Законопроект «О платформенной экономике», недавно внесенный Минэкономразвития в правительство, может кардинально изменить подход к продаже товаров на маркетплейсах в России. Одним из ключевых нововведений станет обязательная маркировка товаров иностранных продавцов, а также регистрация их в системе «Честный знак» при обязательной маркировке продукции.
Инициатива направлена на защиту потребителей от контрафакта и повышение прозрачности цифровых платформ. Однако бизнес-сообщество обеспокоено: новые требования могут увеличить издержки и осложнить работу иностранных поставщиков. Какие последствия ждут рынок и готов ли бизнес к таким переменам?
Законопроект «О платформенной экономике»: что изменится?
Законопроект вводит ряд требований к маркетплейсам, которые затронут как отечественных, так и иностранных продавцов. Основное новшество — обязательная маркировка товаров от зарубежных поставщиков. Каждая карточка товара должна будет содержать четкое указание на то, что продавец является иностранным лицом. Кроме того, все товары, подлежащие обязательной маркировке, должны будут проходить регистрацию в государственной системе «Честный знак».
Как пояснил первый замминистра экономического развития России Максим Колесников, целью изменений является обеспечение безопасности потребителей и прозрачности работы цифровых платформ. «Платформы должны не допускать на площадку непроверенных продавцов и исполнителей услуг, а также карточки товаров без указания информации об исполнении обязательных требований», — отметил он.
Логика нововведений: почему это важно?
Законопроект преследует сразу несколько целей:
- Защита потребителей. Покупатели получат больше информации о происхождении товара, что позволит сделать более осознанный выбор. Это особенно актуально в категориях с высоким риском контрафакта, таких как электроника, косметика и парфюмерия.
- Борьба с контрафактом. Обязательная регистрация в системе «Честный знак» направлена на снижение объема нелегальной продукции на рынке.
- Поддержка отечественного бизнеса. Явное указание на иностранных продавцов может стимулировать интерес к российским производителям, что обеспечит им конкурентное преимущество.
«Маркировка „Честный знак“ уже доказала свою эффективность в борьбе с нелегальной продукцией, — прокомментировали Forbes в Центре развития перспективных технологий (ЦРПТ). — Усиление контроля за товарами на маркетплейсах — логичный шаг. Площадки заинтересованы в обеспечении безопасности покупок».
Реакция участников рынка: кто поддержал, а кто сомневается?
Инициатива вызвала неоднозначную реакцию у участников рынка. Одни считают, что нововведения помогут защитить добросовестных продавцов и усилить доверие потребителей, другие опасаются роста издержек и усложнения бизнес-процессов.
Позитивная оценка: прозрачность и безопасность
Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов убежден, что новый функционал поможет в борьбе с контрафактом и повысит уровень доверия покупателей к маркетплейсам. По его словам, уже сейчас площадки работают с системой маркировки и активно сотрудничают с ЦРПТ. Новые требования лишь усилят контроль, способствуя обелению рынка и созданию равных условий для бизнеса.
Исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев также положительно оценивает законопроект. По его мнению, маркировка обеспечит потребителей достоверной информацией о продукции, помогая избежать покупки некачественного товара. «Это делает работу платформ более прозрачной для партнеров, а для потребителей позволяет сделать правильный выбор», — подчеркивает Поповичев.
Озабоченность и скептицизм: расходы и ограничения
Однако не все так однозначно. Представители бизнеса указывают на значительные затраты на техническую реализацию и администрирование новых требований. В компании Avito отметили, что платформы не всегда могут точно определить, подлежит ли товар обязательной маркировке. «Информация о товаре заполняется продавцом самостоятельно, и у цифровой платформы нет возможности достоверно определить, требуется ли маркировка в конкретном случае», — пояснили в компании.
Кроме того, адаптация внутренних процессов, обновление интерфейсов и пересмотр работы с данными потребуют значительных вложений. Эти расходы могут быть частично переложены на продавцов, что в конечном итоге отразится на стоимости товаров для потребителей.
Как нововведения повлияют на рынок?
Введение обязательной маркировки для иностранных продавцов может привести к ряду последствий:
- Рост цен. Из-за увеличения издержек на соблюдение новых требований и администрирование системы «Честный знак» стоимость товаров может вырасти.
- Снижение доли иностранных поставщиков. Новые барьеры могут ограничить доступ иностранных компаний на российский рынок, что снизит ассортимент на маркетплейсах.
- Повышение прозрачности. Обязательная маркировка и регистрация в государственной системе помогут бороться с контрафактом и усилят контроль за качеством продукции.
- Поддержка локальных производителей. Российские компании могут получить конкурентное преимущество за счет увеличения доверия потребителей к отечественным товарам.
Баланс интересов: как минимизировать риски?
Для успешного внедрения новых требований важно найти баланс между интересами всех сторон:
- Для потребителей — обеспечение прозрачности, безопасности и качества продукции.
- Для маркетплейсов — снижение затрат на техническую реализацию и адаптацию бизнес-процессов.
- Для иностранных продавцов — создание условий для сохранения конкуренции на рынке.
Эксперты рекомендуют вводить требования поэтапно и предоставить бизнесу время на адаптацию. Важно также обеспечить техническую поддержку со стороны государства и учесть специфику различных категорий товаров.
Выводы: шаг к прозрачности или вызов для бизнеса?
Законопроект «О платформенной экономике» нацелен на защиту прав потребителей, борьбу с контрафактом и поддержку отечественного бизнеса. Новые требования обеспечат прозрачность информации о товарах и повысят уровень доверия к маркетплейсам.
Однако их реализация потребует значительных затрат и изменений в бизнес-процессах, что может отразиться на стоимости товаров и ассортименте. Важно продолжить диалог с участниками рынка, чтобы учесть их интересы и минимизировать возможные риски.
