По итогам девяти месяцев 2025 года Samsung стал самым быстрорастущим брендом смартфонов в России, следует из данных группы «М.Видео». Рост доли южнокорейского производителя в денежном выражении стал наиболее заметным на фоне общего объёма рынка, который за январь—сентябрь достиг около 460 млрд рублей.
Как изменилась структура рынка
Доля Samsung по итогам отчётного периода увеличилась с 16,6% до 20%, что стало максимальным приростом среди ключевых брендов. В «М.Видео» связывают динамику с расширением ассортимента в среднем ценовом сегменте, обновлением ключевых моделей и усилением предложения в наиболее востребованных ценовых категориях.
Положительную динамику также продемонстрировали несколько брендов, активно работающих в массовом сегменте:
-
HUAWEI увеличил долю с 3,7% до 4,6%, опираясь на спрос на устройства с высокой автономностью и улучшенными камерами;
-
realme нарастил присутствие с 4,9% до 5,7%;
-
POCO увеличил долю с 3,4% до 4,1%, укрепляя позиции в сегменте производительных смартфонов по доступной цене;
-
Xiaomi прибавил около 0,5 п.п., чему способствовало обновление модельных линеек и устойчивый спрос на массовые устройства.
Что выбирает покупатель
По оценке «М.Видео», рост долей ведущих брендов отражает смещение спроса в сторону сбалансированных моделей, где ключевыми критериями остаются производительность, качество камеры, автономность и цена. Компании, которые быстрее обновляют линейки и адаптируются к ожиданиям пользователей, получают преимущество даже в условиях высокой конкуренции.
Руководитель департамента «Телеком и Гаджеты» группы «М.Видео» Никита Толпыгин отмечает, что именно гибкость продуктовых стратегий стала определяющим фактором роста:
«По итогам трёх кварталов мы видим, что на рынке наиболее заметно растут Samsung, Huawei, realme, POCO и Xiaomi. Каждый из этих брендов укрепил позиции в ключевых ценовых сегментах. Покупатели выбирают их за сочетание производительности, обновлённых камер, автономности и привлекательной цены».
Контекст рынка
Объём российского рынка смартфонов за первые три квартала 2025 года в денежном выражении составил около 460 млрд рублей, что подчёркивает его масштаб и высокую чувствительность к изменениям ассортимента и ценовой политики. В этих условиях борьба за долю всё больше смещается в плоскость логистики поставок, скорости обновления модельного ряда и точности позиционирования в массовых сегментах.
Вывод
Итоги девяти месяцев 2025 года показывают, что российский рынок смартфонов остаётся динамичным, несмотря на внешние ограничения и изменение потребительского поведения. Лидером роста стал Samsung, однако конкуренция в среднем и доступном ценовых сегментах усиливается. Для ритейлеров и дистрибьюторов это означает рост значения эффективной логистики, прогнозирования спроса и оперативного управления ассортиментом.
