Период зимних каникул с 31 декабря по 11 января подтвердил устойчивость потребительского спроса на электронику и бытовую технику, несмотря на общее замедление экономики. По данным М.Видео, наибольший трафик в магазинах пришёлся на 31 декабря, а также 2 и 3 января, а ключевыми драйверами продаж стали смартфоны, игровые консоли, телевизоры, умные устройства и техника для домашнего приготовления еды.
Праздничный спрос: что покупали чаще всего
В структуре продаж в период длинных выходных доминировали категории, связанные с досугом и повседневным комфортом:
-
смартфоны и носимая электроника;
-
умные колонки и устройства для «умного дома»;
-
телевизоры и планшеты;
-
игровые консоли и видеоигры;
-
мелкая бытовая техника, прежде всего аэрогрили.
Такой набор категорий отражает поведение покупателей в праздники: обновление домашних устройств, покупка подарков и инвестиции в развлечения «дома».
Смартфоны: память как новый стандарт даже в бюджете
В количественном выражении лидировали доступные модели с увеличенным объёмом памяти. В топе продаж оказались Redmi 15C (8/256 ГБ), Redmi A5 (3/64 и 4/128 ГБ), а также Huawei nova Y73. Покупатели всё чаще выбирают смартфоны с 128–256 ГБ памяти даже в бюджетном сегменте, ориентируясь на более длительный срок эксплуатации.
В денежном выражении ключевой вклад традиционно внесли устройства Apple. Самым востребованным товаром стал iPhone 17 Pro 256 ГБ в оранжевом цвете — один из главных подарочных хитов сезона. Высокие позиции по выручке также заняли Samsung Galaxy S25 FE, Galaxy S25 Ultra и Huawei Pura 80. При этом массовые модели, такие как Redmi 15C, продолжают играть заметную роль в обороте категории.
Консоли и игры: устойчивый праздничный сценарий
Игровые консоли вновь подтвердили статус одного из самых стабильных праздничных сегментов. Основной объём продаж пришёлся на PlayStation 5 Slim, при сохранении высокого интереса к более производительной версии PlayStation 5 Pro.
В сегменте портативного гейминга устойчивый спрос демонстрирует Steam Deck OLED, а среди универсальных семейных решений — Nintendo Switch 2.
В продажах игр для PlayStation 5 доминировали крупные сюжетные проекты — DOOM: The Dark Ages, Mafia: The Old Country, Marvel’s Spider-Man: Miles Morales и Hogwarts Legacy. Для PlayStation 4 наиболее востребованными остаются Red Dead Redemption 2, It Takes Two и Minecraft.
Ноутбуки: премиум-сегмент удерживает позиции
В категории ноутбуков наибольший спрос пришёлся на устройства Apple. Лидерами стали MacBook Air 13 и 15 на чипе M4 с накопителями 256 и 512 ГБ соответственно. Особой популярностью пользовался цвет «небесно-голубой», что подчёркивает роль дизайна даже в рациональных покупках.
Телевизоры: ставка на соотношение цены и технологий
Среди телевизоров заметно выделился бренд Hisense. Покупатели активно выбирали модели линеек E7Q и U7Q с диагоналями от 43 до 65 дюймов, включая версии PRO. Спрос объясняется сочетанием современных функций, качества изображения и конкурентной цены — факторов, критичных в условиях высокой чувствительности к бюджету.
Умные устройства и носимая электроника: рост «универсальных подарков»
Одним из самых динамичных сегментов стали умные колонки и носимая электроника. В топе продаж — Яндекс Станция 2, Яндекс Станция Мини с часами, SberBoom Home и SberBoom Mini 2.
В категории носимых устройств сохраняется высокий интерес к смарт-часам и фитнес-браслетам Huawei, включая Watch Fit 4, Band 10 и линейку Watch GT. Отдельным хитом стало умное кольцо Sber, особенно в цвете «матовый чёрный», — пример растущего спроса на компактные и функциональные гаджеты.
Планшеты и аэрогрили: практичность вместо импульса
Среди планшетов устойчивым спросом пользовались Huawei MatePad SE 11 LTE и MatePad 11.5 — устройства, ориентированные на учёбу, развлечения и семейное использование.
В сегменте мелкой бытовой техники ключевым хитом стали аэрогрили. Покупатели выбирали их как универсальное решение для повседневного приготовления еды, в том числе с акцентом на более здоровое питание. В числе лидеров — Haier, Tefal и Carrera. Интерес сохранялся и к классическим грилям, востребованным для домашнего приготовления мяса и овощей.
Коммерческий директор М.Видео Сергей Уваров отмечает, что зимние каникулы традиционно становятся периодом повышенного спроса на технику для дома и развлечений:
«В длинные праздники покупатели чаще обновляют телевизоры, выбирают игровые консоли, контент и технику для домашнего приготовления еды. Наша задача — обеспечить широкий ассортимент и удобные условия покупки как онлайн, так и в рознице».
Вывод
Итоги новогодних продаж показывают: даже в условиях сдержанного потребления спрос концентрируется вокруг категорий, повышающих качество жизни дома. Для ритейла и логистики это означает рост значимости точного прогнозирования, устойчивых поставок и омниканальных моделей продаж. Праздничный сезон 2025/26 подтвердил, что техника для дома, развлечений и «умных» сценариев остаётся одним из самых устойчивых сегментов российского потребительского рынка.
