Онлайн-ритейлер Lamoda, один из лидеров fashion-рынка России, объявил о планах открыть свой первый распределительный центр за пределами Московской области. Локацией выбрана Свердловская область — важный региональный хаб, способный значительно усилить логистическую инфраструктуру компании и открыть новые перспективы для местных брендов.
Урал как стратегический регион
Свердловская область — это не только географический центр России, но и регион с сильным промышленным и торговым потенциалом. Открытие распределительного центра здесь позволит:
- Уменьшить время доставки для клиентов из Уральского федерального округа и соседних регионов.
- Поддержать локальных производителей, предоставив удобную площадку для интеграции их продукции в национальную сеть Lamoda.
- Оптимизировать логистические затраты за счёт сокращения дистанций перевозки и повышения скорости обработки заказов.
Сейчас на платформе Lamoda уже представлены уральские бренды, такие как 12 Storeez, Belle You и Ushatava. По оценкам компании, на их долю приходится около 1,5% от всех продаж площадки (2,2 млрд рублей). В ближайшие три-четыре года Lamoda планирует удвоить эти показатели, подключив ещё 54 бренда из региона.
Условия реализации проекта
Проект станет возможным при условии роста числа сотрудничающих с Lamoda брендов до 80. Если это не произойдёт, ритейлер ограничится открытием нескольких pick-up point — пунктов выдачи заказов с функцией хранения продукции местных дизайнеров.
«Если брендов будет меньше, мы откроем несколько pick-up point — пункты выдачи заказов с дополнительными блоками складов, где дизайнеры смогут оставлять свои товары», — отметила Татьяна Андреева, управляющий коммерческий директор Lamoda (цитата по «Коммерсанту»).
Почему это важно для логистики?
Lamoda демонстрирует стратегический подход к развитию региональных цепей поставок. Распределительный центр в Свердловской области станет третьим в России, дополнив существующие площадки в «Логопарке Быково» и «Логопарке Софьино» (оба в Московской области).
Локализация складов вблизи производителей и потребителей предоставляет ряд преимуществ:
- Сокращение «последней мили» — снижение времени и стоимости доставки конечным клиентам.
- Поддержка регионального бизнеса через упрощённый доступ к масштабным логистическим ресурсам.
- Рост операционной эффективности благодаря разгрузке центральных складов и оптимизации потоков.
Экономический контекст
Lamoda завершила 2023 год с ростом оборота на 30%, достигнув 132,5 млрд рублей. EBITDA увеличилась на 10% и составила 11,8 млрд рублей. Такие результаты говорят о стабильности и уверенности компании в новых инвестициях.
Для Lamoda открытие регионального распределительного центра — это не только шаг к улучшению клиентского опыта, но и укрепление её рыночной позиции на фоне растущей конкуренции.
Прогнозы и ожидания
Решение о строительстве распределительного центра планируется принять в июле-декабре 2025 года. Если проект будет реализован, это станет важным этапом в развитии логистической сети Lamoda и подтолкнёт другие компании к усилению регионального присутствия.
Lamoda движется к созданию более гибкой и адаптивной цепи поставок, отвечающей требованиям региональных рынков. Этот проект открывает новые перспективы для местных производителей, ускоряя их интеграцию в национальную и международную торговлю, и задаёт новый стандарт для логистики fashion-ритейла.
