Компания тестирует сервис, который позволяет предпринимателям использовать логистическую инфраструктуру Ozon для доставки заказов, оформленных вне платформы. Речь — о принципиально новом этапе в развитии логистических услуг маркетплейсов.
Сервис «Ozon Логистика»: доставка без привязки к маркетплейсу
Ozon начал пилотный запуск сервиса «Ozon Логистика» — решения, ориентированного на владельцев интернет-магазинов, чьи товары уже представлены на площадке. С его помощью ритейлеры смогут использовать логистику маркетплейса для доставки заказов, сделанных напрямую на их собственных сайтах.
Ключевое преимущество — инфраструктура Ozon становится внешним логистическим провайдером, предоставляя партнёрам доступ к широкой сети:
-
более 130 млн человек могут получить заказ в ПВЗ рядом с домом;
-
доставка через курьеров Ozon, постаматы и склады маркетплейса;
-
интеграция с сайтом продавца — без комиссии за продажу.
Что это даёт продавцам?
По сути, Ozon трансформируется в гибрид маркетплейса и логистического оператора. Такой подход открывает новые возможности:
-
Расширение географии продаж — доставка в регионы, куда магазин сам не работает;
-
Скорость и оптимизация последней мили — склады Ozon зачастую ближе к клиенту;
-
Рост выкупа и NPS — за счёт узнаваемой логистики и привычного клиентского опыта.
Кроме того, продавцы смогут использовать единый склад как для продаж через маркетплейс, так и через собственный сайт. Это снижает операционные издержки, упрощает управление остатками и увеличивает оборачиваемость.
Техническая реализация и ограничения
На текущем этапе сервис доступен в режиме тестирования для ограниченного круга продавцов. Однако в дальнейшем планируется масштабирование. Для подключения потребуется:
-
Наличие синхронизированного ассортимента: позиции должны быть одновременно доступны и на маркетплейсе, и в интернет-магазине.
-
Настройка обмена данными между CMS продавца и системой Ozon — через API, описанный в базе знаний.
-
Размещение товара на собственном складе или фулфилменте Ozon.
Важно: если заказ поступает с внешнего ресурса продавца, Ozon не взимает комиссию за продажу, действуя исключительно как логистический партнёр.
Вывод: маркетплейсы как сервисная платформа нового поколения
Запуск «Ozon Логистики» — шаг к экосистемной модели маркетплейса, где логистика становится самостоятельным продуктом. В условиях, когда бренды и магазины стремятся к большей независимости и диверсификации каналов продаж, такой формат позволяет совмещать преимущества e-commerce и узнаваемого клиентского сервиса с контролем над собственным трафиком.
Для Ozon это не просто расширение линейки B2B-услуг. Это стратегическая ставка на конкуренцию не за трафик, а за логистическую инфраструктуру. И в ближайшие 12–18 месяцев мы, вероятно, увидим аналогичные шаги от других игроков рынка.
