Запись
Вадим Ширяев
Нельзя выдыхаться на групповых отборочных матчах.
Успеть все!
День параллельных смыслов.
Мы сами что-то решаем в нашей жизни?
Учитесь получать разные смыслы.
Collectively and Continuously.
Команды: отраслевые, региональные, сервисные, отраслевые, …
Команда всегда сильнее, чем один человек.
Все делятся на команды.
10:00 – 12:00 День маркетинговых инструментов. Что было, что работает, и что будет работать завтра. Часть 1.
Зал №1. Медиа-каналы ТОП-5 ведущих экспертов от АКАР Скрыть
Предназначение: узнать тренды отрасли, её лидеров, аналитику по маркетинговым инструментам направления.
Что на выходе: TOP-10 инструментов, кейсы и методики решения проблемных ситуаций.
Докладчики:
- Инесса Ишунькина, TNS Russia;
- Александра Корнилова, Видео Интернешнл,
«Традиционные и новые медиа: революция или эволюция»;
- Александр Железный, Zhelezny.com;
- Сергей Калинчук, SPN Ogilvy;
– Олеся Карпачева, Ahmad Tea
"Мультискринное сознание современных потребителей".
Зал №2. «Маркетинг вовлечения». Инструменты BTL и интегрированные маркетинговые коммуникации. Скрыть
Предназначение: узнать тренды отрасли, её лидеров, аналитику по маркетинговым инструментам направления.
Что на выходе: TOP-10 инструментов, кейсы и методики решения проблемных ситуаций.
Докладчики:
Запись
Павел Дедков, PR KVADRAT
"Маркетинг вовлечения";
Любовь к клиенту.
Внятная CRM!
Понимать людей как психологи.
Стоимость ошибки возрастает в соответствие со значимостью клиента.
Трансформация: от жалобной книги до социальных сетей.
Люди могут опустить любое заведение.
Человек ходит с бейджом VIP.
У каждого человека бейдж – Пресса!
Пример. Слияние МАЗа и КамАЗа.
Онлайн сериал «Жизнь на заводе».
Запись
Антон Мельников, Антон Тупиков, e:mg,
"История истории"
Вирал!
Нужны интересные истории.
Всем нравится кино. Любим книжку.
Потребитель должен быть вовлечен эмоционально.
Хорошая история «Ирония судьбы».
Ваша цель – красиво рассказанная история.
Как создать историю?
Как придумать историю?
Современная реклама – это фабрика.
Уровни конфликтов: внутренний, личностный, социальный, природный.
Кофе Нестле Фитнес. Зачем девушки хотят похудеть?
Жанры рекламы.
Сервис, который следит за репутацией – IQBUZZ.
Есть ли истории у логистических компаний?
Запись
Дмитрий Морозов, i-Free "Эффективные и инновационные инструменты мобильного маркетинга в работе с брендом"
Онлайн и оффлайн живут вместе и дружно.
Shazam – адаптивный. Посмотри.
Больше информации о продуктах и услугах.
– Валентин Фёдоров, 2ГИС,
"Инструменты развития бизнеса 2ГИС".
Зал №3. Специальный мастер-класс. Управление знаниями и стратегии развития бизнеса в условиях неопределенности.
Запись
Стивен Манн, MIoD, Mioc, MIRSM.
Просить всегда лучше, чем указывать.
Что такое цель? Это мечта с дедлайном.
Сосредоточься и реши то, что ты хочешь. Оставь «как это сделать?» на потом. Остерегайся синдрома «да, но как?».
Поставьте дедлайн мечте.
Не говорите людям, что у них не получится.
Вы не можете управлять временем - его невозможно остановить. В одной неделе 168 часов. 10 080 минут. 604 800 секунд. Управляйте собой, а не временем.
Self Management.
Думай о времени, как о деньгах. Каждая минута – 200 рублей.
28 недель мы сидим в туалете.
Свыше 1 тыс. недель мы спим.
Сколько времени вы уделяете планированию приоритетов?
Олег Лавров, президент КМ-Alliance
Предназначение: понять, как развивать и управлять командой.
Для тех, кто: из группы профессионалов хочет создать команду. Ориентирован на рост KPI каждого участника и команды в целом
Что на выходе:
ТОП-10 инструментов. Ошибки и успехи – кейсы, примеры, подсказки, правила.
