На высоте 2500 метров над уровнем моря, в Хороге (Таджикистан), заработал самый высокогорный пункт выдачи заказов Wildberries. Площадка станет логистическим узлом для обслуживания 180 тысяч жителей Памира, включая десятки сельских сообществ и труднодоступных посёлков.
Цифровая витрина в горах: логистика доходит до Памира
Объединённая компания Wildberries & Russ (РВБ) открыла партнёрский ПВЗ в городе Хорог — административном центре Горно-Бадахшанской автономной области Таджикистана. Географически это — один из самых удалённых регионов Центральной Азии, ограниченный горными перевалами и труднопроходимыми маршрутами.
Новый пункт выдачи стал не просто региональным центром логистики, а своеобразным символом цифровой интеграции территорий с исторически ограниченным доступом к онлайн-торговле. Высота его расположения — около 2500 метров над уровнем моря — делает его самым высокогорным ПВЗ маркетплейса на всей евразийской карте присутствия.
Доставка в Хорог: 7 дней и бесплатно
Маршрут доставки построен в два этапа. Сначала товары доставляются в Таджикистан авиационным транспортом, далее — следуют автотранспортом по горным дорогам непосредственно в ПВЗ Хорога. Средний срок — 7–8 дней, стоимость доставки для конечного покупателя — нулевая.
ПВЗ охватывает зону обслуживания, включающую все семь районов Хорога, четыре посёлка городского типа и более 40 сельских общин. С учётом низкой плотности логистической инфраструктуры региона, новый пункт становится опорной точкой для построения распределённой e-commerce логистики в Восточном Таджикистане.
Владелец партнёрского ПВЗ Анвар Назармамадов подчёркивает, что проект имеет не только экономическую, но и культурную значимость:
«Для меня это не просто бизнес-проект, а личная гордость и символ того, что Памир может быть частью современных мировых процессов. Даже в самых удалённых регионах возможно развивать технологии, логистику и сервис высокого уровня. Хорог становится точкой, где современность встречается с традицией, а горы — это не преграда, а вдохновение», — отмечает Назармамадов.
Региональное расширение маркетплейса
Wildberries официально вышел на рынок Таджикистана в апреле 2025 года, и запуск ПВЗ в Хороге стал логичным продолжением стратегии экспансии в Центральной Азии. Маркетплейс стремится к формированию единой цифровой витрины, доступной не только в мегаполисах, но и в удалённых территориях с низкой транспортной доступностью.
Компания РВБ работает в девяти странах СНГ и ближнего зарубежья — от России и Казахстана до Узбекистана и Грузии. В дополнение к этому, Китай и ОАЭ играют роль внешнеторговых хабов для импорта продукции. Основной вектор — развитие мультиканальной инфраструктуры и сокращение логистического плеча для заказов в малых населённых пунктах.
Вывод: горы становятся ближе
Пример Хорога показывает, как трансформация логистики и цифровых сервисов может решать задачи не только последней мили, но и «последней вершины». Это не просто точка роста одного из маркетплейсов, а кейс по вовлечению отдалённых территорий в экономику цифровой торговли.
