Осенний сезон стал показателен для российского рынка ноутбуков: спрос сместился в пользу полноразмерных моделей 15–16 дюймов, которые совмещают производительность и автономность. По данным группы «М.Видео», покупатели чаще выбирали устройства среднего ценового сегмента, а также игровые решения, остающиеся одним из самых устойчивых направлений роста. Лидером продаж стал HUAWEI MateBook D 16, закрепивший позиции в обеих категориях — денежных и штучных продаж.
Кратко
Покупатели предпочитали ноутбуки 15–16 дюймов — как наиболее универсальные для работы, учебы и развлечений.
Основной спрос пришёлся на средний ценовой сегмент и игровые модели среднего класса.
Абсолютный лидер осени — HUAWEI MateBook D 16: первое место в деньгах и в штуках.
В топах фиксируется укрепление китайских брендов и стабильные продажи ASUS, Apple и MSI.
Премиальный сегмент сохраняет устойчивость: высокие результаты показал MacBook Air на чипе М-серии.
Бренды TECNO и ASUS VivoBook заняли значимую долю за счёт универсальности и доступности.
Сезонный сдвиг спроса: рынок выбирает универсальность
По данным «М.Видео», осенью 2025 года покупатели заметно чаще обращались к моделям с увеличенной диагональю — прежде всего 16-дюймовым ноутбукам. Сочетание производительности, автономности и комфортного экрана сформировало ядро потребительского спроса. Эти устройства используются как единая рабочая и учебная станция, что особенно востребовано в условиях гибридного формата занятости.
При этом сохраняется интерес к игровым моделям среднего класса. Запрос на более мощные характеристики и возможность использовать устройство как универсальную платформу для работы и развлечений удерживает сегмент в числе наиболее динамичных.
Комментарий руководителя категории «Ноутбуки» компании «М.Видео» Кирилла Исаева подтверждает этот тренд: по его словам, рост популярности полноразмерных моделей связан с запросом на функциональные решения в оптимальном бюджете, а игровые ноутбуки продолжают удерживать значимую долю благодаря обновлению технологий и расширению сценариев использования.
Топ-10 в денежном выражении: укрепление позиций 16-дюймового сегмента
Осенний рейтинг продаж показывает устойчивое лидерство устройств среднего сегмента и рост доли игровых моделей.
Топ-10 моделей по обороту
| Модель | Комментарий |
|---|---|
| HUAWEI MateBook D 16 | Лидер продаж, несколько конфигураций, оптимальное сочетание цены и характеристик |
| ASUS TUF Gaming F17 | Одна из самых востребованных игровых моделей |
| Apple MacBook Air 13 M4 | Сильные позиции в премиальном сегменте |
| ASUS VivoBook 15 | Баланс характеристик для повседневных задач |
| ASUS VivoBook S 16 | Модель со сбалансированным функционалом в среднем сегменте |
| TECNO MegaBook K15 | Быстро растущая категория бюджетных устройств |
| Acer Nitro V 15 | Популярная игровая модель |
| MSI Katana 17 | Стабильный спрос среди игровых устройств |
| HUAWEI MateBook D 14 | Лёгкая универсальная модель |
| Machcreator One i3 G2 | Доступный полноразмерный ноутбук |
Интерпретация данных
Список демонстрирует сразу два тренда:
-
Укрепление брендов HUAWEI и ASUS.
Они одновременно удерживают позиции в среднем и премиальном сегментах, формируя значительную часть оборота. -
Стабильность премиального спроса.
Присутствие MacBook Air в топе оборота подтверждает, что потребительская готовность платить за премиум сохраняется даже в условиях давления на доходы.
Топ-10 в количественном выражении: лидер неизменен
По числу проданных устройств рейтинг выглядит похожим, но с акцентом на доступные решения.
Топ-10 по количеству продаж
| Модель | Комментарий |
|---|---|
| HUAWEI MateBook D 16 | Абсолютный лидер штучных продаж |
| TECNO MegaBook K15 | Один из самых доступных ноутбуков сезона |
| ASUS VivoBook 15 | Популярный универсальный вариант |
| ASUS VivoBook S | Модель среднего сегмента |
| HUAWEI MateBook D (линейка) | Устойчивый спрос на серию устройств |
| ASUS TUF Gaming F17 | Игровой сегмент сохраняет высокие объёмы |
| HUAWEI MateBook D 14 | Лёгкая модель для учебы и офиса |
| Acer Aspire Lite | Доступная линейка для базовых задач |
| TECNO MegaBook K16 | Быстрорастущий бренд в категории доступных ноутбуков |
Интерпретация данных
Смещение к бюджетному сегменту в штучных продажах говорит о рационализации потребительского спроса: покупатели стремятся получить максимальную функциональность при умеренной стоимости.
Почему рынок смещается в сторону среднесегментных моделей
Анализируя структуру спроса, можно выделить три ключевых фактора:
-
Рост гибридных форматов работы.
Пользователи выбирают устройства, позволяющие совмещать профессиональные задачи, учёбу и отдых без дополнительных вложений. -
Повышение требований к автономности.
Модели 15–16 дюймов предлагают оптимальный баланс между ёмкостью батареи, производительностью и удобством экрана. -
Игровые ноутбуки как «универсальная станция».
Благодаря росту производительности видеокарт среднего уровня пользователи рассматривают игровые модели как основную домашнюю машину — не только для игр, но и для ресурсоёмких задач.
Запросы аудитории: что нужно учитывать производителям и ритейлу
Для категорийных менеджеров, производителей и сетевого ритейла данные «М.Видео» позволяют выделить несколько практических выводов:
-
Полногабаритные ноутбуки закрепляют статус «базового» устройства для работы и учебы.
-
Игровой сегмент продолжит расти, особенно в средних конфигурациях, где соотношение стоимости и производительности наиболее выгодно.
-
Китайские бренды усиливают присутствие, предлагая модели, которые становятся альтернативой классическим производителям.
-
Премиальные устройства сохраняют долю, что сигнализирует о сегментированной структуре спроса: покупатели либо экономят, либо выбирают максимальный комфорт.
Выводы: как меняется рынок ноутбуков в России
-
Покупатели выбирают устройства со сбалансированной производительностью и большим экраном.
-
Средний сегмент остаётся ядром рынка, формируя основу спроса.
-
Игровые ноутбуки продолжают расти и становятся универсальным решением для широких групп пользователей.
-
Премиальный сегмент показывает устойчивость, несмотря на давление на доходы.
-
Китайские бренды укрепляют позиции и занимают всё большую долю рынка.
