Аналитики МТС зафиксировали: в период ноябрьских распродаж 2025 года россияне приобрели рекордное количество наушников за три года. На фоне замедления спроса в отдельных сегментах электроники рынок персонального аудио демонстрирует устойчивый рост, а поведение покупателей меняется в сторону более рационального выбора.
Рекордный рост: наушники — самый динамичный сегмент «Чёрной пятницы»
По данным МТС, с 11 по 30 ноября продажи наушников выросли:
-
на 14% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года,
-
на 9% — относительно 2023 года,
-
на 20% — по сравнению с октябрем 2025-го.
Это лучший результат за три года — сегмент стал лидером по темпам роста среди всей электроники. Повышенный спрос объясняется сочетанием сезонного фактора, активных скидочных кампаний и смещением интереса покупателей к гаджетам для мобильности и повседневного использования.
TWS и шумоподавление формируют ядро спроса
Покупательские предпочтения продолжают смещаться в сторону полноценных беспроводных решений.
На модели TWS и устройства с ANC (активным шумоподавлением) пришлось 84% продаж. При этом значительная часть спроса распределилась в бюджетном сегменте: средняя цена наушников составила 2,2 тыс. рублей.
Лидеры продаж ноября:
-
Realme Buds T200 Lite — 16%,
-
HUAWEI FreeBuds SE 3 — 8%,
-
Samsung R410 Galaxy Buds Core — 7%.
Тренд на доступные TWS-модели подтверждает, что потребители выбирают устройства, которые обеспечивают баланс между возможностями и стоимостью.
Смартфоны: четверть всех покупок, но рост умеренный
Смартфоны остаются ключевой категорией ноябрьских распродаж — на них пришлось 25% всех покупок в сети МТС.
Динамика показывает:
-
рост продаж в штуках на 8% год к году;
-
увеличение на 14% по сравнению с октябрем 2025 года.
Топ-устройства:
-
Infinix Smart 10 — 13%,
-
Samsung Galaxy A56 — 11%,
-
Xiaomi Redmi A5 — 5%.
При этом структура спроса смещается в пользу моделей, предлагающих максимальное функциональное наполнение в среднем ценовом диапазоне.
Планшеты: плавный рост на фоне спроса на дистанционный формат
Категория планшетов также показывает положительную динамику:
-
рост на 3% к ноябрю 2024 года;
-
рост на 18% к октябрю 2025 года.
Аналитики связывают спрос со стабильно высоким интересом к устройствам для удалённой работы, учёбы и потребления мультимедиа.
Лидеры:
-
HUAWEI MatePad SE — 27%,
-
Xiaomi Pad SE — 6%,
-
Apple iPad 2021 — 3%.
Региональная карта спроса: лидируют мегаполисы
Наибольшая концентрация покупок пришлась на крупные города:
-
Москва — 15%,
-
Краснодар — 6%,
-
Санкт-Петербург — 5%,
-
Уфа и Казань — по 4%.
Такая география отражает уровень платежеспособного спроса и развитость локальной розничной инфраструктуры.
Коммерческий директор розничной сети МТС Алексей Помозов отмечает:
«„Чёрная пятница“ в России давно превратилась в период технологического обновления. В 2025 году мы наблюдали высокий интерес к цене и функциональности — покупатели чаще выбирали бюджетные модели, способные закрыть повседневные задачи».
Как меняется рынок: ключевые выводы для ритейла
1. Бюджетные сегменты усиливают позиции
Рост продаж TWS-моделей стоимостью до 3 тыс. рублей показывает: потребители ориентируются на рациональность, а не на премиальность.
2. Ноябрьская распродажа становится точкой планового обновления техники
Характер спроса подтверждает: «Чёрная пятница» закрепилась как сезонный ритм, определяющий продажи электроники.
3. Сегмент наушников становится стратегически значимым
В отличие от смартфонов и планшетов, персональное аудио демонстрирует устойчивый и опережающий рост — это важный индикатор мобильного тренда.
4. Лидеры продаж — бренды с оптимальным балансом функции и стоимости
Realme, Huawei, Samsung, Infinix и Xiaomi усиливают позиции благодаря доступности и широкой линейке устройств.
Рынок персональной электроники в России входит в 2026 год с выраженным трендом на бюджетные устройства и рост интереса к мобильным форматам. Рекордные продажи наушников подтверждают: потребительский спрос постепенно смещается к продуктам, которые обеспечивают оптимальное соотношение цены и функциональности.
Для ритейла это означает необходимость адаптировать ассортимент, маркетинговые инструменты и структуру скидочных кампаний под более прагматичный покупательский спрос.
