Российский рынок e-grocery демонстрирует феноменальный рост, а его лидеры — «ВкусВилл», «Купер» и «Самокат» — опережают даже общерыночные показатели, увеличивая выручку на более чем 70% в год. Этот сегмент, хоть и составляет пока всего 5% от общего объема продаж продуктов питания, обладает огромным потенциалом и превращается в ключевой драйвер трансформации логистики и потребительских привычек.
E-grocery в России: четвертая сила в ритейле
Исследование Data Insight показывает, что в 2024 году объем онлайн-продаж продуктов может достичь 1,2 трлн рублей, став четвертой по величине категорией после DIY, Fashion и бытовой техники. Ежедневно в России совершается более 2,2 млн заказов, что на 40% больше, чем в 2023 году.
При этом рынок остается далеким от насыщения: с долей всего в 5%, e-grocery значительно уступает другим категориям, где онлайн занимает 15–30%. Это делает сектор магнитом для инвестиций, а конкуренцию — особенно ожесточенной.
Тройка лидеров: что стоит за ростом на 70%
Рекордные темпы роста «ВкусВилла», «Купера» и «Самоката» обусловлены несколькими факторами:
-
Инфраструктура и экспресс-доставка
Лидеры сектора активно развивают логистические цепочки, обеспечивая скорость доставки от 15 минут до нескольких часов. Такие модели делают e-grocery привлекательным для потребителей с высоким запросом на удобство. -
Увеличение среднего чека
Средний чек в сегменте вырос на 8% и составил 1 500 рублей. Это связано как с инфляцией, так и с внедрением стратегий, таких как минимальная сумма заказа или платная доставка. -
Фокус на свежие продукты
Анализ включал только продажи свежих продуктов через специализированные платформы и агрегаторы, исключая маркетплейсы с несвежими товарами. Это усиливает концентрацию компаний на качестве.
Рынок в динамике: вызовы и перспективы
Несмотря на снижение темпов прироста (с 57% в первом квартале 2024 года до 33% в третьем), рынок сохраняет перспективы. Абсолютный рост замедляется, но потенциал e-grocery по-прежнему велик благодаря:
- Низкой доле онлайн-каналов в продуктовых продажах.
- Стабильному спросу на экспресс-доставку.
- Адаптации бизнес-моделей к новым реалиям.
Чему учат лидеры рынка?
Для профессионалов логистики e-grocery — это урок гибкости и инноваций. Лидеры сегмента успешно комбинируют технологические решения, оптимизацию цепочек поставок и стратегическое планирование. Эксперты прогнозируют, что дальнейшее развитие технологий, включая автоматизацию и машинное обучение, станет решающим фактором для компаний, желающих занять место в этом быстрорастущем сегменте.
