Рост популярности китайской электроники
С начала 2022 года спрос на электронику и бытовую технику китайских производителей в России значительно увеличился. По данным «Яндекс Маркета», количество покупок этой категории товаров выросло более чем в три раза за последние два года. Особенно популярными стали бренды Xiaomi, Huawei, Honor, realme и Infinix.
Наиболее востребованные категории товаров
Электроника
Чаще всего покупатели «Яндекс Маркета» приобретают мобильные телефоны, ноутбуки, телевизоры, планшеты, умные часы и браслеты. Эти товары от китайских производителей пользуются стабильным спросом благодаря высокому качеству и доступным ценам.
Бытовая техника
Повышенным спросом пользуется и бытовая техника. Лидерами продаж являются бренды Xiaomi, Haier и Dreame. Покупатели отдают предпочтение технике для уборки, климат-системам и крупной технике для дома. В категории «Бытовая техника» более 40% продаж на «Яндекс Маркете» приходится на китайские бренды.
Причины роста спроса
Рост популярности китайских брендов обусловлен широким ассортиментом, регулярным обновлением модельного ряда и оптимальным соотношением цены и качества. Также важным фактором является доступность гарантии и сервисного обслуживания, что особенно важно при крупных покупках.
Восприятие китайских брендов россиянами
Согласно недавнему опросу «Яндекс Маркета», 91% российских потребителей оценивают продукцию китайских брендов позитивно или нейтрально. Большинство россиян планируют купить что-то из техники и электроники в ближайшие три месяца, и около половины покупателей ожидают новые модели техники и электроники.
Маркетплейсы и их влияние на продажи
Эксперты отмечают, что продажи техники и электроники постепенно перетекают в маркетплейсы. В 2023 году три крупнейших российских игрока в этой сфере — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» — продали техники и электроники на 720 млрд рублей, что на 75% больше, чем годом ранее. Общий рост маркетплейсов способствует увеличению количества покупателей и частоты покупок практически во всех товарных категориях, включая электронику.
Прогнозы на будущее
По данным отчета Data Insight, темпы роста объема рынка e-commerce в России замедляются. В 2024 году интернет-продажи вырастут на 36% год к году, до 10,7 трлн рублей, в 2025 году — на 26%, а в 2026 году — всего на 18%. Тем не менее, популярность китайской техники продолжает расти.
