Российский рынок электронной торговли готовится к смене логики контроля за оборотом маркируемых товаров. Крупнейшие цифровые площадки и оператор системы обязательной маркировки выстраивают модель, при которой нарушения выявляются ещё до появления товара на витрине — на этапе создания карточек и подготовки поставки. Для бизнеса это означает новые требования к данным и процессам, для логистики — более глубокую интеграцию с государственными ИТ-системами.
От реактивного надзора к профилактике
Оператор системы маркировки Честный знак, объединённая компания РВБ и маркетплейс Ozon договорились о поэтапном переходе к профилактической модели контроля оборота товаров, подлежащих обязательной маркировке.
Ключевая идея — сместить фокус с выявления нарушений «по факту» к их предупреждению. Проверки должны начинаться до приёмки товара на складе и даже до публикации карточки на маркетплейсе. Такой подход призван снизить долю нелегальной и некорректно маркированной продукции без усиления давления на добросовестных продавцов.
Как будет работать новая модель
Маркетплейсы уже используют инструменты маркировки для первичной валидации поставок, однако следующий этап предполагает масштабирование и автоматизацию этих процессов. Речь идёт о более глубокой интеграции ИТ-систем платформ с инфраструктурой «Честного знака».
На практике это означает:
-
проверку корректности маркировки и сопроводительных данных независимо от модели продаж — как при хранении на складах маркетплейсов, так и при отгрузке со складов продавцов с использованием логистики платформ;
-
автоматическую валидацию документов о происхождении и качестве товаров ещё на этапе создания карточек;
-
допуск к публикации и продаже только после успешного прохождения проверок;
-
блокировку карточек товаров при отсутствии или некорректности маркировки.
Для покупателей на онлайн-витринах будут дополнительно отображаться подсказки о возможности проверки товара через мобильное приложение системы маркировки.
Логистика и данные: новая зона ответственности
Переход к превентивному контролю напрямую затрагивает логистические процессы. Проверка маркировки «до склада» снижает риски возвратов и простоев на приёмке, но одновременно повышает требования к качеству данных, которые передаются между продавцом, платформой и оператором системы маркировки.
Особое внимание уделяется автоматизированным индикаторам риска и расширенному обмену аналитикой. Это позволяет выявлять потенциальные нарушения ещё до начала физического движения товара — фактически на уровне цифрового двойника цепочки поставок.
Для логистических операторов и фулфилмент-провайдеров такой подход означает необходимость синхронизации WMS, TMS и систем управления заказами с внешними государственными контурами, а также более строгую дисциплину в части учёта и идентификации товарных единиц.
Борьба с «псевдороссийскими» производителями
Отдельный блок договорённостей касается выявления на маркетплейсах продукции так называемых псевдороссийских производителей — компаний, которые заявляют отечественное происхождение товаров, не имея фактического производства в стране. При подтверждении таких нарушений продажи соответствующих товаров будут ограничиваться самими платформами.
Этот элемент усиливает не только потребительскую защиту, но и конкурентную среду для легальных производителей, работающих в рамках действующих требований.
Переход без шоков для бизнеса
Компании подчёркивают, что внедрение новой модели будет поэтапным. Продавцам и производителям продукции с обязательной маркировкой дадут время на адаптацию бизнес-процессов и ИТ-контуров под обновлённые требования. Задача — встроить профилактический контроль в повседневные операции маркетплейсов без резких сбоев в цепочках поставок.
Что это значит для рынка
Для электронной коммерции происходящие изменения можно рассматривать как следующий шаг к институциональной зрелости. Маркетплейсы фактически берут на себя часть функций предварительного регуляторного фильтра, интегрируя государственные требования в собственные цифровые процессы.
Для логистики и ВЭД это означает рост роли данных, автоматизации и сквозной прослеживаемости товара на всём пути — от производства до конечного покупателя. В среднесрочной перспективе такой подход способен снизить долю контрафакта, упростить контроль на «физических» этапах и сделать рынок более предсказуемым для легального бизнеса.
Вывод
Переход к профилактической модели контроля маркируемых товаров меняет саму философию регулирования в e-commerce. Если раньше нарушения выявлялись уже в процессе продаж или после них, то теперь контроль смещается в начало цепочки. Для маркетплейсов это дополнительная ответственность, для продавцов — новые требования к прозрачности, а для логистических операторов — ещё один аргумент в пользу глубокой цифровизации процессов.