Зал №4. Инструменты интернет-маркетинга. ТОП-10 ведущих экспертов от Ассоциации Интерактивных Агентств Скрыть
Предназначение: узнать тренды отрасли, её лидеров, аналитику по маркетинговым инструментам направления.
Что на выходе: TOP-10 инструментов, кейсы и методики решения проблемных ситуаций.
Докладчики:
Запись
Николай Фетюхин, MST digital-agency "Формы digital-коммуникаций. Как выбрать самый короткий путь к цели?"
Пример конверсии: 30% заявок на тест-драйв.
Интернет – это среда, а не медиа!
До 5 alter-ego: в Facebook, Linkedin, дома, в офисе, …
Что они хотят? Вишенку. Свою вишенку.
Wish Inc.
Общество потребителей: 97% потребляет, 3% генерят.
Wish Не wish
Ответы на любые вопросы Пустые обещания
Персональный подход Есть у Васи, должно быть и у тебя
Осязаемость Узость коммуникаций
Покрытие минимум 360 градусов Без выхода в иную среду
Почему e-commerce? Сидя на диване, я получаю башмаки, не медийный контент.
Самая вкусная вишенка? Актуальная – must have. Персональная – мы должны знать максимум о человеке! С высокой степенью вовлеченности – минимальный диалог, максимальная дискуссия. Прогрессивная – прогрессивность потребителя.
Речь идет о целевой аудитории 35 лет.
Как готовить вишенку?: Прямо с дерева – свежее не придумаешь. Следите за технологиями. Правильного размера и цвета. Очень вкусная! Люди трогают, пробуют, нюхают. Высокотехнологичная (ГМО).
Самая вкусная вишенка - phygital.
Пример QR-кода в Южной Корее: трафик людей в сети вырос на 70%, средний чек покупателей вырос на 15%.
A Phygital Antwerp Museum.
Тест-драйв!
Дать компаниям возможность тестового доступа к сайтам!
Запись
Дискуссия
- Ольга Куликова, Articul Media;
"Коммуникационный креатив, вирусный маркетинг, социальные сети. Отдельные инструменты или звенья одной цепи?"
- Владислав Вовк, интернет-агентство ДАЛЕЕ;
"Digital-стратегия как инструмент инструментов (примеры стратегий для Gallina Blanca и Castorama)"
- Даниил Филин, Most Creaive Club;
"Трезвый digital или продвижение со здравым смыслом"
Запись
Алексей Низовских, Apollo Project
"Клиент-агентство-продакшн - 10 стратегий эффективного сотрудничества в разработке комплексных маркетинговых решений".
Digital production
Модератор: Евгений Чернов, MST digital-agency
Зал №5. День брендинга на Съезде в новом формате БРЕНД-РИНГА «КАК ДЕЛАТЬ ДЕНЬГИ НА ИНСАЙТАХ? БРЕНДИНГ – УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КЛЮЧ ОТ ВСЕХ КОШЕЛЬКОВ» Скрыть
РИТЕЙЛ
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ТОРГОВЫЕ ПРОСТРАНСТВА
Являются ли брендированные пространства сильным конкурентным преимуществом? Как правильно управлять эмоциями в ритейл-брендинге.
Участники
- Илья Лазученков, Plenum Brand Consultancy;
- Елена Юферева, Brandson;
- Александр Загорский, Depot WPF.
12:00 – 12:30 Кофе-брейк. Неформальное общение
Промежуточные результаты работы по ассоциациям: ТОП-25 инструментов внутри секции
12:30 – 14:30 День маркетинговых инструментов. Что было, что работает, и что будет работать завтра. Часть 2. Выводы, создание списка TOP-10 инструментов маркетинга по каждому направлению.
Зал №1. Секция по бизнес-инкубаторам
Принципы создания фабрик идей или как обеспечить развитие бизнеса на опережение в условиях непрерывных изменений.
Совместная дискуссия представителей бизнеса, маркетинговых агентств, бизнес-инкубаторов. Скрыть Успехи и сложности, с которыми сталкивается отрасль: каких знаний, специалистов не хватает, какие компетенции востребованы.
Предназначение: определить, что успешно работает, что мешает развитию, что необходимо изучить, внедрить.
