Объединённая компания Wildberries & Russ запустила в тестовом режиме платформу «Экспресс» — отдельную витрину в мобильном приложении Wildberries, объединяющую экспресс-доставку и самовывоз товаров от партнёров. Новый сервис ориентирован на заказы со сроком получения от одного до четырёх часов и отражает стремление маркетплейса закрепиться в сегменте срочного спроса, традиционно занятом сервисами доставки еды и локальными ритейлерами.
Кратко
Wildberries объединяет экспресс-доставку и Click&Collect в едином интерфейсе.
Фокус — товары повседневного и срочного спроса, включая еду и аптечный ассортимент.
Логистика последней мили фактически выносится на сторону партнёров.
Для продавцов формат не требует изменения операционной модели.
Проект запущен в тестовом режиме с перспективой масштабирования.
Единая витрина для «быстрых» сценариев покупки
Платформа «Экспресс» встроена в мобильное приложение Wildberries и доступна через каталог. При входе пользователь указывает адрес доставки, после чего система формирует персонализированную витрину с товарами и продавцами, способными обеспечить получение заказа в течение 1–4 часов.
Интерфейс включает категории товаров, акционные подборки и отдельные «полки» магазинов партнёров, работающих в формате экспресс-доставки или самовывоза. В фокусе — продукты питания, готовая еда, аптечные товары, цветы и другие категории с высоким временным фактором.
Экспресс-доставка: отдельная корзина и контроль SLA
В сценарии экспресс-доставки покупатель взаимодействует напрямую с витриной конкретного магазина. Заказ формируется в отдельной корзине, привязанной к этому продавцу, что снижает операционную сложность и позволяет партнёру контролировать исполнение заказа.
Пользователю доступны временные слоты доставки, а также визуальный индикатор минимальной суммы корзины, если она задана продавцом. Таким образом, Wildberries не берёт на себя управление последней милей, а выступает агрегатором спроса и интерфейсом заказа.
Самовывоз как способ расширения ассортимента
На платформе «Экспресс» также представлен формат самовывоза (Click&Collect). В этом случае пользователь выбирает ближайшую точку партнёра и забирает заказ в удобное время. Для Wildberries это способ подключить офлайн-магазины к экосистеме маркетплейса без давления на их логистику и складские процессы.
Для покупателей — это альтернатива доставке с минимальным временем ожидания, особенно в городах с плотной торговой инфраструктурой.
Партнёрская модель вместо собственной логистики
На этапе тестирования к платформе подключены крупные игроки ритейла и сервисы доставки, работающие с продуктами питания и готовыми блюдами. Пул партнёров будет расширяться по мере развития проекта.
Как отмечает руководитель направления доставки силами продавца РВБ Елизавета Шлеин, платформа объединяет ключевые сценарии быстрой покупки в единую витрину с понятным пользовательским путём, позволяя партнёрам масштабировать продажи без изменения операционной логики.
Что это означает для рынка last mile
Запуск «Экспресса» указывает на несколько важных тенденций:
-
маркетплейсы всё активнее заходят в сегмент срочного спроса;
-
модель «доставка силами продавца» становится способом масштабирования без капитальных вложений;
-
Click&Collect остаётся одним из самых эффективных форматов с точки зрения логистических затрат;
-
конкуренция смещается от скорости как таковой к удобству пользовательского пути.
Для логистических операторов и ритейлеров это сигнал о росте роли гибридных моделей, где платформа управляет спросом и интерфейсом, а исполнение распределяется между локальными игроками.
География и дальнейшие планы
Функционал уже доступен для пользователей в России в мобильном приложении Wildberries на iOS и Android. В 2026 году платформа «Экспресс» планируется к запуску и в веб-версии маркетплейса.
Вывод
Wildberries тестирует не просто новый сервис, а логистическую модель, в которой скорость обеспечивается за счёт партнёрской инфраструктуры. Если формат покажет устойчивый спрос, «Экспресс» может стать для маркетплейса точкой входа в рынок быстрых покупок без радикального пересмотра собственной логистики.
