После двухлетнего спада импорт пива в Россию начал восстанавливаться. В июне 2024 года поставки разливного пива выросли на 18% год к году, достигнув 3,6 млн литров, благодаря переходу на одноразовые кеги и конкурентной цене. Продажи в розничных сетях увеличились на 28%, что способствует позитивной динамике потребления. Однако российские пивовары видят в этом угрозу для бизнеса и выступают за усиление контроля.
Восстановление импорта
В июне 2024 года в Россию было ввезено 3,6 млн литров пива в кегах, что на 18% больше по сравнению с предыдущим годом. По данным ЦРПТ, поставки из стран ЕАЭС выросли на 29%, до 690,8 тыс. литров, а из других стран — на 16%, до 2,9 млн литров. За последний год доля зарубежной продукции в структуре продаж выросла с 5,5% до 6,8%, а лицензированной — с 31,6% до 32,5%, согласно данным NielsenIQ. В натуральном выражении продажи выросли на 28% и 11% соответственно.
Сложности и решения
Сложности с поставками импортного пива начались с введением санкций в 2022 году, что привело к сокращению продаж на 43%. Однако, по мнению независимого эксперта пивного рынка Алексея Небольсина, импорт пива уже пришел в норму, фактически превысив показатели до 2022 года. Основные поставки приходят из Германии, Литвы и Бельгии.
Влияние на рынок
Генеральный директор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель связывает рост продаж с погодными условиями, а исполнительный директор АПП Вячеслав Мамонтов — с потребительским спросом. Совладелец дистрибутора SVAM Group Игорь Хавский отмечает, что ограничение экспорта металлических кегов из ЕС в Россию было решено заменой на одноразовые кеги.
Проблемы и перспективы
Импорт пива оказывает давление на российский рынок, и АПП выступает за усиление контроля. В то же время малые пивовары продолжают наращивать продажи, а часть потребителей переключается на крафтовые марки. Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин ожидает дальнейшего увеличения доли импорта за счет розничных сетей, которые налаживают прямые поставки.