Приглашенные эксперты:
Маданмохан Рао, Индия
Николай Колпаков, КРИТБИ
Ростислав Яворский, Сколково.
Зал №2. «Маркетинг вовлечения». Инструменты BTL и интегрированные маркетинговые коммуникации. Скрыть
Выступления:
- Денис Калугин, ViMob,
"Онлайн видео - основной тренд и инструмент маркетинга обозримого будущего";
- Кайгородов Валерий, BIG IDEA;
Запись
Наталия Соловьева (директор по маркетингу) SubscribePRO "Портрет успешного email-маркетинга: примеры и кейсы"
Html5, content-рассылка.
Релевантное сообщение.
Рассылка – максимум два раза в неделю.
Google Analytics.
- Кирилл Савицкий, Редкая марка,
"Общение с разными целевыми сегментами в оффлайне и онлайне";
- Равиль Гимадиев, Original Group,
"СRM как эффективный инструмент современного маркетинга".
Зал №3. Управление знаниями и стратегии развития бизнеса в условиях неопределенности. Центры Развития Бизнеса – как часть цепочки поставки знаний. Скрыть
Предназначение: определить, какие знания необходимы для успешного развития регионального бизнеса. Какими компетенциями и инструментами должен владеть специалист по развитию бизнеса.
Для тех, кто: Руководит бизнесом и хочет сократить расходы на маркетинг, повысив его эффективность.
Хочет знать, какие знания являются наиболее востребованными.
Что на выходе:
- обязательный набор знаний, необходимый специалистам и ЦРБ
- список отраслевых требований к региональным Центрам Развития Бизнеса
Зал №4. Инструменты интернет-маркетинга. ТОП-10 ведущих экспертов от Ассоциации Интерактивных Агентств Скрыть
- Андрей Савельев, Mediastars
"Примирение онлайн и оффлайн инструментов на примере видео";
Запись
Вячеслав Грабчак, Dr.JUNG (в составе Defa) "Инструменты в связке и Off->On Line конверсия".
Инструменты: промой-сайты, баннерная реклама.
Задачи снайперской винтовки и пулемета.
Кейс. Chery Look.
Инструменты продвижения: публикация в популярных блогах и сообществах.
Как повернуть трафик в салоны после 1 мая?
1) оповещение, 2) вовлечение, 3) закрепление.
Какие инструменты продвижения вы используете?
Запись
Роман Куликов, PRIMAX "2003-2013: эволюция инструментов интернет-маркетинга – от навязчивости к формированию вовлеченности".
6,6 млн. пользователей в России в 2000 году.
Это 1,65% от мировой аудитории. В 2013 году – до 4%.
Наступает эра социальных медиа.
2003 год – MySpace – 25 млн. пользователей.
2005 год – YouTube и Google Analytics, Facebook.
2006 год – Вконтакте – конверсия на сайт. Twitter, Одноклассники, Admob – интеграция мобильной рекламы. HubSpot.
Люди устали от digital, хотят больше общаться – phygital. Что будет дальше?
Создавайте то, что люди хотят потреблять!
Запись
Александр Кузьмин, WebProfiters "Повышение эффективности сайтов и рекламных кампаний с помощью веб-аналитики"
Повышение выручки, а не конвертация.
Показатель отказов – тот кто пришел на страницу, сразу ее закрыл.
Уменьшить количество отказов, %.
Продающие заголовки. 10 посетителей в день
Ритейлуроки.ру – сервис.
Ответы на вопросы.
Изучай веб-аналитику.
Запись
Людмила Киселева, IMCREDO "Запад-Восток: три ключевых тренда к заимствованию".
IMCredo.
- Николай Шуклин, KM Online "Старые" пользователи, "старые" инструменты или как работать с аудиторией 35+;
Модератор: Евгений Чернов, MST digital-agency
Зал №5. День брендинга на Съезде в новом формате БРЕНД-РИНГА «КАК ДЕЛАТЬ ДЕНЬГИ НА ИНСАЙТАХ? БРЕНДИНГ – УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КЛЮЧ ОТ ВСЕХ КОШЕЛЬКОВ» Скрыть
FMCG
БРЕНДИНГ В УСЛОВИЯХ ВЫСОЧАЙШЕЙ КОНКУРЕНЦИИ. ЭВОЛЮЦИЯ ОБМАНА: ОТ COMMODITY ДО ФЕРМЕРСКИХ ПРОДУКТОВ.
