Предновогодний сезон традиционно стал пиковым для рынка электроники. Анализ декабрьских продаж, проведённый М.Видео, показывает: россияне по-прежнему воспринимают гаджеты как универсальный и практичный подарок. Основной спрос пришёлся на смартфоны, носимые устройства, планшеты и малую бытовую технику — категории, где сочетаются понятная ценность для покупателя и высокая оборачиваемость для ритейла.
Кратко
Смартфоны остаются ключевой подарочной категорией как в штуках, так и в деньгах.
В массовом сегменте растёт спрос на модели с увеличенной памятью — 128–256 ГБ.
В денежном выражении лидируют устройства Apple, формируя основную выручку категории.
Носимые устройства и планшеты укрепили позиции как «семейный» подарок.
Малая кухонная техника, прежде всего аэрогрили, стала одним из неожиданных хитов декабря.
Смартфоны: массовый рынок и премиум работают одновременно
В количественном выражении в декабре лидировали доступные смартфоны с расширенной памятью. Покупатели всё чаще выбирают устройства, рассчитанные на более длительный срок использования, даже в бюджетных линейках. Это отражает смещение потребительского фокуса от минимальной цены к балансу «стоимость — функциональность».
В денежном выражении картина иная: основной вклад в оборот обеспечили модели Apple. Наибольший спрос пришёлся на актуальные поколения iPhone в конфигурации 256 ГБ, а также на более ранние, но проверенные модели, которые по-прежнему воспринимаются как надёжный и статусный подарок. В топе по выручке также оказались флагманские смартфоны Samsung и Huawei, а присутствие массовых моделей среди лидеров по обороту подчёркивает масштаб спроса в среднем ценовом сегменте.
Отдельного внимания заслуживает решение ритейлера снизить комиссию для партнёров маркетплейса в категории смартфонов Apple до 1% на ограниченный период. Такой шаг направлен на расширение ассортимента и усиление ценовой конкуренции в одной из самых маржинальных и востребованных категорий.
Носимые устройства: универсальный подарок «для всех»
Смарт-часы и фитнес-браслеты в новогодний период подтвердили статус массового продукта. В лидерах продаж — устройства Huawei, включая модели для взрослых пользователей и детские часы. Категория выигрывает за счёт универсальности сценариев использования: контроль активности, здоровье, связь и безопасность.
Для ритейла это сегмент с высокой частотой повторных покупок и понятной логикой апгрейда, что делает его устойчивым источником оборота в пиковые сезоны.
Планшеты: ставка на семейное и образовательное использование
Планшетные компьютеры сохранили стабильный спрос, прежде всего в линейках Huawei. Наиболее востребованными стали модели с диагональю 11–11,5 дюйма и поддержкой LTE — конфигурации, которые подходят как для обучения, так и для домашнего использования.
Выбор в пользу таких устройств говорит о том, что покупатели всё чаще рассматривают планшет не как вспомогательный гаджет, а как полноценный инструмент для нескольких сценариев внутри семьи.
Малая бытовая техника: аэрогрили как главный «нецифровой» хит
Среди бытовой техники в декабре резко выделились аэрогрили. Рост интереса к этой категории связан с трендом на упрощение домашнего приготовления еды и смещением потребительских предпочтений в сторону компактных и многофункциональных устройств.
Для логистики и категорийного менеджмента это означает необходимость учитывать сезонные всплески спроса на отдельные SKU и заранее выстраивать запасы под праздничные периоды.
Выводы
Предновогодние продажи подтверждают устойчивость потребительского спроса на электронику в России. Для бизнеса это означает сразу несколько практических выводов:
-
ассортиментная политика должна учитывать рост требований к характеристикам даже в бюджетных сегментах;
-
премиальные бренды продолжают формировать основную выручку в праздники;
-
«вторые» категории — носимые устройства, планшеты, малая бытовая техника — становятся важным драйвером оборота за счёт массовости;
-
гибкие условия для партнёров маркетплейса могут существенно усилить предложение и ценовую привлекательность в пиковый сезон.
Для ритейлеров и поставщиков электроники новогодний период остаётся ключевой точкой проверки стратегий — от закупок и логистики до работы с ассортиментом и ценами.
