Ритейлер «Магнит» расширяет экосистему e-commerce и запускает доставку готовой еды из ресторанов через собственное мобильное приложение. Первым партнёром стал Burger King. К маю сервис «Магнит Рестораны» планируется масштабировать до 70 городов. Почему это важный шаг в развитии фудтех-направления и что он даст рынку?
Новый виток для «Магнит Доставки»: готовая еда — теперь и из ресторанов
В апреле 2025 года «Магнит» официально запустил сервис доставки из ресторанов — «Магнит Рестораны». Он стал частью бизнес-формата «Фудтех», в который также входят доставка продуктов из магазинов, готовые блюда собственного производства («М Кухня»), непродовольственные товары и маркетплейс.
Первым партнёром проекта стала сеть фастфуда Burger King. Пользователи приложения «Магнит» могут выбрать блюда в разделе «Доставка» и оформить заказ с доставкой курьером, либо забрать его самостоятельно. В дальнейшем планируется также подключение собственных служб доставки ресторанов-партнёров.
«Наша цель — покрыть максимальное число потребительских миссий в e-commerce: от покупок впрок до доставки готовой еды», — комментирует Антон Зубов, директор бизнес-формата «Фудтех» «Магнита».
География запуска и масштабирование
На старте сервис работает в 18 городах, включая:
-
Москву,
-
Краснодар,
-
Нижний Новгород,
-
Уфу,
-
Омск.
Уже в мае география расширится до 70 городов, а партнёрская сеть — до «десятков ресторанов», включая не только федеральные сети, но и локальные форматы. Это станет драйвером локального спроса и откроет малому бизнесу доступ к широкой аудитории «Магнита».
Зачем это «Магниту» и рынку
-
Укрепление экосистемы
«Магнит» развивает модель супераппа, где доставка из магазинов, аптек, ресторанов и ПВЗ маркетплейса объединена в единую платформу.
-
Рост доли в фудтехе
Рынок доставки готовой еды продолжает расти: по оценке «Синара», в 2022 году доли лидеров составляли:
-
Delivery Club — 42%,
-
Яндекс Еда — 35%.
-
«Магнит» намерен интегрироваться в этот рынок с опорой на существующую логистику (уже 26 600 подключённых точек и 49 млн заказов в 2024 году).
-
Увеличение доходов курьеров и партнёров
Сервис создаёт дополнительные точки роста как для ресторанов (новая аудитория), так и для курьеров (большее число заказов).
Как это работает
-
Заказ оформляется через приложение «Магнит»;
-
Пользователь выбирает ресторан, в зависимости от локации;
-
Доставка осуществляется:
-
курьером «Магнит Доставки»;
-
службой ресторана (в перспективе);
-
самовывозом;
-
-
Внутри сервиса доступны также блюда «М Кухня» и готовая еда от ритейлера.
Что дальше
По прогнозу компании, в течение 2025 года к сервису подключатся десятки новых партнёров. В приоритете — локальные и региональные сети, которые смогут быстро получить доступ к клиентской базе «Магнита».
Развитие будет идти по пути:
-
расширения географии;
-
персонализации предложений;
-
интеграции с логистикой маркетплейса и «Магнит Косметик»;
-
унификации клиентского опыта.
С запуском доставки из ресторанов «Магнит» усиливает позиции на рынке фудтеха и e-commerce, следуя модели экосистем, уже опробованной «Яндексом», Ozon и Сбером. Развитая логистика и аудитория позволяют компании быстро масштабировать новые форматы. Теперь фокус — на персонализации и качестве сервиса.
