Покупательский спрос на распродаже 11.11 в «М.Видео» продемонстрировал мощный сдвиг в структуре потребления: взрывной рост — в категориях «инструменты» и «звук», стабильный интерес — к смартфонам, планшетам и крупной технике. Компания отмечает рост продаж до +227% в отдельных сегментах, а поведение покупателей говорит о растущей рациональности и ориентации на функциональность и выгоду.
Что покупали: новые бестселлеры и неожиданные лидеры
Период ноябрьской распродажи показал не только силу промомеханик, но и изменения в приоритетах аудитории. Наибольший прирост спроса в годовом сопоставлении зафиксирован в нетипичных для массовых акций категориях:
-
Аксессуары для инструментов: +227%
-
Кино и звук: +141%
-
Садовый инвентарь: +95%
-
Строительное оборудование: +86%
-
Электрооборудование: +78%
Эти сегменты росли быстрее, чем более традиционные — благодаря расширению ассортимента, агрессивному промопрайсингу и участию в программе персонализированных скидок.
Один из важных выводов: покупатели всё чаще используют распродажи как способ решения практических задач — от апгрейда бытовой инфраструктуры до подготовки к дачному сезону 2026 года.
Смартфоны и планшеты: стабильный интерес, смещённый фокус
Мобильные телефоны сохраняют статус одной из ключевых категорий. Лидерами стали модели:
-
Samsung Galaxy S25 (включая FE и Ultra)
-
Samsung Galaxy S24 Ultra
-
Xiaomi Redmi Note 13 Pro
Устройства среднего и премиального сегмента показали наилучшие результаты по объёму заказов. Покупатели всё чаще выбирают девайсы с широким функционалом и возможностями апгрейда — в том числе по акциям trade-in.
В категории планшетов преобладали модели для повседневного использования, обучения и контента:
-
Samsung Galaxy Tab A9+
-
Xiaomi Redmi Pad SE
-
Huawei MatePad SE 3
-
Lenovo Tab M11
-
Samsung Galaxy Tab S9 FE
Заметен тренд на «разумную функциональность»: потребители ищут устройства, которые можно использовать в разных сценариях — от работы до развлечений.
Умный дом: динамика продаж колонок сохраняется
Категория умных колонок остаётся одним из драйверов продаж. В период акции лидировали:
-
VK Капсула Нео 2
-
Яндекс Станция 2 и Станция Мини с часами
-
VK Капсула 2
-
Яндекс Станция Лайт
Потребительский фокус — на мультимедийном функционале, управлении умным домом и интеграции с экосистемами. Интерес поддерживают регулярные обновления моделей и акции с подписками.
Бытовая техника: привычные категории — с новыми фаворитами
Среди крупной техники стабильный спрос наблюдается на универсальные и надёжные модели:
-
Стиральные машины: Toshiba TW-BN80C4, Hisense WF3S7021
-
Холодильники: Hisense RB434N4BC, Indesit ITS 5200
-
Духовые шкафы: Gorenje BOS6737E13
Выбор покупателей отражает тенденцию к обновлению базовой бытовой инфраструктуры при наличии выгодных предложений, а также рост спроса на энергоэффективные решения.
Вывод: рациональный потребитель и переформат акций
Распродажа 11.11 в 2025 году показала, что пользовательская логика становится всё более прагматичной. Сильнее всего растут сегменты с утилитарной ценностью, а традиционные категории сохраняют лидирующие позиции только при наличии продуманных механик — от гибкой скидочной сетки до расширенной логистики.
«Покупатели всё лучше понимают, когда и зачем им обновлять технику, — отметил коммерческий директор „М.Видео“ Сергей Уваров. — Мы стремимся предложить им не просто товар, а полноценный сервис выбора и покупки, с понятными условиями и гибкими решениями».
