют расстановку сил не только в сегменте электроники, но и в логистике. Для игроков цепочки поставок это означает необходимость адаптироваться к новой географии спроса, сокращению циклов поставок и возрастанию роли digital-каналов.
