Экосистема «Яндекса» тестирует оформление заказов прямо из поисковой выдачи. Это революция в шопинге — и потенциальный вызов логистике, ритейлу и малому бизнесу.
Весной 2025 года «Яндекс» начал закрытое тестирование функции прямого чекаута — возможности оформить заказ в магазине-партнере прямо из поисковой выдачи, без перехода на сайт. Это часть стратегического поворота от классического поиска к персонализированной коммерческой модели.
Как это работает
При выборе товара в выдаче пользователь попадает на предзаполненную форму: адрес доставки, способ получения, способ оплаты, возможность рассрочки. Все — в одном окне. Данные берутся из «Яндекс ID», чекаут осуществляется через «Яндекс Маркет» или CMS-модули.
По данным Tinkoff eCommerce, до 70% пользователей не завершают покупку. Новый подход должен сократить процент брошенных корзин, повысить конверсию и упростить путь клиента.
Дополняет функционал — индикатор «ОК-цена»: система покажет, насколько цена товара соответствует рынку.
Почему это важно для логистики и e-commerce
-
Сокращение «переходов» и звеньев в цепочке заказа снижает время оформления и передачи заказа в логистику.
-
Интеграция с платформой Яндекса требует от продавцов и фулфилмент-операторов высокой совместимости по API, SLA и метрикам качества.
-
Изменение точек входа в покупку (теперь — через поиск, а не карточку товара) трансформирует маршруты потребительского поведения и, как следствие, подходы к складской логистике и last mile.
«Это не просто фича — это попытка замкнуть цикл e-commerce в собственной экосистеме», — говорят эксперты.
Но всё ли так просто?
Среди рисков:
-
Усиление зависимости от одной платформы — особенно для малого и среднего e-com бизнеса;
-
Интеграционные барьеры: не все CMS и системы оплаты готовы к подключению;
-
Потенциальный конфликт интересов с другими игроками, особенно крупными экосистемами (например, «Сбером»);
-
Приоритет в поиске у рекламодателей — малые игроки могут потерять трафик.
Фактически «Яндекс» бросает вызов агрегаторам и маркетплейсам, пытаясь вернуть трафик в собственную экосистему и превратить поиск в универсальный торговый инструмент.
Будущее: персонализированный поиск как витрина продаж
На фоне роста времени, которое пользователи проводят на e-commerce площадках (25 минут в день), и усиления интереса к модели «без переходов» (по данным Mediascope и Data Insight), «Яндекс» делает ставку на удержание и монетизацию внимания.
«Победит тот, кто соберёт больше транзакций в минимальное число шагов» — это новый принцип розничной гонки.
Прямой чекаут в поиске — это не просто интерфейсная новинка. Это трансформация модели продаж и логистики. В ближайшие 2–3 года нас ждёт «битва алгоритмов» между экосистемами за то, кто будет контролировать последний шаг до покупки.
