DPD зафиксировала ключевые изменения в структуре онлайн-заказов за лето 2025 года. Исследование показало, какие товарные категории пользовались наибольшим спросом, в каких регионах было больше всего покупок — и как изменилось поведение потребителей в отношении способов доставки.
Летние хиты e-commerce: что заказывали чаще всего
По итогам трёх летних месяцев лидерами по объёмам отправок стали детские товары — они возглавили рейтинг по числу онлайн-заказов. Следом идут товары для спорта, туризма и рыбалки, что традиционно востребовано в период отпусков. Замыкает тройку популярных категорий одежда и обувь.
На четвёртой позиции — косметика и парфюмерия, а также маркетплейсы как отдельный сегмент. Пятое место заняли товары для дома.
Взрывной рост маркетплейсов
Если сравнивать с прошлым летом, то наибольший прирост заказов продемонстрировали именно маркетплейсы — их доля выросла в 2 раза по количеству отправок. Это говорит о продолжающемся смещении спроса в сторону универсальных онлайн-платформ.
Регионы-лидеры по онлайн-активности
По объему заказов первое место занимает Москва и Московская область. На втором — Уральский регион, на третьем — Санкт-Петербург.
Эти три региона формируют ядро e-commerce-сектора страны, однако различия в потребительских предпочтениях становятся всё более заметными.
Курьер или ПВЗ: как доставляли покупки
DPD также зафиксировала значительные региональные различия в выборе способов доставки:
-
Урал — абсолютные лидеры по доставке «до двери» — 93% заказов доставлялись курьером.
-
Сибирь — 76% предпочли курьерскую доставку.
-
Северо-Запад — 71% выбрали доставку на дом.
-
Москва — напротив, лишь 49% заказов были доставлены курьером, остальные — в пункты выдачи.
Такой выбор может говорить о высоком уровне инфраструктуры ПВЗ в столице и стремлении потребителей контролировать график получения заказов.
Средний вес отправлений падает
Летом 2025 года средний вес одной отправки составил 8,8 кг, но в течение трёх месяцев наблюдалась чёткая динамика к снижению:
-
Июнь: 9,2 кг
-
Июль: 8,9 кг
-
Август: 8,2 кг
Также снизился и средний вес одной посылки — с 7,9 кг в июне до 7,1 кг в августе. Это может свидетельствовать о смещении потребительского спроса в сторону более частых, но менее объёмных покупок.
Что это значит для логистики и ритейла
Увеличение доли маркетплейсов — сигнал к пересмотру стратегии fulfillment’а и last mile-доставки.
Рост популярности курьерской доставки в регионах требует дополнительного усиления операционных мощностей вне столиц.
Снижение среднего веса посылок влияет на логистические схемы, включая тарификацию, упаковку и маршрутизацию.
