Российский парфюмерно-косметический ритейл делает ещё один шаг в сторону онлайн-модели. Сеть «М.Косметик» открыла первый даркстор, ориентированный исключительно на обработку интернет-заказов. Новый формат призван расширить ассортимент, ускорить доставку и подготовить инфраструктуру к масштабированию e-commerce в крупных городах.
Кратко
Первый даркстор «М.Косметик» запущен в Краснодаре.
Ассортимент в несколько раз превышает стандарт магазина и будет расширяться.
Модель ориентирована исключительно на онлайн-заказы и доставку.
Среднее время доставки — около часа.
После тестирования формат планируется масштабировать.
Даркстор как элемент трансформации сети
Сеть М.Косметик запустила первый даркстор в Краснодаре, сделав акцент на развитии онлайн-канала и повышении доступности ассортимента. Объект расположен в жилой городской застройке и работает в формате «магазин-склад», обслуживая исключительно заказы из цифровых каналов.
Ассортимент даркстора насчитывает около 23 тыс. товарных позиций — почти в три раза больше, чем в среднем в традиционных магазинах сети. Более 10 тыс. SKU ранее не были представлены покупателям «М.Косметик». В частности, расширено предложение российских брендов уходовой косметики и бытовой химии, а также добавлены новые марки средств для волос и непродовольственных товаров повседневного спроса. В перспективе ассортимент планируется увеличить до 40 тыс. SKU.
Логистика и зона покрытия
Даркстор обслуживает территорию с охватом порядка 1 млн жителей. Радиус доставки достигает 20 км, а среднее время выполнения заказа составляет около одного часа. Такой показатель стал возможен за счёт концентрации операций исключительно на сборке и отгрузке онлайн-заказов без нагрузки офлайн-трафика.
Заказы оформляются через приложение Магнит и на сайте сети, что позволяет интегрировать новый формат в существующую цифровую экосистему ритейлера.
Почему даркстор: управляемый рост ассортимента
По словам Андрея Бодрова, директора бизнес-формата «Магнит Косметик», запуск даркстора — часть более широкой трансформации сети, начатой в 2025 году. Формат позволяет предлагать существенно больший выбор товаров в востребованных категориях без ограничения торговой площади и при сохранении быстрой доставки.
С операционной точки зрения даркстор даёт ритейлеру возможность:
-
гибко управлять SKU-матрицей;
-
тестировать новые бренды и категории без перестройки магазинов;
-
снижать нагрузку на офлайн-точки.
Роль фудтех-инфраструктуры
Развитие дарксторов «М.Косметик» опирается на логистическую экспертизу сервиса Магнит Доставка. Как отмечает Антон Зубов, директор бизнес-формата «Фудтех», ранее доставка непродовольственных товаров в основном базировалась на физических магазинах сети. Переход к дарксторам и грейсторам позволяет оптимизировать процессы сборки заказов и увеличить ассортимент без потери скорости.
Грейсторы как промежуточная модель
До запуска даркстора сеть уже тестировала расширенные форматы в мегаполисах. В Москве и Санкт-Петербурге были переоборудованы 79 магазинов под формат грейсторов — торговых точек с увеличенным складским функционалом. Их ассортимент превышает стандартный и достигает около 11 тыс. наименований, что позволяет закрывать онлайн-спрос в пределах города с доставкой до 60 минут.
В этих городах онлайн-заказы теперь обрабатываются исключительно через грейсторы, тогда как остальные магазины фокусируются на офлайн-продажах и работают как пункты самовывоза.
Масштабирование и рынок
По итогам тестирования в Краснодаре «М.Косметик» планирует расширять модель дарксторов и в других крупных городах. Для рынка это означает дальнейшее сближение сегментов дрогери-ритейла и e-commerce, а также рост требований к складской логистике, управлению ассортиментом и скорости последней мили.
Вывод
Запуск первого даркстора «М.Косметик» отражает структурный сдвиг в парфюмерно-косметическом ритейле: от универсальных магазинов — к специализированной инфраструктуре под онлайн-спрос. Для ритейлеров такой формат становится инструментом управляемого роста ассортимента и повышения операционной эффективности, а для покупателей — способом получить больший выбор товаров с привычной скоростью доставки.
