М.Видео проанализировала продажи цифровых подписок и валютных карт для игровых сервисов в 2025 году. Исследование показывает: выбор регионов, форматов подписки и платформ стал важным элементом оптимизации затрат для российских игроков — и ключевым драйвером спроса в цифровом сегменте ритейла.
Турецкий регион стал доминирующим каналом покупок
Согласно данным компании, около 85% всех покупок цифровых подписок и игровой валюты в 2025 году пришлись на турецкий регион. Его популярность объясняется комбинацией факторов: выгодной стоимостью подписочных сервисов, широким ассортиментом, гибкими тарифами и наличием значительного количества региональных предложений.
На польский регион пришлось ещё 10% продаж. Оставшиеся 5% сформировали покупки в других валютах — евро, долларах, иене, а также в бразильских реалах.
Эта структура спроса подтверждает высокий уровень адаптивности российских игроков, которые активно используют региональные ценовые особенности для оптимизации расходов.
Подписки становятся ядром игровой экономики
Игровые подписки составляют крупнейший сегмент продаж. Российские геймеры выбирают тарифы, которые обеспечивают доступ к расширенной библиотеке игр, мультиплееру, облачным сохранениям и дополнительным привилегиям. В 2025 году именно подписочная модель продолжила закрепляться как стандарт рынка.
Лидер — PlayStation Plus
Экосистема PlayStation остаётся ключевой для российских пользователей, формируя более 80% всех покупок подписок и кодов пополнения. Внутри линейки:
-
Deluxe — занимает крупнейшую долю; включает доступ к классическим играм и демо-версиям;
-
Extra — сочетает расширенный каталог и базовые функции;
-
Essential — востребован среди пользователей, ориентированных на базовую функциональность при минимальной цене.
Краткосрочные тарифы теряют позиции — игроки всё чаще выбирают годовые подписки как наиболее экономически эффективный формат.
Игровая валюта и пополнения: устойчивый спрос
Цифровые карты пополнения продолжают обеспечивать значимую долю продаж. Повышенный интерес наблюдается к:
-
пополнению кошелька PS Store в иностранной валюте;
-
кодам Nintendo eShop;
-
наполнению аккаунтов PC-платформ, включая крупные международные игровые хабы.
Это подтверждает тенденцию, при которой пользователи стремятся сохранять контроль над выбором валюты и условий покупки, формируя индивидуальную стратегию расходов на игры и цифровой контент.
Игровые экосистемы: PlayStation укрепляет лидерство
Анализ М.Видео показывает, что экосистема PlayStation остаётся доминирующей:
она генерирует более 80% всего оборота цифровых подписок и пополнений.
Nintendo и PC-платформы стабильно удерживают сегмент, сформированный покупателями, которые предпочитают нишевый контент, независимые игры и гибкие механики подписочных сервисов.
Это распределение подтверждает: российский рынок гейминга остаётся разнообразным, но структура спроса устойчива и предсказуема.
Иван Круглов, руководитель департамента «Сервисы» М.Видео:
«Мы видим, что цифровые подписки и коды пополнения становятся одной из ключевых частей игровой экосистемы. Пользователи выбирают удобные форматы и регионы с более гибкими условиями, чтобы оптимизировать затраты и получить доступ к премиальным возможностям. Такой подход позволяет геймерам самостоятельно настраивать свой игровой опыт».
Что эти данные означают для ритейла и цифровых платформ
1. Рост значимости гибридных моделей продаж
Физические копии игр теряют долю, а цифровая дистрибуция укрепляет позиции. Это подтолкнёт ритейлеров к расширению ассортимента цифровых сервисов.
2. Переход к региональной оптимизации
Пользователи выбирают валюты и регионы с лучшими условиями. Для игроков — это снижение затрат, для рынка — смещение спроса в сторону сервисов, позволяющих гибко менять региональную привязку.
3. Укрепление экосистемы PlayStation
Экосистемный эффект Sony усиливается за счёт глубины каталога, развитых подписочных продуктов и удобных сервисов пополнения.
4. Увеличение роли гейминга в онлайн-ритейле
Геймеры становятся важной частью e-commerce-аудитории, а цифровые сервисы — одним из драйверов маржинальности для ритейлеров.
Исследование М.Видео демонстрирует, что российский рынок цифрового гейминга становится зрелым и структурированным.
Спрос формируется вокруг выгодных регионов, универсальных подписочных моделей и сильных экосистем вроде PlayStation.
Для ритейла это означает необходимость расширения диджитал-предложений, более гибкой ценовой политики и развития сервисов, которые позволяют пользователям самим управлять игровым опытом.
