Игровые консоли и видеоигры в конце года вновь вошли в число самых востребованных подарков. Анализ предновогодних продаж, проведённый М.Видео, показывает: спрос распределяется сразу по нескольким сегментам — от флагманских стационарных устройств до портативных и бюджетных решений. Рынок гейминга в России остаётся диверсифицированным и устойчивым, несмотря на различия в сценариях потребления и уровне цен.
Кратко
PlayStation 5 Slim остаётся самой массовой игровой консолью на рынке.
Спрос на более производительные версии PS5 Pro формируют покупатели, ориентированные на максимальное качество.
Портативные устройства, прежде всего Steam Deck OLED, укрепляют позиции за счёт мобильности.
Бюджетные игровые приставки востребованы как «первый игровой опыт» для детей.
В играх растёт интерес к крупным сюжетным релизам и семейным тайтлам.
Консоли: массовый сегмент и премиум растут параллельно
Наибольшей популярностью в предновогодний период пользуется PlayStation 5 Slim. Консоль остаётся универсальным выбором как для личного использования, так и в качестве подарка, прежде всего за счёт обширной библиотеки игр и сбалансированного соотношения цены и возможностей.
Одновременно сохраняется высокий интерес к более производительным версиям — PlayStation 5 Pro. Эти устройства чаще выбирают покупатели, ориентированные на максимальное качество графики и технические характеристики. Таким образом, рынок демонстрирует устойчивый спрос как на «массовый флагман», так и на нишевые премиальные решения.
Портативный гейминг: ставка на мобильность
Отдельную нишу в структуре спроса занимают портативные игровые устройства. Steam Deck OLED демонстрирует стабильные продажи благодаря мобильному формату и гибким сценариям использования — дома, в поездках и вне стационарного рабочего места.
Рост интереса к таким устройствам отражает более широкий тренд: часть аудитории всё чаще рассматривает гейминг как формат досуга, не привязанный к телевизору или стационарной консоли.
Доступные решения и семейные консоли
Заметную роль в массовых продажах играют доступные игровые приставки с предустановленными играми, включая решения формата Game Stick Lite. Их чаще всего выбирают в качестве подарка для детей и подростков, а также как первое знакомство с видеоиграми.
Стабильный спрос сохраняется и на семейные консоли — Nintendo Switch и Switch 2. Эти устройства востребованы благодаря ориентации на совместный досуг и широкому выбору игр для разной аудитории, от детей до взрослых.
Игры: от спортивных симуляторов к сюжетным блокбастерам
В сегменте видеоигр перед праздниками меняется структура спроса. Владельцы PlayStation 5 всё чаще выбирают не только спортивные симуляторы, но и крупные сюжетные проекты. Повышенный интерес вызывают новинки 2025 года — DOOM: The Dark Ages и Mafia: The Old Country, а также уже зарекомендовавшие себя проекты с узнаваемыми вселенными, такие как Marvel Человек-Паук: Майлз Моралес и Hogwarts Legacy.
На консолях предыдущего поколения, PlayStation 4, в числе самых востребованных остаются Red Dead Redemption 2, It Takes Two и Minecraft — проекты, которые стабильно работают как «универсальный подарок» для семейной аудитории.
Nintendo: фокус на новых релизах
В экосистеме Nintendo перед Новым годом заметно вырос интерес к новым играм. Семь из десяти самых продаваемых позиций пришлись на картриджи для Nintendo Switch 2. Среди них — Hades 2, получившая награду The Game Awards как лучший экшн, а также Metroid Prime 4: Beyond, первая номерная часть культовой серии за 18 лет.
Руководитель направления «Развитие игр и игрового сообщества» М.Видео Сергей Мезин отмечает, что перед Новым годом покупатели традиционно выбирают игровые консоли и видеоигры как один из самых универсальных подарков. По его словам, наибольший интерес вызывают флагманские устройства для домашнего гейминга, портативные решения и семейные тайтлы, позволяющие подобрать подарок под разные сценарии использования.
Вывод
Предновогодний рынок гейминга в России демонстрирует устойчивость и зрелость. Покупатели одновременно формируют спрос на флагманские консоли, портативные устройства и бюджетные решения, а в сегменте игр всё больший вес получают сюжетные проекты и семейные форматы. Для ритейла это означает необходимость точного управления ассортиментом, а для логистики — прогнозируемый сезонный всплеск спроса с чётко сегментированной структурой потребления.
