Сегмент beauty-товаров продолжает демонстрировать устойчивый рост. По данным ведущих логистических компаний, объемы поставок косметики, парфюмерии и товаров для ухода существенно увеличились за последние два года, что связано с ростом популярности маркетплейсов и изменением потребительских привычек.
Основные тренды и показатели
- ГК «Деловые Линии» за 9 месяцев 2024 года доставила на 60% больше beauty-товаров, чем за аналогичный период прошлого года. В 2023 году прирост составил также 60%. Количество заявок увеличилось на 11% в 2024 году и на 92% в 2023 году.
- «Скиф-Карго» за 10 месяцев 2024 года отгрузила 77 тыс. куб. м товаров красоты, что уже превысило прошлогодние показатели за аналогичный период. В ноябре и декабре ожидается пик поставок, связанный с праздничными распродажами.
- ПЭК сообщает о росте заявок на доставку косметической продукции на 10–15% год к году за январь-октябрь 2024 года.
География поставок
Наибольший спрос на доставку beauty-товаров фиксируется в Центральном (36% от общего грузопотока), Северо-Западном (20%) и Приволжском (12%) федеральных округах. Лидеры по объему — Москва и Московская область (рост в 4 раза), Санкт-Петербург и Ленинградская область (+31%), Казань (+9%).
Основные причины роста
-
Популяризация маркетплейсов
Логисты отмечают интенсивный рост числа небольших партий товаров, что связано с активным развитием малого бизнеса. Самозанятые и небольшие компании создают косметику под собственными марками (СТМ) и продают её через маркетплейсы. -
Сокращение сроков хранения
Среднее время хранения остатков на складах торговых сетей за три года сократилось до 7 дней. Это увеличило частоту отправок товаров и уменьшило размер одной партии. -
Рост внутреннего рынка
Большинство beauty-товаров производятся в России или поступают из Беларуси. Отмечается также увеличение поставок из Китая.
Роль традиционных магазинов
Несмотря на рост онлайн-заказов, торговые сети сохраняют значительную долю в продажах. Например, объем грузов, доставленных в сеть «Золотое яблоко», за 9 месяцев 2024 года вырос на 88%, а в «Золушку» и «Подружку» — в 1,5 и 16 раз соответственно.
Перспективы рынка
Как отмечают эксперты, beauty-рынок России остается динамичным. Простота возвратов и доступность доставки онлайн стимулируют рост сегмента. Логистические компании продолжают адаптироваться, предлагая более частые отправки и оптимизируя цепочки поставок.
