Маркетплейс Wildberries в 2025 году окончательно вышел за рамки классической онлайн-торговли. В числе самых дорогих покупок — не только премиальные автомобили и техника, но и квартира в Москве стоимостью 11 млн рублей, оформленная через цифровую витрину маркетплейса. Эти сделки отражают более широкий тренд: e-commerce всё активнее превращается в универсальную торгово-сервисную платформу.
Кратко
Самая дорогая сделка года — квартира в Москве за 11 млн руб., купленная через раздел «Новостройки».
Самые дорогие покупки через корзину — автомобили стоимостью до 4,5 млн руб.
В топе — преимущественно китайские автопроизводители.
Дорогие покупки совершаются не только в Москве, но и в регионах.
Маркетплейс фактически тестирует формат крупных транзакций онлайн.
Недвижимость как цифровой товар
Крупнейшей покупкой 2025 года стала квартира в Москве стоимостью 11 млн рублей, приобретённая у группы «Самолёт» через раздел «Новостройки», который Wildberries запустил летом 2025 года. Сделка была оформлена не напрямую через корзину, а с использованием маркетплейса как цифровой витрины.
Этот кейс стал показателем трансформации платформы: Wildberries всё чаще выступает не просто каналом продаж, а точкой входа в сложные и капиталоёмкие сделки — от недвижимости до автомобилей.
Автомобили — по-прежнему лидеры «дорогой корзины»
Как и годом ранее, самые дорогие покупки, совершённые именно через корзину, пришлись на автомобили. Однако если в 2024 году в топе доминировал один бренд, то в 2025-м список стал более диверсифицированным.
Самой дорогой покупкой в этой категории стал кроссовер Geely Monjaro в комплектации Exclusive — 4 505 000 рублей. Автомобиль приобрёл покупатель из Московской области. При этом в других регионах ту же модель покупали и в более доступных версиях, что указывает на гибкость спроса.
Китайские бренды и география спроса
В топ самых дорогих автомобилей также вошли:
-
Changan UNI-K (Tech) — 4 295 000 руб., Москва
-
Changan CS95 — 4 250 000 руб., Москва
-
Volkswagen Tharu — 4 250 000 руб., Московская область
-
Geely Atlas (Flagship Sport) — 3 950 000 руб.
-
Haval Dargo (Tech Plus) — 3 549 000 руб.
-
Knewstar 001 (Luxury) — 3 420 000 руб.
-
Haval F7 (Tech Plus) — 3 369 000 руб.
-
Changan CS75 Plus — 3 330 000 руб.
-
Chery Tiggo 8 Pro Max (Ultimate) — 3 320 250 руб.
География сделок охватывает Москву, Подмосковье, Татарстан и даже Республику Саха (Якутия), что подчёркивает: крупные онлайн-покупки перестали быть исключительно столичным феноменом.
Не только автомобили: техника, промышленное оборудование и luxury
В список самых дорогих товаров года также вошли позиции из совершенно разных категорий:
-
квадроцикл Segway AT10 LXW MUD — 1 299 999 руб.
-
серверный процессор Intel Xeon Platinum 8470Q — 997 488 руб.
-
3D-сканер AutoScan-DS-EX — 982 638 руб.
-
колесный погрузчик XT26-7 — 799 999 руб.
-
норковая шуба — 756 913 руб.
-
лодочный мотор ReefRider — 750 000 руб.
-
трактор TZR Т-244 — 691 800 руб.
-
MacBook Pro 14 M3 Max — 684 000 руб.
-
кольцо-печатка из белого золота с бриллиантами и сапфиром — 656 645 руб.
Покупки распределены по регионам — от Подмосковья и Москвы до Татарстана, Чувашии, Краснодарского края и Воронежской области.
Что это значит для e-commerce и логистики
Список самых дорогих покупок показывает качественный сдвиг в модели потребления и роли маркетплейсов. Wildberries всё чаще становится:
-
точкой агрегации спроса на дорогие и сложные товары;
-
цифровым каналом для сделок, требующих консультаций, доставки и постпродажного сопровождения;
-
инфраструктурной платформой, соединяющей продавцов, сервисы, логистику и финансы.
Для логистики это означает рост спроса на индивидуальные схемы доставки, страхование, сопровождение и last mile для товаров, где ошибка в цепочке поставок становится критичной.
Вывод
Самые дорогие покупки 2025 года на Wildberries — от квартир до автомобилей и промышленного оборудования — демонстрируют, что границы e-commerce продолжают расширяться. Маркетплейс перестаёт быть исключительно «витриной массовых товаров» и превращается в универсальную цифровую платформу для крупных транзакций. В ближайшие годы именно такие сделки могут стать индикатором зрелости экосистемы и качества логистической инфраструктуры, стоящей за онлайн-торговлей.