Ключевые проблемы рынка FMCG. Иллюзии товаров commodity. Может ли правильное позиционирование в несколько раз увеличить цену таких простых сырьевых продуктов, как хлеб, крупы, яйца и молоко? Актуальные яркие кейсы и экспертные мнения.
Участники:
- Святослав Мурунов, Генеральный директор брендинговой компании «КБР.Брендинг», член АБКР;
- Бенжамин Бенимана, Креативный директор брендинговой компании Clёver, член Совета АБКР;
- Александр Загорский, Арт-директор брендинговой компании Depot WPF, член АБКР
14:30 – 15:00 Обед
Промежуточные результаты работы по ассоциациям: ТОП-25 инструментов внутри секции
15:00 – 17:00
Зал №1. Специальная отраслевая дискуссия. Врать или не врать в маркетинге?! Как оценивать результаты?! Скрыть
Круглый стол с обсуждением видов бизнеса:MLM, инфобизнеса, консалтинга, сарафанного радио, провокационного маркетинга.
Участники:
- Ольга Антонова;
- Максим Шматов;
- Дмитрий Иванюшин;
- Петр Залесский.
Секция организована при посредничестве Гильдии Маркетологов.
Модератор: Игорь Брук
Зал №3. Специальный Work-shop.
Маркетинговые агентства и бизнес. Разговор без барьеров.
Скрыть
Секция организована при содействии: СОМАР, Trout&Partners Russia
Предназначение: как ставить задачу на реализацию и распределять ответственность? Как создавать совместную команду, как договариваться. Как работать с локальным клиентом / агентством.
Блогеры в ходе ФП посетили более 50 городов, отсмотрели кучу агентств. Лучшие будут презентовать.
Полезно для бизнеса. Полезно для ма. Полезно для ЦРБ
подведение итогов – какие инструменты использовать (как создавать комнаду, как рынок изучать).
Зал №4. Инструменты интернет-маркетинга. Ведущие эксперты в интернет-коммуникациях. Скрыть
Докладчики:
Запись
Елена Ефремова, агентство интернет-маркетинга Леонардо да Винчи "Оффлайновые маркетинговые исследования и акции на вооружении интернет-маркетолога"
Кто здесь? ВЭБ-аналитика.
Опрос ЦА для определения эффективности дополнительных каналов продвижения.
Превращение посетителя в покупателя.
Маркетинг – как декабрист. Хочет за народ, но не понимает его.
KPI – глубина просмотра.
Тайный покупатель.
Запись
Евгений Храмов, ARTOX media. "Построение работы с клиентами в digital на основе их классификации"
Развитие клиентской аудитории = а вдруг получится. Выживание. Становление. Технологизация. Развитие.
Автоматизация маркетинга.
Какие рекламные кампании ведет клиент?
Тандем: ГД-КД-ДП-ДО.
Классификация клиентов.
Не работать с убыточными клиентами.
А ваши кролики кто?
По истечению трех месяцев забейте кролика. Кролик доит вас по полной программе. Выставьте критерии по группам клиентов. Космонавты нужны, чтобы зайти в этот рынок.
Прослушать аудиозапись про чистку клиентов – примерно 20-я минута.
Фокусироваться на маркетологах, а не на PR.
- Александр Сирач, YouScan
"Десять кейсов использования мониторинга соцмедиа для решения бизнес-задач";
- Ольга Жосану, Convergent Media Group
"Интерактив в социальных медиа как инструмент увеличения охвата".
Зал №5.День брендинга на Съезде в новом формате БРЕНД-РИНГА «КАК ДЕЛАТЬ ДЕНЬГИ НА ИНСАЙТАХ? БРЕНДИНГ – УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КЛЮЧ ОТ ВСЕХ КОШЕЛЬКОВ» Скрыть
БРЕНД-СТРАТЕГИЯ
МОЖНО ЛИ С ПОМОЩЬЮ ЛОГОТИПА УПРАВЛЯТЬ БУДУЩИМ?
Бренд — декорация или сценарий? Что важнее при его создании, воображение или знание? Что можно выиграть, а что проиграть, в зависимости от ставок на стратегию, дизайн и креатив?
