Российский рынок планшетов в 2025 году продемонстрировал сдержанный рост в натуральном выражении и заметную трансформацию структуры спроса. Покупатели все чаще выбирают устройства в нижнем ценовом диапазоне и универсальные форм-факторы, ориентируясь на соотношение цены и функциональности. Итоги года подвела компания М.Видео, проанализировав продажи планшетов на российском рынке.
Ключевые итоги года
По данным компании, в 2025 году в России было реализовано 2,9 млн планшетов на общую сумму 54,6 млрд руб. Несмотря на общее давление на потребительский спрос, рынок сохранил объемы за счет перераспределения интереса в пользу более доступных устройств.
Ценовая структура: рост сегмента до 13 тыс. рублей
Основным драйвером рынка в натуральном выражении стал ценовой диапазон 8–13 тыс. рублей. Его доля увеличилась с 18,1% в 2024 году до 22,8% в 2025 году, что делает этот сегмент самым быстрорастущим на рынке планшетов.
Одновременно умеренный рост показали и устройства стоимостью до 8 тыс. рублей — их доля увеличилась с 20,1% до 20,6%. Это указывает на устойчивый спрос на базовые модели, прежде всего для обучения и простых пользовательских сценариев.
На противоположном полюсе рынка зафиксировано сокращение доли более дорогих устройств:
-
сегмент 17–26 тыс. рублей снизился с 22,1% до 19,7%;
-
устройства стоимостью выше 26 тыс. рублей — с 21,1% до 18,6%.
Смещение спроса в сторону бюджетных моделей отражает стратегию рационального потребления: покупатели ожидают от планшета универсальности, но не готовы переплачивать за премиальные характеристики.
Форм-фактор: 11 дюймов становится новым стандартом
В 2025 году на рынке окончательно сформировался новый доминирующий формат. Планшеты с диагональю 11 дюймов заняли лидирующую позицию: их доля в продажах выросла с 24,7% до 33,3% год к году.
Такой размер экрана воспринимается покупателями как компромисс между мобильностью и комфортом работы — для учебы, удаленной занятости и домашнего использования.
В то же время классические модели с диагональю 10,1 дюйма уступили позиции, снизив долю с 22,9% до 19,0%. Параллельно вырос интерес к крупным и компактным устройствам:
-
планшеты 12,1 дюйма увеличили долю с 4,6% до 6,9%;
-
устройства с диагональю 8–9 дюймов чаще выбирают как мобильное решение «в дорогу».
Бренды: перераспределение спроса в пользу массового сегмента
Продажи в натуральном выражении
Лидером по количеству проданных устройств остается Huawei — 14,3% рынка по итогам 2025 года. Одним из наиболее заметных событий года стал рост Redmi: доля бренда увеличилась с 9,9% до 12,3%, что отражает высокий спрос на доступные, но функциональные модели.
Позиции Samsung также укрепились — с 9,8% до 11,8% в штуках. При этом доля Apple сократилась с 7,3% до 6,1%, что подтверждает снижение интереса к более дорогим устройствам.
Отдельно стоит отметить рост сегмента unbranded: доля таких планшетов увеличилась с 7,5% до 10,8%, указывая на сохранение спроса на минимально ценовые решения.
Продажи в денежном выражении
В стоимостной структуре рынок выглядит иначе из-за различий в средней цене устройств. Лидером по обороту остается Huawei с долей 17,1%. Redmi увеличил вклад в выручку с 9,1% до 11,2%, что говорит о расширении присутствия бренда не только по количеству, но и по чеку.
Samsung нарастил долю в деньгах с 14,7% до 15,9%, тогда как вклад Apple снизился с 21,2% до 17,2%. Это стало одним из факторов общего сокращения рынка планшетов в денежном выражении в 2025 году. Unbranded-устройства увеличили долю оборота с 2,7% до 3,8%, но по-прежнему занимают ограниченное место в стоимостной структуре рынка.
Что это означает для рынка
Итоги 2025 года показывают, что российский рынок планшетов вступил в фазу зрелого, прагматичного спроса. Покупатели ориентируются на функциональность и цену, а производители и ритейлеры — на массовые сегменты и универсальные форматы. Для игроков рынка это означает усиление конкуренции в нижнем и среднем ценовых диапазонах и снижение потенциала роста в премиальном сегменте без дополнительных сценариев использования.
