Ритейлер запустил доставку заказов из грейсторов в Москве и готовится к выходу в Петербург. Новый формат магазинов оптимизирован под онлайн-спрос и сокращает логистические издержки.
Сеть «Магнит Косметик», крупнейший дрогери-ритейлер в России, объявила о запуске доставки заказов из грейсторов — магазинов, ассортимент и логистика которых адаптированы под онлайн-покупателя. Пилотный проект реализован в Москве: с конца сентября заказы доставляются исключительно из 45 переоборудованных объектов, охватывающих всю территорию города в радиусе доставки до 60 минут.
Что такое грейстор: гибрид для онлайна и офлайна
Грейсторы — это промежуточное звено между классическими магазинами и дарксторами. Они совмещают в себе:
-
функции онлайн-фулфилмента,
-
работу с офлайн-посетителями,
-
пункт выдачи заказов (click&collect).
Такая гибридная модель позволяет эффективно использовать торговые площади и персонал, снижая косты на логистику последней мили.
«Грейсторы стали новым этапом трансформации формата, — отметил Андрей Бодров, директор бизнес-формата „Магнит Косметик“. — Мы усиливаем e-commerce, при этом не отказываясь от офлайна. Это позволяет нам расширять предложение и быстрее обслуживать клиентов».
Ассортимент на 3 000 SKU шире — для онлайн-спроса
Каждый грейстор предлагает около 11 000 товарных позиций, что на 3 000 больше, чем в среднем по сети. Ассортимент усилен в стратегических категориях:
-
уходовая и декоративная косметика,
-
парфюмерия,
-
популярные бренды из России и Азии.
Решения принимались на основе анализа онлайн-заказов и потребительских предпочтений в конкретных зонах.
Зачем это нужно логистике?
-
Сокращение дистанции доставки — каждый магазин покрывает большую территорию.
-
Меньше объектов — выше эффективность: не требуется дублировать складские запасы на десятках точек.
-
Быстрая сборка и отгрузка — за счёт адаптированной выкладки, персонала и автоматизации.
-
Click&Collect в одном флаконе — клиент может заказать онлайн, но забрать товар офлайн, экономя время и на доставке, и на выборе.
Экспансия в Санкт-Петербург и планы на 2026 год
В октябре доставка из грейсторов стартует в Санкт-Петербурге, где компания также планирует модернизировать порядка 35 магазинов. Всего по двум столицам до конца 2025 года будет переоборудовано около 80 объектов.
Решение о дальнейшем масштабировании по стране будет принято на основе результатов пилота — с учётом логистической эффективности, уровня удовлетворённости клиентов и бизнес-показателей.
Вывод
Формат грейстора — это не просто временное решение, а потенциальный стандарт ритейла в условиях роста e-commerce. «Магнит Косметик» демонстрирует, как переформатирование торговых точек с учётом логистики и потребительских данных может не только сократить издержки, но и ускорить доставку, повысив конверсию онлайн-продаж.
