За январь—сентябрь 2025 года в России реализовано около 1,9 млн настольных ПК на сумму свыше 40 млрд рублей. М.Видео выделяет пять брендов, лидирующих в продажах, и фиксирует уверенное развитие DIY-сегмента. Что происходит с рынком десктопов — и кто выигрывает?
Стабильный спрос в нестабильные времена
Несмотря на замедление потребительского спроса в ряде категорий электроники, рынок настольных компьютеров демонстрирует устойчивость. По данным М.Видео, за девять месяцев 2025 года в стране было продано почти 1,9 млн устройств, а совокупный денежный объём превысил 40 млрд рублей. Средняя стоимость одного десктопа составляет 21 000 рублей, а в игровом сегменте превышает 70 000 рублей.
Ключевой фактор стабильности — универсальные и офисные ПК. На них приходится более 90% продаж, тогда как доля игровых систем удерживается на уровне 6%, что указывает на насыщение этой ниши и более осознанный спрос со стороны геймеров и энтузиастов.
Лидеры рынка: от гигантов до безымянных сборок
Топ-5 брендов по объёму продаж настольных ПК в России в 2025 году (по данным М.Видео):
-
Unbranded-сборки (самосбор или OEM)
-
Xiaomi
-
MSI
-
Acer
-
Lenovo
Рост продаж «безбрендовых» ПК — прямое следствие популяризации DIY-модели: пользователи всё чаще предпочитают подбирать конфигурации индивидуально, исходя из бюджета и сценариев использования. Одновременно производители, такие как Xiaomi и MSI, предлагают сбалансированные решения по соотношению «цена — производительность», усиливая конкуренцию в среднем ценовом сегменте.
DIY и эксклюзивы: как меняется поведение покупателей
По наблюдению экспертов М.Видео, пользователи всё активнее собирают ПК «под себя», выбирая процессоры, видеокарты и накопители по конкретным задачам — от бухгалтерии до стриминга. В условиях широкой доступности компонентов и роста маркетплейсов, доля DIY-конфигураций продолжает увеличиваться.
«Покупатели ценят гибкость и возможность сэкономить, — комментирует Сергей Зарайский, руководитель направления „Компьютеры и планшеты“ в М.Видео. — При этом сохраняется стабильный интерес к готовым решениям — особенно в сегменте домашних и офисных систем».
Интересно, что за месяц была полностью распродана партия ПК бренда Carrera, эксклюзивно представленного в сети. Этот кейс подчеркивает, что покупатели готовы доверять новым брендам, если те предлагают интересное позиционирование и понятный функционал.
Взгляд вперёд: рынок в ожидании обновления
В четвёртом квартале 2025 года М.Видео планирует расширение ассортимента — в том числе за счёт новых игровых и универсальных конфигураций. Это может усилить внутреннюю конкуренцию между форматами: DIY против pre-build, нишевые бренды против A-брендов.
Параллельно рынок будет под давлением макрофакторов: курс рубля, логистические издержки и доступность импортных комплектующих по-прежнему влияют на конечную цену ПК и ассортимент в рознице. Тем не менее, сохраняется тренд на «рациональную сборку» — покупатели всё чаще ориентируются на функциональность, а не на «бренд на корпусе».
Рынок настольных ПК в России выходит на новую фазу: от массового потребления — к осознанному выбору конфигураций. М.Видео фиксирует рост интереса к самостоятельной сборке, усиление позиций китайских производителей и быструю адаптацию форматов под потребности рынка. В ближайшие кварталы это направление продолжит быть индикатором зрелости потребителя и гибкости ритейла.
