Рынок розничного онлайн-импорта в Россию стабильно растет, несмотря на регуляторные изменения и геополитические риски. Какие ключевые цифры и тренды стоит учитывать компаниям, работающим в сегменте e-commerce и логистики? Разбираем по материалам нового исследования Data Insight и GBS.
Основные итоги 2024 года
По данным исследования «Рынок розничного онлайн-импорта в Россию 2025», в 2024 году объем продаж в этом сегменте составил 329 млрд руб. — это 2,94% от общего объема продаж в российской онлайн-торговле.
Количество заказов выросло до 168 млн (2,47% от общего числа посылок).
Средний чек по сравнению с 2023 годом увеличился на 1% и составил 1955 руб.
Основную долю импорта (98%) по-прежнему составляют поставки из Китая.
Текущие тренды и факторы влияния
2024 год принес сразу несколько значимых изменений:
-
Снижение беспошлинного порога с 1000 до 200 евро (апрель 2024), что повлияло на структуру товарных категорий: доля электроники снизилась, а fashion и детские товары — выросли.
-
Проблемы с платежами в Китай весной и летом 2024 года также повлияли на объемы поставок и стабильность операций.
На фоне этого маркетплейсы укрепили свои позиции в трансграничной торговле. Лидируют Ozon Global и AliExpress. Активно развиваются Wildberries и Яндекс Маркет. Маркетплейсы стремятся строить end-to-end логистические цепочки и предлагать пользователю унифицированный клиентский опыт.
Прогнозы на 2025 год
По оценке Data Insight, в 2025 году рынок розничного онлайн-импорта в России вырастет до 404 млрд руб. Ожидается:
-
дальнейшее усиление позиций маркетплейсов;
-
развитие бондовых складов (что может ускорить логистику);
-
потенциальные изменения в законодательстве (в первую очередь, по беспошлинному порогу и таможенным процедурам).
Среди драйверов спроса сохраняются уникальность товара и цена. Российские потребители всё активнее заказывают продукцию из разных стран — не только из Китая, но и из Европы, США, Вьетнама, Индии.
Вызовы для логистики
Для логистических операторов сегмент B2C-импорта остаётся крайне чувствительным к качеству доставки:
-
важны сроки (ускорение доставки за счет оптимизации маршрутов и бондовых складов);
-
прозрачность цепочек (end-to-end контроль для маркетплейсов);
-
гибкость в условиях меняющегося регулирования.
Кроме того, на горизонте сохраняются неопределённости, связанные с новым Таможенным кодексом ЕАЭС и возможными изменениями в международных санкционных режимах.
