Бренд крафтового пива Brew Moose полностью перешёл в собственность торговой компании «Мегаполис». Ранее продукция выпускалась на мощностях «Балтики» в рамках совместного предприятия, однако пивоваренный гигант, похоже, решил отказаться от ниши крафта, пишет «Коммерсантъ». Разбираемся, почему это произошло и что ждёт Brew Moose в будущем.
Почему «Балтика» отказалась от Brew Moose?
Крафтовое пиво остаётся узким сегментом российского рынка, несмотря на растущий интерес потребителей. Основные продажи в этом сегменте происходят через заведения HoReCa (рестораны, бары, кафе), а в розничных сетях покупатели, как правило, ориентируются на цену, а не на необычные сорта и вкусовые эксперименты.
«Балтика», как крупный игрок рынка, сосредоточена на массовом производстве и продвижении популярных брендов. В её портфеле уже есть такие марки, как «Балтика», Zatecky Gus, «Жигулёвское» и «Арсенальное». Продвижение Brew Moose в ритейле оказалось сложной задачей, поэтому компания решила передать бренд партнёру, сфокусированному на дистрибуции.
Кто теперь владеет Brew Moose?
Согласно данным Роспатента, торговая компания «Мегаполис» стала единственным владельцем бренда Brew Moose. Это крупнейший дистрибьютор алкоголя и табачной продукции в России, работающий с такими брендами, как Red Bull, Philip Morris, JTI и продукция «Балтики».
Ранее Brew Moose принадлежал ООО «Ар Си Брю» — совместному предприятию «Балтики» и «Мегаполиса». Однако в свете изменений в бизнес-стратегии «Балтики» доля компании была передана партнёру. Теперь «Мегаполис» может самостоятельно решать судьбу Brew Moose.
Будущее Brew Moose: перезапуск в сетях «Красное & Белое» и «Бристоль»?
Эксперты рынка считают, что передача бренда в руки дистрибьютора может привести к его перезапуску. «Мегаполис» имеет прочные позиции в ритейле благодаря связям с крупнейшими сетями «Красное & Белое» и «Бристоль». Эти сети ориентированы на массового покупателя, и рост цен на импортное пиво создаёт благоприятные условия для продвижения российских альтернатив.
После резкого повышения пошлин на пиво из «недружественных» стран (с €0,1 до €1 за литр) импортная продукция подорожала. В таких условиях локальные бренды, включая Brew Moose, получают шанс на расширение присутствия в торговых точках.
Что ждёт российский рынок крафта?
Гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель отмечает, что рост цен на импортное пиво подталкивает потребителей к выбору российских аналогов. Многие небольшие локальные пивоварни начали выпуск сортов в популярных европейских стилях (бельгийском, чешском и др.), а оперативность в обновлении ассортимента даёт им конкурентное преимущество перед крупными игроками.
При этом «Балтика» не исключает возможности расширения в сегменте крафта. По данным источников на рынке, компания рассматривает возможность покупки региональных крафтовых пивоварен, чтобы использовать их опыт и технологии для развития новых брендов.
Передача Brew Moose в собственность «Мегаполиса» — это шаг, который может дать бренду новую жизнь в ритейле. Высокие пошлины на импортное пиво, рост интереса к крафту и широкие дистрибьюторские возможности «Мегаполиса» создают благоприятные условия для перезапуска. Однако, удастся ли Brew Moose занять значимую долю рынка, покажет только время.