Участники
- Денис Шлесберг, Сооснователь и исполнительный креативный директор брендинговой компании «Артоника», член Совета АБКР;
- Илья Лазученков, Управляющий партнер брендинговой компании Plenum Brand Consultancy, член Совета АБКР;
- Светлана Глушкова, Директор проектов брендинговой компании CORUNA BRANDING, член АБКР;
- Алексей Царегородцев, Генеральный директор брендинговой компании REALPRO, член Совета АБКР
17:00 – 17:30
Кофе-брейк Скрыть
Анализ инструментов голосование, какие инструменты в каких ситуациях для какого бизнеса наиболее актуальны.
Предназначение: из всего многообразия инструментов выбрать те, которые работают именно для вас.
17:30 – 18:30
Подведение итогов дня. Формирование ключевых выводов Съезда. Обсуждение результатов отраслевого исследования. Отраслевой круглый стол: принципы развития. Скрыть
Запись
Вадим Ширяев
К концк дня – вы научились общаться друг с другом.
Игорь Брук вел секцию.
Как вам сегодняшний день?
Задание было у вас – максимально вытянуть знания у экспертов.
Правильно – команда. Высший экспертный совет. Надо договориться с экспертами. Мы смогли договориться. Руководители разных ассоциаций здесь. Не бойтесь конфликтов. Сегодня - конфликт, завтра – дружишь. Ситуация на стартапе – одна, в конце бизнеса – другая.
Вы сохранились как команда?
Блогеры и маркетинговые агентства – две культуры.
Запись
Мадан, мастер-класс про правила жизни
Мадана уважают CEO индийских компаний. Бангалор.
Знания ржавеют, если их не использовать.
Потерять – значит, приобрести.
Нельзя получить рис, только мечтая о нем.
Широкие глаза не означают острое зрение.
Лодка с двумя капитанами утонет.
Я слышу – забываю. Вижу – запоминаю. Делаю – понимаю. Открыть магазин – это полдела. Не дай ему закрыться.
День чтения – день приобретения. День без чтения – десять потерянных дней.
To lose is to learn.
Ошибся – ты обязан сделать выводы из урока.
Очень уважаемый человек.
Евгений Кадушин.
Джек Траут будет в сентябре. ТраутПартнерс.ру.
Что такое сегментация? Адресные каналы коммуникаций.
Павел Дедков.
Уважительное отношение к ЦА. Она не схавает все сообщения.
Игорь Березин
Кто находит смысл, тот его использует.
Твоя новая ниша находится между кругами ЦА1, ЦА2 и ЦА3.
Блогеры в другой культуре.
Знаешь ли ты свои контакты в базе портала?
Запись
After action view – Обзор после действия
Life-placement Дина Вишня.
Все зависит от вас!
Не важно, какие у вас карты, важно, как вы ими пользуетесь.
Не продавайте вещи, продавайте выгоду.
Потребитель хочет находиться в центре, вокруг которого все вращается.
Интернет – это среда, а не канал коммуникаций.
Чем выше ценность, тем выше…
У тебя есть личная стратегия?
Если хочешь узнать путь, спроси у того, кто уже прошел эту путь.
Относитесь к каждой минуте, как к деньгам. 200 рублей/минута.
Брендинг – это культура, ассоциации, ценности.
Чтобы стать бабочкой, нужно очень сильно захотеть стать гусеницей.
Неопределенность рождает страх.
Собака…
Чтобы двигаться дальше, надо выйти из зоны комфорта.
Есть …
Добавь драмы и эмоционального вовлечения будет больше.
Ты не можешь сделать себе репутацию, пока не сделаешь результат.
Важна возможность, а не вероятность.
Цель – это мечта с дедлайном.
Маркетинг должен влиять на собственника.
Бизнес – это одна из проекций собственника.
Строить долгосрочные отношения с клиентами.
Конвергенция форматов.
Люди испытывают счастье от покупок.
При формировании стратегии исходите от клиента.
Бесплатный контент – давать или не давать?! Бизнес vs Эксперты
Система оценки маркетинговых решений – как сделать прозрачно?!
Кто такие маркетологи-убийцы и как защитить от них свой бизнес?!
