Подарочная корзина ко Дню святого Валентина всё заметнее смещается в сторону «техники на каждый день» — от смартфонов и наушников до бытовых устройств для дома. Такой выбор отражает прагматичный потребительский сценарий: подарок должен быть полезным, регулярно использоваться и, по возможности, сочетать функциональность с дизайном.
ПАО «М.Видео» проанализировало продажи в период 12–15 февраля 2026 года. Средний чек в эти дни составил 12 504 рубля — показатель, который указывает на «смешанный» спрос: часть покупателей выбирала премиальные устройства, часть — модели среднего сегмента, часто комбинируя их в рамках одного подарочного набора.
Смартфоны: флагманы остаются главным «якорем» подарка
В преддверии праздника лидерами спроса стали флагманские устройства. Среди наиболее востребованных — Apple iPhone 17 Pro Max 256 ГБ (в оранжевом цвете), Samsung Galaxy S25 Ultra 256 ГБ, Samsung Galaxy A56 5G 256 ГБ, Huawei Pura 80 256 ГБ и Redmi Note 15 256 ГБ.
С точки зрения рынка это типичная логика «подарка-статуса»: смартфон одновременно выполняет роль практичной покупки и эмоционального жеста — особенно если модель выделяется цветом или дизайном.
Носимые устройства и наушники: «вторая покупка» к смартфону
Если смартфон — крупная позиция, то носимая электроника и наушники чаще работают как самостоятельный подарок или как дополнение к основному. В сегменте wearable лидировали Huawei Watch GT 6 Pro (46 мм), Huawei Watch Fit 4, модели Samsung Galaxy Watch8, а также Apple Watch Series 11 (42 мм).
Среди наушников на первых местах — Apple AirPods Pro (3-го поколения, USB-C) и AirPods 4 с активным шумоподавлением. В более массовом сегменте спросом пользовались Huawei FreeBuds SE 3 и SE 4 с ANC, а среди полноразмерных — Sony WH-1000XM4.
Планшеты и ноутбуки: подарок «для работы и учёбы»
Планшеты и ноутбуки также вошли в число популярных категорий. В планшетах лидером стал Huawei MatePad 11.5″ S (2026) с экраном PaperMatte и клавиатурой; в более доступном сегменте — Samsung Galaxy Tab A11+ 128 ГБ и Redmi Pad 2 128 ГБ; в премиальном — Apple iPad 11″ (2025) 128 ГБ Wi-Fi.
Среди ноутбуков покупатели чаще выбирали Huawei MateBook D 16 (Intel Core i5, 16 ГБ), а в игровом сегменте — Thunderobot серии 911 и ASUS TUF Gaming F16.
Домашняя техника: подарки «про комфорт», а не про романтику
Отдельный сигнал — рост интереса к бытовой технике как к подарку. В крупной технике отмечался спрос на стиральные машины Haier, Indesit и Beko, холодильники Indesit и Beko, а также встраиваемые духовые шкафы Bosch и Haier.
В категории пылесосов лидером по выручке стал беспроводной Dyson V8 Advanced; при этом заметно вырос интерес к моющим вертикальным моделям, включая Dreame H14 Dual.
Коммерческий директор «М.Видео» Сергей Уваров резюмирует тенденцию так: «День святого Валентина подтверждает тренд на практичные и технологичные подарки... Покупатели все чаще выбирают устройства, которые будут использоваться ежедневно».
Что это означает для e-commerce и логистики
Для логистики и операционных команд такие «праздничные пики» важны не только объёмом заказов, но и структурой корзины:
-
Рост доли электроники повышает требования к точности комплектования, сохранности и управлению возвратами (особенно в сегменте смартфонов и наушников).
-
Комбинированные покупки (смартфон + аксессуар/наушники/часы) усиливают роль сборки заказов и правильной консолидации на последней миле.
-
Тяга к самовывозу в короткие предпраздничные окна делает магазины и пункты выдачи частью «антистресс-сервиса»: покупатель хочет забрать подарок быстро и предсказуемо.
Вывод
Праздничный спрос вокруг 14 февраля всё меньше связан с символическими покупками и всё больше — с прагматикой: техникой, которая работает каждый день. Для ритейла это означает смещение фокуса на категории с высокой частотой использования и понятной ценностью, а для логистики — необходимость отрабатывать пики как управляемый сценарий: скорость, сохранность, точность и удобные каналы получения.
