Сегмент портативных медиаплееров, долгое время остававшийся нишевым, демонстрирует стремительное восстановление. По данным М.Видео, за январь—сентябрь 2025 года продажи устройств выросли в 2,2 раза год к году и достигли примерно 100 тысяч штук. Покупатели всё активнее выбирают компактные модели без сенсорных экранов и видеоподдержки, возвращая на рынок интерес к «чистому» аудиоконтенту и ретроформатам.
Сегмент, который оживает: драйверы роста спроса
Стремительный рост продаж начался в феврале 2025 года и продолжался каждый месяц, показывая двузначные темпы. Ускорение наблюдалось в летний сезон: +94% в июле, +100% в августе и +119% в сентябре. Такая динамика говорит о формировании устойчивого потребительского тренда — интерес смещается от универсальных смартфонов к специализированным устройствам.
Покупатели выбирают медиаплееры с минимальным набором функций — преимущественно модели без сенсорного интерфейса и видеоплеера. Простота, компактность и автономность становятся ключевыми аргументами при покупке. Доля таких устройств достигает 85% и 62% соответственно, что подтверждает устойчивый спрос на гаджеты, освобождённые от «лишнего» функционала.
Что влияет на структуру предпочтений: минимализм и персональный комфорт
По словам Александра Кулеша, менеджера товарной категории «Кино и звук» М.Видео, востребованность сегмента объясняется желанием пользователей разграничить цифровое пространство. Смартфоны остаются основным устройством для коммуникаций, но не всегда подходят для погружённого прослушивания: поток уведомлений и визуальных стимулов отвлекает от контента.
Отдельный медиаплеер становится способом переключиться в более спокойный формат потребления музыки или подкастов, а также инструментом цифровой гигиены. Для части аудитории это также ностальгия по устройствам эпохи аудиоплееров и компактных MP3-гаджетов — но в обновлённом, современном исполнении.
Лидеры рынка: доминирование массового сегмента
Тройка крупнейших брендов в штуках и деньгах выглядит следующим образом:
-
DIGMA — 41% в штуках, 28,8% в денежном выражении;
-
небрендированные устройства — 23,8% и 11,9%;
-
Vita Musica — 13,7% и 6%.
Баланс смещён в пользу недорогих моделей, что отражает природу сегмента: покупатель ищет простое устройство «включил — слушаю», а не продвинутую мультимедийную платформу.
Почему растёт рынок: структурные и поведенческие факторы
Рост медиаплееров вписывается в ряд глобальных пользовательских тенденций:
-
усталость от мультифункциональности — желание разделить развлечения и смартфон;
-
рост интереса к аудиоконтенту — подкасты, лекции, аудиокниги;
-
ретроэстетика — устройства-перемычки между современным рынком и аудиокультурой 2000-х;
-
ценовая доступность — большинство устройств находится в массовом ценовом сегменте;
-
мини-потребности внутри экосистемы гаджетов — «второе устройство для аудио».
Эти факторы формируют новый спрос, который остаётся устойчивым уже девять месяцев подряд.
Ключевые выводы
-
Рынок медиаплееров возвращается в фазу активного роста — +2,2 раза в штуках и почти двукратный рост выручки.
-
Покупательский спрос концентрируется вокруг минималистичных решений.
-
Запрос на цифровую гигиену и «чистый» аудиоформат стал основным драйвером рынка.
-
Структура лидеров показывает доминирование недорогого сегмента, ориентированного на функциональный минимализм.