18:30 – 20:00 Специально созданное Шоу Юния Давыдова, R&I Group. «9 ДОЛБАННЫХ ТОЧЕК ИЛИ ВЕЛИКИЕ ПРОВОКАТОРЫ»
20:00 – 21:00 Свободное время
21:00 – 23:59 Вечернее мероприятие
ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ. МАРКЕТИНГ В ДЕЛЕ!
Зачем?
Закрепить на практике полученные знания;
Адаптировать для своего бизнеса инструкцию по применению знаний (как делать только то, что нужно именно вам и не тратить лишнего).
Для тех, кто:
Хочет снизить издержки на маркетинг (не тратить лишнего);
Контролировать результаты от использования маркетинговых инструментов;
Научиться использовать недооцененные инструменты и медиа-каналы (то, что уже эффективно, но еще не стало попсой).
Что на выходе:
Матрица «Инструменты – Специфика применения»: какой инструмент в какой ситуации использовать и как оценить эффективность;
Алгоритмы подбора инструментов под задачу и специфику бизнеса.
9:00 – 9:30 Пробуждение. Завтрак. Регистрация новых делегатов и докладчиков.
9:30 – 10:00
Пленарная секция. Обзор ключевых тем дня. Подведение итогов второго дня Съезда Скрыть
Специальная активность – инструктаж: как собирать закономерности (Правила развития бизнеса)
Запись
Вадим Ширяев
Управление знаниями + Стратегия прорыва (пример Проект 111). Продавать знания: под какие поводы какие нужны подарки? Они производят решения. Подарки – это средство построения взаимоотношений.
Лидер учит других. Проект 111 – life-placement.
Учить учить. Сделай рынок частью своего комьюнити.
Слушаем потребителя – создаем решения.
Подарки от компаний на ММЛФ-2014.
Запись
Выводы по вчерашнему дню. Итоги дня
Все начинается с игры. Хочешь добиться успеха – стань фантазером.
Умей создавать истории. Они лучше запоминаются.
Кризис – это не только угроза, но и возможности.
Авантюра - …
Главные смыслы двух дней.
Показываем презентацию.
Collaboration - …
Создавай свое community.
Создавай доверие и сотрудничество. Кто первый договорился, тот и станет первым.
Пример ходьбы на лыжах.
Co-creation.
Давай больше ценности участникам конференции!
10:00 – 12:00
Зал №1. Дайджест фестивалей.
Разбор победителей всех премий и фестивалей маркетинга и рекламы. Проверка на работоспособность на реальных кейсах.
Предназначение: познакомиться с наиболее свежими креативными и рабочими решениями сферы рекламы и маркетинга; узнать тренды в отрасли рекламы и маркетинга; определить кто является трендсеттерами в отрасли.
Для тех, кто: специалист по маркетингу и рекламе, представитель рекламного агентства, любого, кто хочет быть в «теме».
Что на выходе: список кейсов разработанных и выполненных ведущими маркетинговыми агентствами мира
Запись
Что здесь будет происходить?
Кейсы фестивалей.
Валерий Кайгородов, www.oocluster.ru
Тренды – не судьбы. Тренды можно спрогнозировать.
Тренды: игрофикация, мобилизация, персонализация, + новая ДНК маркетинга.
Игрофикация. Не заигрывайте с потребителем. Игра с основными Х. 86% покупок машин в США после тест-драйва.
Мобилизация. Real-time marketing. Пример: Вешалки с числом лайков Кейс, книга, которую можно скачать в пути (в очереди). Не давать потребителю заскучать. Жить вместе с потребителем. Real time vs 360 градусов. Адаптируйте свое сообщение под канал.
Персонализация. Не раскрывайте личные данные. Персонализация – это поговорить с каждым. «Я важен для бренда».
ДНК маркетинга. Эвент. Пример: Не убивайте свою машину. Арендуйте машину.
Omni-channel – связывание всего. Всегда начинайте с события. Кейс про туалетную бумагу
Запись
Вопросы и ответы
Apple не дает рекламу. Все продажи ведут консультанты в местах продаж. Они создают эксклюзивность. Прикоснись.
Важен тест-драйв в продукте (Apple).
Реклама по ТВ в 100 раз дешевле в России, чем в США.
Посмотри сайт Восхода.
