Сегмент складных смартфонов в России по итогам 2025 года показал лучшие результаты за всю историю своего существования. Продажи выросли как в количественном, так и в денежном выражении, а сам форм-фактор окончательно перестал восприниматься как нишевой эксперимент. Для ритейла, e-commerce и логистических цепочек электроники это сигнал о переходе категории в фазу устойчивого спроса.
Рекордные показатели за пять лет
По итогам 2025 года рынок складных смартфонов в РФ достиг максимальных значений с момента появления этой категории. Продажи превысили 100 тыс. устройств, увеличившись примерно на 30% по сравнению с предыдущим годом. Выручка сегмента выросла до 10,7 млрд рублей, что на четверть выше показателя 2024 года.
Такая динамика позволила рынку перейти на качественно новый уровень после нескольких лет волатильности и подтвердить устойчивость спроса.
От технологической новинки к массовому флагману
За последние пять лет складные смартфоны прошли в России путь от демонстрационных устройств для энтузиастов до самостоятельного флагманского сегмента. Если в 2020 году продажи составляли лишь около 11 тыс. устройств, то уже в 2021-м рынок вырос кратно — на фоне активного расширения ассортимента и интереса к новому форм-фактору.
Коррекция 2022 года привела к временному снижению показателей, однако сегмент сохранил масштабы, несопоставимые со стартовым этапом. С 2023 года рынок вернулся к росту и в 2025-м зафиксировал переход к устойчивой траектории развития.
Ключевым фактором стала эволюция самих устройств: производители последовательно повысили надежность шарниров, улучшили качество гибких дисплеев, автономность и программную оптимизацию. Это снизило барьеры для массового покупателя и расширило сценарии использования.
Ассортимент как драйвер роста
В 2025 году предложение складных смартфонов на российском рынке заметно расширилось — как по форм-факторам, так и по ценовым сегментам. В продаже были представлены новые поколения флагманских устройств Samsung (Galaxy Z Fold7, Galaxy Z Flip7 и Galaxy Z Flip7 FE), линейка складных моделей Huawei (Mate XT Ultimate, Mate X6, Pura X), а также Honor Magic V5.
Существенный вклад в рост категории внесли и более доступные устройства Tecno, что позволило сформировать полноценную линейку — от компактных «раскладушек» до полноразмерных смартфонов с гибким экраном для многозадачных сценариев.
Как меняется поведение покупателей
Покупатели все чаще рассматривают складные смартфоны как полноценную альтернативу классическим моделям. Ключевыми аргументами становятся увеличенная полезная площадь экрана, удобство работы с несколькими приложениями и универсальность устройства — смартфон и планшет в одном корпусе.
По оценке участников рынка, сегмент перестал быть «витринной технологией» и начал формировать повторный спрос, что критично для долгосрочной стабильности категории.
Взгляд в 2026 год
Аналитики ожидают, что в 2026 году сегмент продолжит расширяться за счет выхода более «зрелых» моделей без компромиссов в автономности, долговечности и пользовательском опыте. Дополнительным фактором роста может стать возможный выход складного смартфона Apple, который способен придать форм-фактору новый импульс и ускорить обновление рынка.
Для ритейлеров и e-commerce это означает необходимость готовиться к дальнейшему росту категории: от управления ассортиментом и ценовыми нишами до планирования складских запасов и логистики дорогих флагманских устройств.
Вывод
Рынок складных смартфонов в России завершил этап становления и вошел в фазу устойчивого роста. Рекордные показатели 2025 года отражают не только расширение предложения, но и изменение восприятия форм-фактора со стороны потребителей. Для участников цепочки поставок электроники — от производителей до розницы — это сигнал о формировании долгосрочной категории с прогнозируемым спросом и высокой добавленной стоимостью.
