Российский рынок мобильных аксессуаров по итогам 2025 года показал резкий рост в натуральном выражении, но значительно более умеренную динамику в деньгах. Такая диспропорция отражает зрелость категории и изменение потребительского поведения: спрос концентрируется на базовых, регулярно обновляемых товарах, тогда как ценовая чувствительность остается высокой. Эти сдвиги важны как для розницы и e-commerce, так и для поставщиков и логистических операторов, работающих с массовыми SKU.
Ключевые итоги года: цифры и пропорции
По данным исследовательской компании ICMR (ранее «ГФК-Русь»), в 2025 году в России было реализовано около 48,7 млн единиц мобильных аксессуаров. Совокупный объем рынка в денежном выражении составил порядка 35,8 млрд рублей.
В сравнении с 2024 годом продажи в штуках выросли более чем на 35%, тогда как выручка увеличилась лишь примерно на 8% год к году. Такая динамика указывает на смещение спроса в сторону доступных и массовых решений при одновременном сдерживании среднего чека.
Структура спроса: доминирование «расходных» категорий
Основной объем продаж в количественном выражении сформировали категории с коротким жизненным циклом и регулярной потребностью в замене:
-
Зарядные устройства — свыше половины всех проданных аксессуаров.
-
Защитные стекла и пленки — около 20% рынка в штуках.
-
Чехлы для смартфонов — более 10% продаж.
Оставшаяся часть пришлась на автомобильные держатели, подставки и другие нишевые аксессуары, которые демонстрируют более стабильный, но ограниченный спрос.
С точки зрения логистики такая структура означает высокую оборачиваемость, значительную долю импульсных покупок и повышенные требования к управлению ассортиментом в массовом сегменте.
Бренды и ценовые сегменты: разные лидеры в объеме и выручке
В натуральном выражении заметную долю рынка заняли небрендированные аксессуары, а также продукция REMAX, Samsung, HOCO и BOROFONE. Их позиции во многом обусловлены широкой представленностью в наиболее востребованных и чувствительных к цене категориях.
В денежном выражении картина иная. Существенный вклад в оборот также обеспечили аксессуары без бренда, однако среди марочных решений лидирующие позиции заняли Samsung и Apple, а также MI. Более высокая средняя стоимость брендированных товаров поддерживает выручку рынка даже на фоне ориентации покупателей на рациональные траты.
Почему рынок растет в штуках, но не в деньгах
Ключевой фактор роста спроса — изменения в комплектации смартфонов. Крупные производители, включая Apple и ряд других брендов, перестали поставлять устройства с зарядными адаптерами. В результате покупка аксессуаров стала обязательным этапом, не зависящим от частоты обновления самих смартфонов.
При этом разрыв между динамикой продаж и выручки отражает осознанный и прагматичный выбор потребителей. Покупатели все чаще отдают предпочтение функционально достаточным решениям по минимальной цене, оставляя премиальный сегмент для экосистемных и брендовых товаров с понятной добавленной ценностью.
Рынок как зрелая категория: выводы для бизнеса
По оценке участников рынка, мобильные аксессуары в России сформировались как зрелая и сбалансированная категория, в которой одновременно сосуществуют:
-
массовый сегмент с высокой оборачиваемостью и низким средним чеком;
-
брендированный сегмент, поддерживающий выручку за счет более высокой маржи и лояльной аудитории.
Для ритейлеров и e-commerce это означает необходимость тонкой настройки ассортиментной матрицы и цепочек поставок: от точного прогнозирования спроса на базовые SKU до эффективного управления запасами брендированных позиций. Для логистических операторов — устойчивый поток мелкоштучных товаров с предсказуемой сезонностью и акцентом на скорость пополнения полки.
Итог
Рост рынка мобильных аксессуаров в 2025 году стал не столько следствием технологических инноваций, сколько результатом изменения потребительских привычек и продуктовой политики производителей смартфонов. Высокий спрос на базовые аксессуары при умеренном росте выручки подчеркивает рационализацию потребления и зрелость рынка — ключевые факторы, которые будут определять стратегию игроков в ближайшие годы.