Докладчики:
Запись
Белый Квадрат (Павел Дедков)
Важно знание английского языка.
Эвент – это не всегда физическое событие. Это может быть инсталляция.
Пример. «Забери меня домой».
Пример. Martini. Трубочки. Промилле. Скидка на такси. Выгода службе такси. 1-2 бара. Далее – PR, пресса. Делайте просто прототипы.
Реклама – это то, что можете придумать интересного и полезного для потребителя!
Вопросы и ответы
Делайте прототипы. Это эксперимент. Документальный фильм. Кейс. Гигантский душ в виде Спрайтов. Размером в 4-х этажный дом.
Запись
Николай Чичко, Digital PROpeller (Ростислав Касьяненко – не было)
Digital PROpeller – это номинация.
Белый квадрат.
Кейс Huggies – папы могли почувствовать шевеление живота у будущей мамы.
Philoips Dance - www.dance.philips.ua
Маркетинг движется в сторону эмоций.
Кейс. Car vs Piano
Человек возвращается в сайт на основе потребности.
Кейс. Боржоми – спонсор 1 января.
Nike+ - пример коммуникаций с потребителем.
Кейс. Свиточ.
Мобильное приложение для Сочи.
Сделав продукт, донесите до прессы. Связка маркетинг + PR.
Shareability-сообщения.
Проект «Англоговорящий гаишник».
Кейс Dove. В тизере не было бренда. Ваш главный друг – пресса, блогеры. Тизер посмотрели 5 млн. человек, а rewill посмотрели 50 тыс. человек (это относительно гаишника).
«Заставь чиновников работать!» (Восход).
Делать социальные кампании.
Проект Share! Музыкальная группа. 3 000 share buttons.
Проект «Axe против NMD». Выйди из группы! Победитель получает квартиру в Киеве на 6 месяцев.
Зачем нужно посещать фестивали?
Проект. Пепси-Кола. Сторителлинг.
Расскажите историю.
Проект. Интел. Ультрабук. Phygital!
Интел – часть Social Media.
Сидя дома, вы можете кормить птиц.
Суперсмелые кампании на регулярной основе.
Алкогольные компании все больше уходят на социальную ответственность.
Маркетинговые акции компаний.
Запись
Вопросы и ответы
Каждый раз в социальных сетях появляются новые…
Лайк = Бумага = Ультрабук (1,3 кг).
Смотрите, какой ролик появился.
Отправляйте сообщения прессе.
Пресс-релизы не работают.
Опубликуйте дальше…
Lepro?
Рейтинг публикаций в Facebook.
Количество лайков ни о чем не говорит.
Запись
Cannes Lions International Advertising Festival (Сергей Горельников)
Зал №2. Мозговой штурм в специально разработанном формате ATP-FlashPoint. Скрыть
Предназначение: crowd-founding, co-working, brainstorming… Как научиться управлять энергетикой и знаниями сотен людей? Как сделать так, чтобы все в команде одинаково понимали друг друга и говорили на одном языке?
Как сделать так, чтобы идеи конвертировались в решения, возможные к внедрению? На практике закрепляем полученные знания и пробуем непривычные форматы мышления.
Формат проведения: параллельная работа в рабочих группах (около 30 – 50 активностей параллельно). Использование принципов синтезирующего мышления, отработка техник передачи знаний с минимальными искажениями в сжатые сроки.
Ориентация, погружение. Формализация задачи, формирование команд. Инструменты анализа рынка и поиска наиболее выгодных ниш. Разбор лучших решений премии Master of Marketing (номинации «Анализ рынка»)
10:00 - 11:00. Зал №2. "Политический маркетинг: Цели, задачи, методы, инструменты..." Авторский семинар Артёма Сучкова.
11:00 - 12:00. Мастер-класс Дины Вишни, Проект 111. Скрыть
Авторы:
Артем Сучков. Специалист по информационным технологиям и коммуникациям. Политолог. Со-председатель Комитета по образованию СОМАР.
Юрий Словицкий. Директор Advanced Advertising Technologies
Тезисы:
1. Власть и народ: Чего хотят друг от друга? Противостояние или сотрудничество? Явные и скрытые цели. Кто продавец, кто покупатель?
2. Принципы построения взаимоотношений "государство - народ"
- Глазами власти: Манипуляция общественным сознанием и пропаганда. Хорошо это или плохо? Практические модели. Точки зрения.
