Группа компаний «ЭкоНива», крупнейший производитель молочной продукции в России, представила первый функциональный напиток в своём портфеле — High Focus. Это продукт на основе безлактозного молока с добавлением гуараны, зелёного чая (источника L-теанина), витаминов группы B и глюкозы. Он разработан для потребителей, стремящихся к повышению концентрации и умственной активности.
Продукт уже доступен в фирменной рознице, а в ближайших планах — выход в e-commerce, HoReCa и офисную розницу. Для логистического и дистрибуционного рынка это означает появление нового FMCG-сегмента, требующего специализированных решений.
Новая категория: функциональные напитки на молочной основе
High Focus — это не энергетик и не классический молочный коктейль. Он позиционируется как «умный помощник» в рутине современного горожанина: работников интеллектуального труда, студентов, активных пользователей цифровых сервисов.
Продукт выпускается:
-
в алюминиевых банках 250 мл,
-
с тремя вкусами: груша-пармезан, солёная карамель и брауни,
-
на контрактном заводе, специализирующемся на напитках функциональной категории.
Почему это важно: диверсификация ассортимента и смена логистической модели
С запуском High Focus «ЭкоНива» выходит за пределы традиционного молочного FMCG, создавая собственную версию «умного» напитка. Это влияет на все звенья цепочки:
-
Производство:
Выпуск на аутсорсинговом заводе снижает нагрузку на основное молочное производство и позволяет гибко управлять объемами. -
Дистрибуция:
На первом этапе продажи идут через фирменную розницу. Далее в планах — маркетплейсы, онлайн-магазины, точки в бизнес-центрах, рядом с вузами и в HoReCa. -
Логистика:
Переход от классической холодовой логистики к скоростной дистрибуции малых партий, с высокой оборачиваемостью и требовательной аудиторией.
Перспективы: сможет ли продукт закрепиться?
Формирующаяся категория функциональных молочных напитков пока свободна от острой конкуренции. По данным Innova Market Insights, спрос на подобные продукты в России растёт более чем на 12% в год, особенно в urban-сегменте.
Ключевые факторы успеха High Focus:
-
релевантность аудитории (офис, IT, студенты);
-
грамотная дистрибуционная стратегия;
-
адаптивная логистика (температура, shelf-life, скорость доставки);
-
расширение каналов — от ритейла до vending-машин и e-commerce-платформ.
Продуктовая инновация как вызов для логистики
Выход «ЭкоНивы» в функциональное питание означает не просто запуск нового SKU. Это — изменение самой логики цепочек поставок, каналов продвижения и точек контакта с потребителем.
Для дистрибьюторов, FMCG-ритейлеров и операторов HoReCa это сигнал: молочные компании становятся поставщиками lifestyle-продуктов. А значит — потребуются новые подходы к логистике, мерчендайзингу и аналитике спроса.