- Глазами народа: Что такое "гражданская позиция" и как она проявляется?
4. Методы и техники в политическом маркетинге: "Тяжелая артиллерия" vs "Guerillaz-коммуникации". Кто? Когда? Кого? Где?
5. Тенденции в современном политическом маркетинге. "Ошибки, которые никого не учат...".Исторический взгляд
6. Культура и этика политического маркетинга - утопия или реальность?
В чем ценность:
1. То, о чем хотим сказать - это плод наших практических наблюдений и выявление закономерностей в политическом маркетинге. Мы говорим о реальных вещах, которые окружают нас. Это поможет ориентироваться в окружающем мире.
2. Основная задача цикла - помочь понять значимость наличия гражданской позиции применительно к каждому, важность понимания своих политических прав. Это поможет в дальнейшем нам всем и каждому в отдельности, понять, как мы можем влиять на власть, ну или хотя бы разговаривать с ней на одном языке? :) Дополнительная задача - научить находить и использовать инструменты, применяемые в политическом маркетинге, для решения своих бизнес-задач. Показать грань, где профессиональные принципы пересекаются с этическими и моральными нормы.
12:00 – 12:30 Кофе-брейк
12:30 – 14:30
Зал №1. Футурология маркетинга. Какие инструменты маркетинга нас ждут завтра? Скрыть
- Дмитрий Воскресенский, GreyRussia;
- Светлана Антоненко, Ай-Теко
"Маркетинговые исследования сообщений в соцмедиа: ответы без опросов";
- Светлана Данилова, Мир рекламы
"Будущее российского интернет-маркетинга";
- Петр Литвин, Учебный центр Kokoc.com.
Для тех, кто: специалисты по маркетингу и рекламе.
Предназначение: узнать какие инструменты маркетинга будут востребованы в ближайшем маркетинга и какие из них дадут наибольшую прибыль.
Что на выходе: TOP-5 инструментов будущего, тренд развития маркетинга.
Секция находится на согласовании
Зал №2. Мозговой штурм в специально разработанном формате ATP-FlashPoint. Скрыть
Стратегия сегментирования рынка (выбор наиболее перспективных ЦА), формирование ключевой идеи позиционирования. Разбор лучших решений премии Master of Marketing (номинации «Стратегия позиционирования»)
Зал №3. Case-battle. Блогеры против маркетологов. Кто разоряет бизнес и как сделать маркетинг полезным и управляемым? Скрыть
Предназначение: разобраться в причинах успеха и неудач маркетинговых решений и понять, как сделать сильнее любое решение.
Для тех, кто: хочет защитить свой бизнес от «маркетологов-убийц», понимает, что маркетинг – это технологии и закономерности.
Что на выходе: check-list правил развития бизнеса, закономерности
Кейсы разбирают: Сергей Горельников, Павел Дедков, Олег Бармин
Модераторы дискуссии:
Евгений Кадушин, Вадим Ширяев
14:30 – 15:30 Обед
15:30 – 17:30
Зал №1. Специальный мастер-класс по скайбингу. Или как научиться передавать смыслы просто и вкусно. Скрыть
Сергей Гевлич, лидер проекта Объясняшки Explain.me
Предназначение: научиться делать так, чтобы тебя понимали.
Для тех, кто: часто рассказывает о сложном (процессах, продуктах)
Зал №2. Мозговой штурм в специально разработанном формате ATP-FlashPoint. Скрыть
Поиск идей по продвижению. Выбор наиболее результативных инструментов продвижения. Разбор лучших решений премии Master of Marketing (номинации «Коммуникационная, креативная, медийная стратегии»).
Зал №3. Case-study. Секция от Master of Marketing Скрыть
Топ лучших решений и закономерности успеха.
Предназначение: обзор решений в области маркетинга, которые позволили существенно увеличить прибыль компании при простоте реализации.
17:30 – 18:00 Кофе-брейк
18:00 – 19:30 Подведение итогов Съезда. Презентация решений стратегической игры.
19:30 – 20:00 Свободное время
20:00 – 23:00 Вечернее мероприятие
Конечно же, в рамках данной одной статьи мы не смогли охватить всех выступавших на Съезде.
